近年来常在网路上看到有媒体或专家不断提到一些不锈钢热门运动表式长期出现供货量不足的情况，例如AP、PP和劳力士等，这些品牌都是明星商品货量严重不足的代表。其中劳力士的情况让人特别感到有兴趣，他们家现在手表的难买程度是业界出了名的，当然这裡指的是在品牌经销店家购买，如果你是在二级市场找劳力士手表，只要口袋够深想找什麼表通常都还是拿得到。
▲Source：WatchPro
有关劳力士手表为什麼在经销店家如此一表难求网路上也谣传过各式各样的阴谋论，例如有人说是品牌故意不出货给经销商，也有人说是经销商自己把或囤积起来藉此炒高手表价格，还有人说是因为前两年疫情刚爆发时导致表厂一度停工，所以品牌的产能和产量都受到影响⋯⋯各种说法众说纷紜，至于劳力士官方对于缺货问题给的官方答案则是因为市场出现前所未有的大量需求，所以在他们产量没有明显增加的情况下，使得手表缺货情形日益严重。如果光看表面很容易就接受劳力士的说法，觉得是因为现在市场需求远大于品牌产量，但当我们冷静下来想想，现今想要劳力士手表的人真的有那麼多吗？远的不提，就抓个5、6年前的时间，当时我们好像还不觉得劳力士有缺货缺成像现在这样的状况。
▲有人说疫情刚爆发时劳力士一度关厂停工对接下来几年品牌产量造成一定冲击，但这真的是品牌手表缺货的主要原因吗？
外媒Hodinkee专栏作家针对劳力士手表供需失衡的情况写了一份分析报导，作者试图从供需法则来理解今日劳力士热门表缺货缺到爆炸的情况究竟原因为何，以下就分别由供给与需求的角度来看待今日高级手表市场为什麼这麼缺劳力士手表。
品牌供给
作者认为如果要把问题简单归纳，那麼之所以会缺货的根本原因就在于劳力士的产量无法追上市场需要的数量（看起来有点理所当然，这跟劳力士官方说法也很类似）。但是作者并不是纯粹推论，他也提出实质资料佐证，他引述摩根士丹利的调查报告，报告中指出劳力士2021年大约制造了105万只手表，但因为劳力士集团属于独立经营的企业，他们不会对外公布自家财报，所以摩根士丹利提供的数字也只是一种估算，而并非实际数字。
▲劳力士在过去几年间有试着提升产品数量，但仍远远赶不上市场需求的成长幅度。Source：Wallpaper
接着作者想问的是劳力士手表近年的产量究竟是减少还是增加？他找到了2015年的可靠资料，当年是瑞士天文台最后一次公布每个品牌获得COSC认证数量的一年，那时候劳力士拿到的COSC认证有795,716份，以品牌每只表都要送天文台检测的传统判断，我们可以推论品牌当年的产量差不多就是80万只左右，所以如果摩根士丹利在2021年的调查报告估算接近实际情况，这代表劳力士2021年的手表产量比起2015年已经增加了25%之多，看起来品牌也是有努力在提升产量以因应市场需求。
市场需求
了解了劳力士的产量变化后，作者进一步探究市场的需求量，比起品牌产量，市场需求量更是一种难以捉摸的数字，因为不可能有机构去统计全球有多少人是劳力士表主，甚至有多少人打算在有生之年购买劳力士手表等。如果单纯要探究为什麼市场对劳力士手表的需求量提升，大概可以归纳出两个原因，一个是负担得起高级手表的人变多了，第二个则是想买高级手表的人也提升了。
▲随着全球财富达到一定水准的人口变多，有能力购买劳力士手表的人也增加了。Source：Everest Bands
关于世界上有钱人的统计有所谓的富豪榜，但是要负担得起劳力士手表可能不需要到全球富豪榜单，作者是援引瑞士信贷（Credit Suisse）所提出的《全球财富报告》，根据这份报告，2014年时全球身价超过百万美金的人口有3370万人，到了2021年全球的百万美金富翁成长到了5600万人，等于8年间百万富翁增加了7成左右。
作者再拿劳力士2021年估计生产105万只表的数据当假设，假如5600万个百万富翁人人都想要一只劳力士手表，那麼品牌每年大概只能满足1/56的市场需求——这还是先排除劳力士有几个系列（如水鬼、Daytona）是特别多人想要的，以及财产不需要超过百万美金才能负担劳力士手表等条件之下得到的结论，所以从这样的市场需求来推估，劳力士手表为什麼愈来愈难买确实有跡可循。
▲目前在IG输入”ROLEX”关键字可以跑出2524万则贴文，对于每日上社群的阅听者而言，接触到品牌手表资讯来源很丰富。
社群媒体成为表坛「造神运动」的重要推手
作者认为全球市场对于劳力士手表的飢渴程度升高和社群平台兴起也存在一定程度的关联，他特别点出Instagram。劳力士原本就是世上最知名的高级手表品牌之一，随着Instagram于2010年上线后，在社群媒体晒表的人数和贴文数日益增加，举例来说，IG用户在2015年时已经累积到3.7亿，发展到2021年更是翻了好几倍达到将近20亿用户，假设这6年期间有关高级手表Po文的比例都不变的话，但因为用户数量暴增，所以有关手表的贴文数也会呈现相应的爆量成长，作者还引用了电影《沉默的羔羊》主角Hannibal Lecter说过的话：「我们渴望每天看到的东西——特别是如果一个东西我们每天看个50遍以上的话。」
最后作者想知道劳力士手表这种供需严重失衡的情况到底还会持续多久，这问题绝对不会有一个明确答案，他认为目前的情况就是大量增加的财富去追逐数量明显有限的资产，现在人们购买手表很多时候是出于想要的慾望，而不是必要性，所以会让手表失衡的问题存在不确定性，当你是出于想要而买，就很难估算你的「想要」究竟何时才会得到满足；针对目前的市场情况，作者认为现在这个时代处于手表市场的历史高峰，不仅有能力购买高级手表的人变多了，而且人们愿意为了手表付出高昂代价的意愿也普遍提升，所以劳力士手表难买的情况还是会持续下去，短期内还看不到有办法解决的曙光。
