英国钟表经销商Watch Pilot是近年新兴的人气店家，他们拥有实体和电商通路，且销售的手表也不限于传统机械表，包括石英表和智能表都是Watch Pilot的业务范围，从中可知他们的经营理念相对新潮，这也代表他们对时下流行事物的敏锐度也很高。
▲Source：Watch Pilot
Watch Pilot在销售手表的同时也很关心市场脉动，但是透过实体店面能接触到的客人怎麼说都还是很有限，所以他们也尝试从社群平台探索现在市场对于手表的喜好与关注度。Watch Pilot在使用各个社群平台时发现TikTok抖音的声势愈来愈高，从使用者发文时标记上专属的#hashtags——“#Watchtok”可知现在有多少人会在抖音上搜寻手表相关资讯，Watch Pilot注意到现在#Watchtok这个标籤的瀏览人次已经突破9.5亿次，而且这个数字每天都会持续累积，冲破10亿大关已经是近在眼前的事。
▲随着抖音在全球风行，从用户在上面的标籤与瀏览次数等大数据中，可以发现一些与钟表流行趋势相关的事实。Source：JCK
Watch Pilot联合创办人最近接受外媒访问时指出，他们针对TikTok的研究分析可以获得市场对钟表界流行事物的线索，例如在高级手表品牌搜索中名列前茅的不意外是ROLEX劳力士，可是也会有些结果是平常我们想不到的，像是现在用户在TikTok搜寻怀表的数据上就有令人惊讶的结果。
▲怀表很意外地出现在TikTok最受欢迎手表类型Top 5的榜单上，也许这是市场接下来将复兴的产品。Source：toramanpirinc
Watch Pilot联合创办人在他们分析TikTok标籤时，注意到像是绿色面盘手表还有卡地亚经典手表等，这些在在透露出市场喜好的趋势，甚至可以让人从中获得买表的灵感，也就是当你想了解什麼类型的表是现在甚至未来一段时间内的爆款时，从TikTok的标籤搜寻数据中多少可以窥探出一些蛛丝马跡。不过话说回来「怀表」这个标籤真的是让人有点始料未及，因为现在”#pocketwatch”这个标籤竟然可以高居最受欢迎钟表类型的前五名，难道不久的将来怀表会捲土重来成为下一个流行吗⋯⋯
光用说的可能不够具体，Watch Pilot直接公布了一些2023年他们认为最值得关注的TikTok标籤搜寻结果排行，以下带大家一块来瞭解这些抖音上呈现的最新趋势为何。
★钟表热搜趋势Top 5
1. 金表（#goldwatch）——TikTok瀏览次数：3030万
2. 蓝色手表（#bluewatch）——TikTok瀏览次数：1190万
3. 经典手表（#classicwatch）——TikTok瀏览次数：790万
4. 复古手表（#retrowatch）——TikTok瀏览次数：520万
5. 绿色面盘手表（#greendialwatch）——TikTok瀏览次数：240万
★最受欢迎手表类型Top 5
1. 智能表（#smartwatch）——TikTok瀏览次数：31亿
2. 高级手表（#luxurywatch）——TikTok瀏览次数：5.24亿
3. 怀表（#pocketwatch）——TikTok瀏览次数：4090万
4. 时尚手表（#fashionwatch）——TikTok瀏览次数：3250万
5. 军表（#militarywatch）——TikTok瀏览次数：900万
★最受欢迎高级手表品牌Top 5
1. 劳力士（#rolexwatch）——TikTok瀏览次数：5.456亿
2. 欧米茄（#omegawatch）——TikTok瀏览次数：2.134亿
3. 卡地亚（#cartierwatch）——TikTok瀏览次数：7,490万
4. 汉米尔顿（#hamiltonwatch）——TikTok瀏览次数：5940万
5. 百达翡丽（#patekphilippewatch）——TikTok瀏览次数：420万
★最受欢迎平价入门手表品牌Top 5
1. 卡西欧（#casiowatch）——TikTok瀏览次数：1.286亿
2. G-SHOCK（#gshockwatch）——TikTok瀏览次数：9900万
3. MOVADA（#movadowatch）——TikTok瀏览次数：2400万
4. FOSSIL（#fossilwatch）——TikTok瀏览次数：2300万
5. CITIZEN（#citizenwatch）——TikTok瀏览次数：1360万
▲在抖音上最热搜的高级手表品牌没有意外是劳力士，他们家与第2名的欧米茄搜寻量差了一倍以上。Source：TikTok
从这几个热搜数据的排名榜中，大致与我们近年接收到的资讯相去不远，除了最受欢迎手表类型Top 5比较有点难捉摸，因为像是第3名以后的类型都和现在大家常提到的爆款不太一样，像潜水表就不在榜单上，反而军表标籤的搜查率还更高；此外在最受欢迎高级手表品牌的部分，汉米尔顿能排在第4名也是小小爆冷门，但或许和他们家的手表常与人气电影合作，带动了市场想了解该品牌手表的兴趣，总之这些热搜数据一定程度反映了市场的想法和脉动，当然随着地域不同，数据呈现的事实也不一定放诸四海皆准，但至少这些资料都是直接来自于消费者的意见回馈，还是可以作为了解市场现况的有力参考。
