PP总裁重申百达翡丽无出售计画 近期打算推出全新手表系列

PATEK PHIIPPPE百达翡丽总裁Thierry Stern最近接受了《彭博社》访问，针对一些市场谣传以及品牌近程、长程发展做出了回应与预告，让人可以更清楚品牌的立场与目标。提起Thierry Stern，他在近年最让人印象深刻的决策大概就是决定停产品牌的当红炸子鸡Nautilus 5711/1A，有的人会觉得此举很可惜，等于是自己放弃了一只金鸡母，然而对于Thierry Stern而言，停产金鹰5711/1A并非一时冲动或刻意标新立异，他选择相信品牌客户的眼光与品味，并坚持PP手表应是多元并重，而非只着重在高人气、卖超好的极少数特定款式上，背后展现他对于自家传承瑞士传统制表工艺的自信与代表性。

▲Source：Bloomberg

近年市场上始终有声音指出百达翡丽有可能会求售，虽然品牌的市场声望和营收表面看起来都没啥问题，但搞不好Stern家族在经营一个表坛龙头品牌也差不多快要一个世纪时，他们也会产生倦怠的心态；关于这个消息，Thierry Stern早在三、四年前就已经公开澄清过，这次接受《彭博社》访问时，他又再度重申百达翡丽不打算出售的决心，因此那些虎视眈眈想收购PP的国际大集团暂时可能无法如愿，因为从Thierry Stern的口中明确点出，他们目前实在是没有丝毫脱手的意愿和想法。

▲Stern家族从1932年接手百达翡丽后始终维持家族经营型态，近年虽然市场上时有所闻品牌将出售的消息，但Thierry Stern依旧很坚定其不打算脱手品牌的想法。

再度澄清PP没有打算出售

假如百达翡丽真的打算转手，可想而知市场上绝对会有一大群买家愿意接手，而从Thierry Stern先前决定停产金鹰5711/1A的决定中，可以看出为什麼他会对出售PP这件事兴趣不大，因为他并不是一味的想要榨乾品牌谋取最大利益，反而更希望能够巩固百达翡丽的市场地位，以及他们向来自豪的产品水准，PP之所以能被人们称之为「表王」并非溢美之词，而是因为他们坚守的品牌信念、价值，再加上千锤百链的精湛制表工艺等各种层面所累积而成。如果Stern家族在经营PP时一心想着要赚愈多钱愈好，以目前的情况来说其实做法很简单，他们可以把整个生产线都集中火力在热门款式，甚至不惜牺牲产品品质以追求产量，这样他们肯定能够轻松赚进大把银子，可是他们并没有选择走上这条路。

Thierry Stern向《彭博社》透露，如果他真的打算出售百达翡丽，估计可以卖个几十亿美金以上，但他也有预感此举将会加速品牌走向没落之道，因为接手的新买主想必会大力生产金鹰系列，直到市场对这款产品失去热忱。仔细想想Thierry Stern的考量并非杞人忧天，金鹰家族能够在二级市场上夯翻天、溢价率爆表，与手表本身的数量相对稀少也有关，从PP近年的各种动作看起来，他们实在无意成为市场上的运动表一哥，因为他们追求的是展现极致制表工艺，并维系传承传统瑞士制表工艺的精髓，所以无关乎品牌营运困难或钱赚不够，Thierry Stern不想卖百达翡丽有其深思熟虑的用意。

▲如同Thierry Stern从父亲Philippe Stern（左）手上接下掌管百达翡丽的重任，未来Thierry Stern的两位儿子都将是可能的继任人选。

是否开始布局未来接班人选

出身于1970年的Thierry Stern现年不过50岁出头，距离要谈「接班」好像还有很长一段路，但如果他们没有打算出售品牌，想要长期维持这样的信念与策略还是需要透过后面接班的人选来贯彻，所以《彭博社》也超前布署地询问Thierry Stern有否想过未来会想交由谁来接班自己的PP总裁之位，对此Thierry Stern表示他的两位儿子已经向他表达加入家族事业的意愿，而且他们很快就会开始进入公司体系学习处理公司事务，但是这个培训过程不会一蹴可几，Thierry Stern两位儿子都约20岁左右的年纪，离他们熟悉公司大小事务至少需要经过十年以上的历练，因此Thierry Stern离退休之路还有很久。倒是目前品牌已经先任命Laurent Bernasconi晋升品牌总经理一职，他之前替百达翡丽效力差不快要20年，如今由他顶上总经理的职位，对于品牌长期的发展也会有良性的帮助。

▲PP正紧锣密鼓筹备推出新手表系列，这会是品牌迈入千禧年后第一款全新创作，预计发表时间点就落在最近一、两年内。

百达翡丽近期即将带给市场新惊喜

Thierry Stern这次与《彭博社》的访问中还顺便提到一个好消息，那就是品牌已经有打算要创造出全新手表系列，这可是他们自1999年推出Twenty～4系列以来首度有全新系列诞生，等于是千禧年后第一款PP全新创作，Thierry Stern指出新系列的设计已经完成，甚至原型表都做出来了，他个人相当满意，只不过Thierry Stern也就点到为止，不愿意透露新系列到底会是什麼样的面貌，他只提到新系列是「百达翡丽近1/4世纪以来第一次开创的新系列，期待有朝一日可以和我们最热门产品竞争的新成员。」听起来还是非常模糊，不过Thierry Stern有稍微提出大概的时间点：PP这个新系列快一点的话将会在2023年稍晚、慢一点则会在2024年正式登场，届时大家就可以一睹百达翡丽将会带来什麼样让总裁赞不绝口的新产品。