国际知名表店Watches of Switzerland宣布他们将在2021年9月推出一项名为”Xenia”的全新企划，目的是要提升消费者的购表体验，至于什麼是Xenia计画，目前Watches of Switzerland并没有透露得太多，只说了这个计划是他们为了让客户享有更好的服务而构思，灵感和高级饭店有关。
从字面上看，”Xenia”为希腊语，有「好客」之意，再参考Watches of Switzerland的回覆之后，让人可以从片段线索中勾勒出有关Xenia计划可能麼形貌。目前Watches of Switzerland在英、美两国拥有超过150间表店，其中包含跟AP、劳力士、欧米茄等知名品牌合作的单一品牌专卖店。在表店生态中，Xenia有时会是用来指那种复合品牌表店裡面的VIP休息室，但既然是全新的企划，似乎也不一定是传统所指的那种贵宾区。
▲图为AP House，舒适讲究的室内装潢让人以为进入了豪宅还是高级饭店裡面，很难和传统表店联想在一起。
所以有外媒就推测Watches of Switzerland所说的”Xenia”可能会和爱彼近年打造的AP House有相似概念。有去过AP House的人应该印象深刻，它的装潢和传统表店很不一样，犹如走进一个居家空间中让人感到放松愉快，不同于以往专卖店的营运和装修模式，空间中不会看到太多制式化的表柜，爱彼乃是致力把「家」的概念融入其中，店内从客厅、到吧檯一应俱全，务求带给表友们宾至如归的舒适赏表环境。
▲Watches of Switzerland的新表店计画，会不会也和AP House让人有一种宾至如归的感觉呢，2021年9月即将揭晓。
自从2019年于伦敦开设第一间AP House后，品牌陆续在全球推广这种新型态的表店，光在2021年爱彼就已经陆续在米兰、纽约和东京设立AP House，如此积极推动这种打破传统的品牌专卖店，除了让客户感觉享受以外，AP CEO François-Henry Bennahmias先生先前受访时也提过，消费者在AP House的情境中反而更能激发他们购物的慾望，这直接反映在AP House令人眼睛一亮的销售数字上。
从爱彼的例子可以看出这种也是和高级饭店有点关联的新型态表店能够帮助品牌获利，有了他们的成功经验后，有可能Watches of Switzerland准备推出的新计画也是循着相似的理念发展，还好现在离9月已经不远，到时再来看看Watches of Switzerland的新店是在卖什麼关子囉。
