▲图片：designbox.co.uk
文/编辑部
2020年6月初ULYSSE NARDIN开启自家先例推出可以网购手表的电商网站，根据品牌CEO Patrick Pruniaux表示，他认为电商平台其实是实体店面的一种延伸，所以现在包括在雅典表的美国和英国官网都已经可以在线上买表；Patrick Pruniaux另外补充，如果品牌观察到电商的反应不错，未来会逐步开放让更多国家的消费者也可以直接在网路上下订购表。
▲雅典表近期推出了自己的电子商务平台。
而其实在像雅典表这些品牌开始有动作之前，市场上早已出现一些网购业者，他们不倾向採取直接面对消费者的实体通路销售模式、不愿贸然加入品牌与经销通路间的合作关系，为的是不用跟品牌长期绑在一起，保有一些自己的弹性空间。因此电商购表虽然是一个比较新潮的概念，但它其实也存在一段时间了，尤其在新冠肺炎疫情流行阶段，由于各国纷纷採取锁国、封城策略，无意中也带动电商平台销售业绩的成长。
▲宇舶继2018年后再推出品牌第二款智慧表——Big Bang e，并且限定仅在品牌的电商网站贩售。
除了雅典表之外，在表界人气也很高的HUBLOT宇舶也刚在6月启动自家的电商平台，而且随着网站一上线，品牌就同步释出一只线上独卖的逸品——Big Bang e，品牌CEO Ricardo Guadalupe指出他们原本就有拓展电商平台的打算，只不过因为疫情流行期间宇舶陆续关闭专卖店，为了维持手表市场正常的运作，促使他们加快让购物网站上线的时间点。
▲据传真力时也打算在近期启用自家的电商网站。
而与宇舶同集团的ZENITH真力时也在蓄势待发之中，据传品牌计画在6月底推出自己的电商网站，品牌的北美总监Thierry Collot说到虽然目前电子商务的效益对他们来说还有待观察，但它的重要性的确与日俱增。这话怎麼说呢？Thierry Collot指出真力时在北美地区通算只有30间店，这显然对某几州和城市的消费者来说距离太远，所以并不是市场不爱真力时手表，而是因为接触的管道少，自然会对销售造成影响，而如果有电商网站加入，在不增加实体店面成本的前提下，这明显对手表销售会有所帮助。
▲表界人气品牌如劳力士还是坚持走实体店面销售的传统模式。图片：watchesofswitzerland.com
相较于上面提到的手表品牌积极尝试拓展电商平台，不过表界也还是有品牌坚持走传统方式直接面对消费者，而且他们都还是业界的大咖和人气品牌，包括AP、PP和劳力士等，他们到现在都还是很挺实体店面销售模式，既没有要自己成立电商平台，也不允许经销商透过网购贩售，这也是为什麼当3、4月新冠肺炎疫情大爆发期间，百达翡丽一度放宽授权经销商（AD）线上卖表会让人非常惊讶，不过好景不常，随着PP在4月底复工后，这项政策也再度被收回，回到过往想买品牌手表一律店上见的老规矩。
▲Watches of Switzerland除了经营实体店面，也同时有电商网站可供消费者选购。
针对这些大品牌坚持不投入电商的坚持，欧美着名手表零售商集团Watches of Switzerland的CEO Brian Duffy明白点出这是因为他们向来都是深受市场欢迎的人气大厂，即使不研议新方案来推动手表销售，市场上想要这几个品牌产品的人还是大有人在，而他们的坚持自然有他们的道理，因为在AP、PP和劳力士的观念裡，消费者还是应该亲自到店上看到实表、试戴看看之后再决定是否要购买。这样的出发点其实无可厚非，不过随着资讯愈来愈透明且传播速度更快的时代来临，未来这些品牌有没有可能改变心意加上电商战场，一切都还很难说；而至少目前可以确定的是，过往被高级手表品牌视为旁门左道的电商领域，现在已经慢慢被认为是能促进销售的加分管道了，相信以后想要在线上买表只会更方便，也买得到更多品牌的产品。
