ROLEX劳力士执行长Jean-Frédéric Dufour最近接受《新苏黎世报》（NZZ）访问时，表达了自己对2024年钟表业发展的忧心，他表示今年对业界来说会很艰辛的一年，尤其是规模较小的制表品牌，他预估这类品牌的销售额可能会满有感的；相反地企业规模大的品牌受到的影响反而会比较小，不过他觉得2024年钟表业的销售表现还是会再缔造疫情后的新高峰。
Jean-Frédéric Dufour受访时如此提到：「钟摆现在正在往另一个方向摆动，对于知名度较低的品牌来说，这种影响自然更为明显，虽然他们在2年多前市场上升期间的销售额可能成长了20%，但进入到2024年可能会下降15%。对于大品牌来说，这种摆动幅度相对会较小一点，推估会介于±2～3%的范围内，因为大企业品牌几乎不会出现20%这种幅度的年增率。」
▲劳力士总裁Jean-Frédéric Dufour近期接受外媒採访时，表达对于2024年钟表业前景的忧心。Source：NZZ
根据「大摩」摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司提出的瑞士钟表产业年度报告，劳力士的年度销售额从2021年的80亿瑞郎，一路成长到2023年的101亿瑞郎，两年之间的成长幅度超过2成6。虽然劳力士并不是在一年间达成，可是两年时间内有这样的成长幅度，以他们的企业规模来说还是相当不可思议。
▲Jean-Frédéric Dufour认为2024年受到国际情势、市场环境、通膨压力以及原物料上涨等各种因素影响，导致今年钟表业的发展不容乐观。
Jean-Frédéric Dufour对于小品牌提出了自己的建议，他觉得在2024年这种前景不看好的时期，最好不要出现生产过剩的情况导致库存累积过多、提高被迫需要降价出售产品的风险。劳力士执行长访问中还提到：「2024年将是一个挑战，所有品牌销售表现都良好的阶段即将结束。在市场环境好的时候，往往会提高生产数量；但当市场走弱时——就像现在的情况一样，手表经销商会面临压力，不得已提供折扣来吸引消费者，如此一来会对品牌价值造成伤害，因为折扣会损害高级制表这样的情感式设计产品。」
▲图为过去一年半以来英国市场瑞士手表销售额与瑞士手表出口额的对照。Source：Watchpro
Jean-Frédéric Dufour的忧心并非没有原因，因为目前即使是瑞士手表最大市场的美国，他们通路累积的库存量的确有在升高的趋势。美国零售手表销售和库存分析师Luxury Barometer指出，2024年1月，该国市场所有价位手表的销售额下降了近9%，而月末库存价值则增加了10%。此外英国GfK消费者信心指数也有相关报告指出，自从2023年5月开始，该国市场每个月进口的瑞士手表价值都超过了零售额，这可能会导致两个结果，一个是缩短消费者在排队清单等待的时间，另一个是表店的库存增加。
近年来高级手表有几个显而易见的趋势，包括因应市场行情而不断调涨的产品定价，以及品牌更愿意投入研发复杂功能手表、採用更多贵金属制作表壳等，这些因素皆导致手表的平均交易价值一路扶摇直上。Jean-Frédéric Dufour表示2024年市场看坏的原因不仅只有通膨压力，由于制表业多数品牌主要立基于瑞士，该国目前的原料成本正在明显上涨，由于成本上扬导致产品定价跟着上涨。他以黄金价格为例，当他30年前刚踏足高级制表业界时，一公斤黄金价格为18,000瑞郎，到了今日价格已经飆涨至66,000瑞郎，今非昔比的原物料成本使得手表定价愈来愈高，这又会间接影响消费者买表的意愿。
