[讨论] 你晓得AP皇家橡树问世推出时定价多少吗？这样算贵还是便宜

AUDEMARS PIGUET爱彼最广为人知的得意手表杰作——Royal Oak皇家橡树系列已经问世超过50年，今日提到RO是一种经典款的代名词，不过若把时间拉回到手表刚发表的1972年，当时的时空背景就完全不同了⋯⋯

▲Source：Watchonista

1970年代还是正装表大行其道的时期，且愈是高级品牌愈倾向採用贵金属材质突显自家手表的贵重程度与高工艺水准，不过同时期石英表也正在大举攻佔市场目光，一来一往让贵金属正装表一时间反而显得有点地位尷尬，就在这时候包括时任AP总经理的Georges Golay、知名钟表设计师Gérald Genta和爱彼本身做了个出人意料的重大决定：1972年4月15日发表名为Royal Oak的不锈钢运动表！就当时来说，这着实是有点冲撞时代价值观的产品。

▲1972年爱彼决定推出高级不锈钢运动表Royal Oak，对于市场传统价值观造成强大冲击。Source：Pinterest

不锈钢运动表在皇家橡树手表诞生的年代被认为是最入门的类型，爱彼会生产不锈钢运动表这件事本身已经有点和他们长久以来的形象悖离，而且品牌出人意料的不止如此，他们还进一步将不锈钢运动表昇华为「高级手表」，箇中的决定性关键在于品牌的定价策略。

▲早期的皇家橡树广告可见当年AP走在时代尖端的观点。Source：WATCH COLLECTING LIFESTYLE

根据外媒Time+Tide报导，1970年代就算是最昂贵的不锈钢手表，定价顶多就到850瑞郎，而皇家橡树当时首款型号5402推出时的定价竟然高达3,300瑞郎！这个数字折合台币约10万出头，若以皇家橡树系列Jumbo超薄表不锈钢款16202ST作为对照，它要价高达1,107,000台币（注意这只是定价，并非实际市场行情） ，等于50年后价格成长十倍之多。因此现在看起来皇家橡树5402当年的定价有点令人难以想像的佛心，但毕竟时间点远在50年前，不能以今日眼光去衡量那时候的价码，如果单看3,300瑞郎这个数字比较难以想像这在当时到底算贵还是便宜，Time+Tide进一步举例，在品牌当年的目录中，搭载Calibre 2003机芯的黄金超薄正装表（型号为5043）定价却只要2,990瑞郎，还真的是名符其实的钢比金贵。

▲前两年迈入50年的皇家橡树系列盛大庆祝，品牌为此推出数款新作以饗表迷。

而且爱彼甚至直接在广告文宣上强调皇家橡树是当时世界上最昂贵不锈钢手表的尊贵感，可想而知一般大众看到这麼一款具革命意义的作品时，第一时间不是赞嘆也不是推崇，而是多半抱着质疑与不可置信的态度。后来的结果你我都知道了，挑战市场价格观念的皇家橡树系列没有被最初的市场反应劝退，爱彼坚持自己的设计与理念是正确的并持续至今，所以它和同期出道的百达翡丽Nautilus系列成为今日超夯高级运动表的两大领头羊，50多年过去的现在，皇家橡树不仅没有走上当年看衰它的人的被时代淘汰之路，反而因为前瞻创作观与雋永美感，成为表坛最经典也最成功的手表系列之一。