前不久我们在《劳力士2023年营业额突破100亿瑞郎史上首见 市占率超过3成》这篇文章中提到，根据大摩和瑞士LuxeConsult公司提出的瑞士钟表产业年度报告，劳力士继续冲高自己缔造的年度销售额纪录，一举突破100亿瑞郎大关，稳佔表坛整体销售额的30%，再度证明自己在销售成绩表现上足以成为整个钟表业界的领头羊角色。
▲Source：The Business Times
而虽然劳力士的销售额大幅领先其他品牌，不过若要谈论在一年之中销售额成长最快速的品牌，劳力士其实还排不到前10名！不过仔细想想这也不难理解，因为劳力士如今几乎每年都在改写销售额纪录，他们原本的表现就已经属于顶尖，要在这样的商业规模下再取得巨幅成长倒也没那麼容易，实际上他们只需要每年保持稳定小幅成长，就足以继续固守目前的王者宝座。
▲2023年瑞士手表品牌销售额成长表现比较，其中SWATCH明显一支独秀。Source：Morgan Stanley and LuxeConsult research
那麼2023年销售额进步幅度最大的品牌是谁呢？答案是平价入门表大户SWATCH，他们在2023年推估的销售额为6.6亿瑞郎，在销售额排行榜上名列第13（2022年可是连前20名都还排不上），这样的销售额与2022年一比较又巨量提升了63%之多，没有悬念地成为2023年瑞士表坛销售额进步幅度最大的品牌。
▲SWATCH自从2021年开发出MoonSwatch这项明星商品后，年度销售额一举从该年的2.14亿瑞郎成长至2023年的6.6亿瑞郎，连两年成长幅度都高居瑞士表坛第1。
SWATCH不只2023年于销售上的成绩令人印象深刻，他们在2022年时就已经躋身销售额成长比例最高的品牌，等于连续两年都是SWATCH抡元，其中的关键大家应该都不陌生，就是MoonSwatch和SWATCH x BLANCPAIN的Bioceramic Scuba Fifty Fathoms手表等联名产品，尤其前者的影响更是至关重要。
▲欧米茄近期为了支持奥比斯基金会而拍卖11组MoonSwatch Moonshine金大全套，最终共募得534,670瑞郎（约合台币1,900万）。
MoonSwatch自从2021年上市以来有效刺激了品牌手表的销量，也推动消费者更愿意走进SWATCH专卖店买表（因为品牌不开放线上销售MoonSwatch），甚至爱屋及乌地让钟表爱好者对于欧米茄的超霸登月表也产生比以前更浓的兴趣，完全打脸MoonSwatch刚推出时，外界有杂音认为这样的产品可能会冲击超霸登月表本身的形象与好感度。
如今距离第一批MoonSwatch推出也差不多有快要两年的时间，根据大摩的观察和推算，欧米茄在2023年的销售量成长了5%之多，销售额达到26亿瑞郎，持续坐稳瑞士表坛销售榜第3名位置，由此可见MoonSwatch的诞生对于SWATCH和被联名的品牌而言都是有利无害。而大摩和瑞士LuxeConsult公司的报告中也顺便提到，欧米茄在2023年似乎有刻意调整策略，不再像过往过度倚赖中国市场，而开始把重心转移到其他主要市场如美国，使其销售额还能够持续有正成长。即使SWATCH前两年的成长幅度惊人，然而对于Swatch Group而言，旗下主力品牌还是欧米茄当仁不让，因为在大摩和瑞士LuxeConsult公司的报告中，欧米茄的销售表现对于整个Swatch Group的销售额和利润分别佔39%和60%，重要性不言而喻。
