2020年的新冠肺炎（COVID-19）疫情严重的影响了所有奢侈品牌的方向与布局，2020年进出口总额下降了400亿瑞郎（约合台币1.25兆）是二战后最大的衰退，瑞士手表出口额仅有170亿瑞士法郎，相比上一年的217亿瑞士法郎，同期相比下滑了21.8%。这种下滑堪比2009年经济危机创造的最低记录（-22.3%）所有的状况都是变化极为剧烈的，从中美的贸易战、各国锁国的政策、工厂的停工、疫情的扩散等等，这一连串的重击，无疑加速从生产到销售端重新洗牌跟挑战，相对地也影响手表末端的售价，以下是我对2021手表市场的一些看法，给大家做一下参考：
1. 供给量持续下滑
瑞士总人口数约850万人，目前约有52万确诊（Source: 瑞士联邦卫生局BAG），现在所有的店家除了生活必需品以外的商店跟商场，从1月中旬又开始关门，整个瑞士是属于几乎半锁国的状态，工厂很多因为疫情都在停工的状态，因为感染人数过多，隔离人数不断在增加，很多专家预估这个状态应该会影响至少半年以上，这对手表的供货量绝对不是一个乐观的消息。
2. 手表流通量不足
2021年的大陆市场进口量相较于2019年成长了将近20%，很多的销售都来自于本地的销售，因为无法出国，使得手表在供应量减少下更仰赖本地销售，导致香港或日本其他的二级零售市场（Secondary Market）价格没有下降的非常明显，但整体的需求量是有明显的变少，所以往上调整的空间不大，目前是价格属于相对稳定的状态，但值得注意的是大陆的经济状态，如果大陆的奢侈品市场在政府严格的打贪跟禁奢令下，其实对手表的价格会有很严重的影响。Source：Rolex Forums
3. 出口市场严重衰退
各大地区都受到2020年下滑态势的剧烈冲击。在出口额方面，亚洲占瑞士表出口额的54％，与2019年同期相比下降了20.2％。欧洲受到的影响更大，2020年其占瑞士表出口29.2%，较2019年下滑25.2%！至于2020年佔瑞士手表出口额14.8%的美洲大陆，比起2019年也下滑了20.4%之多。 不过中国市场是2020年的一个例外，它已成为瑞士表出口的第一大直接目的地。该国受疫情影响较小，下半年国内购买量出现明显回升，这是唯一一个呈现增长的市场（与2019年的业绩相比增长了20％）。 所有其他主要市场的下滑幅度都很大。放眼整个亚洲，香港曾连续12年雄踞榜首，如今却是表现最惨淡的市场之一，在瑞士表出口中排名中跌至第三位。而在其他亚洲国家和地区，臺湾市场（-9.9％）表现顽强。 在欧洲市场，法国（-37.9%）和义大利（-33.3%）受到重创，英国（-24.6%）和德国（-21.4%）的 业绩接近全球平均值。 美国市场（-17.5％）在第三季度出现明显复甦，其业绩佔瑞士表对整个美洲大陆总出口额的近80％，下滑幅度略低于全球平均值。Source：Sasfin Content Hub
4. 区块链技术提升
所谓的区块链就是所谓的上网登入的数字证书，它不仅提供安全和可追朔性的保障，还能让品牌能够推行更精准的行销，方便销售与后勤维修，因为能轻松证明手表的真偽性与持有人的身分，而提高二手价值，但实际上根据很多专家的说法，高级品牌手表的数字保卡主要是让消费者放心，如果想用这种技术完全消灭让、仿表销售量下降，那未免太理想化了。因为购买仿品手表的消费者绝大部分是在知情之下购买，它影响只是真品的二手价值，但值得注意的是其实这波严重打击并不影响仿表的市场，甚至还稳定的成长，因为对普通人而言，与其购买价格可望而不可及的瑞士高级表，还不如上网去购买那些价格低廉、品质还好的仿表。Source：Europa Star
5. 智能手表崛起
受新冠肺炎疫情影响，手表销售衰退，不过却有研究调查指出，市场研究公司Strategy Analytics指出智能手表竟在此期间，来个逆势增长，刚公布了2020年第一季智能手表出货量，对比2019 年第四季，其出货量增长了20%，共计1,370万只。资深分析师Steven Waltzer点出，或许是因为疫情影响，导致用户开始注重身体健康，继而选购具有健康追踪和监测功能的智能手表，让穿戴装置即便在疫情当下，出货量还是能持续攀升。对消费者而言，功能性的取向大于奢侈品象徵性取向，所以会更倾向于购买智能手表而非价格相对更高昂的传统机械表。Source：Wareable
奢侈品的黄金定律是物以稀为贵，但对绝大部分的人来说，价格不断的上扬，也不断远离民众能接受的标准价格，虽说这是成为奢侈品的第一要务，但值得思考的是，数量的减少让产品平均的单价不断的上升，如果这个趋势造成风潮，会形成的考验的就是购买的人将会越来越少，但这真的是每个奢侈品牌所乐见的吗？
钟表奢侈品鑑定检验交流协会会长
林恒生 Sam Lin
