欧米茄和SWATCH自2022年以来推出话题作品MoonSwatch，颠覆我们过去对双品牌联名的印象，成功带起双方手表的热度与人气，还记得2022年3月底MoonSwatch全球首卖时在各地造成的排队盛况吧；经过两年多之后，虽然当时大家抢买的热情肯定有点降温了，但是2024年两个品牌又接连下猛药例如推出与超霸月之光／暗面登月表和超霸史努比登月表等元素结合的MoonSwatch Mission To The Moonphase，或在2024年8月前三周期间限定贩售的MoonSwatch Mission To Thesuper Blue Moonphase等，又一举创造出新话题，依旧在手表刚开卖时吸引想要先戴为快的表迷排队购买。
过去两年多每当MoonSwatch有话题款现身，各地的SWATCH专卖店还是会有一定的排队人潮，这在今日网路购物、电商平台盛行的时代让人有点梦回当年的时空错乱感，除了产品本身能引起市场兴趣之外，Swatch集团CEO Nick Hayek对于销售MoonSwatch策略的坚持也是一大关键，因为MoonSwatch一开始发表的时间点，当时还是全球试着走出新冠肺炎疫情阴霾的一年，所以他的想法是不开放MoonSwatch线上卖，鼓励大家多走出门，享受现场买到手表直接开箱的快感，因此MoonSwatch开卖两年多来，每当有新表推出，消费者想买的话就是乖乖去品牌专卖店报到。
▲过去两年多始终坚持MoonSwatch只会在实体店面销售的SWATCH，最近悄悄开放美国和中国品牌官网可以线上购买四款，包括月球、火星、地球和太阳等。
当然SWATCH也是有想过自家专卖店并不是像便利超商那样到处都有，先前品牌也曾想出过「行动手表车」的外送服务，让想买MoonSwatch不用长途跋涉也可以就近买到手表，可是这种方式能触及的范围和网路比起来犹如小巫见大巫，行销宣传的意义可能还是大过实际销售的助益。有鉴于MoonSwatch引起的热潮早就过了颠峰，加上全球也已经回复到疫情前的正常生活，所以是不是还要继续坚持只在实体店面销售的模式再度引起了品牌内部的讨论。
▲点进去美国SWATCH官网的Mission on Earth页面，会发现多出「加入购物车」选项，代表手表可以线上买了。
从SWATCH最近的一些动作看来，Nick Hayek当年的立场似乎开始有些松动。根据英国媒体WatchPro报导，目前在美国和中国的SWATCH官网竟然开始开放贩售一部分的MoonSwatch，具体来说是四款，包括Mission to the Moon（月球）、Mission to Mars（火星）、Mission on Earth（地球）和Mission to the Sun（太阳），相较于其他MoonSwatch，这四款目前的页面多出了「加入购物车」的选项，也就是让人可以在家就买到手表。
▲相较之下不在名单中的MoonSwatch金星款，它的页面还是和原本一样，并没有加入购物车按钮。
不过目前为止SWATCH似乎还只是在试水温，并没有要大动作宣传销售方式的新调整，所以如果去瀏览品牌的官方社群，会发现他们并没有特别要公告部分MoonSwatch已经在线上开卖的消息，而是保持低调，所以可能知道这个消息的人还不多，除非刚好有瀏览美国或中国的品牌官网才会注意到相关资讯。
以SWATCH美国官网为例，四款MoonSwatch就是卖美金定价270元，如果同样都是在线上买，目前想在eBay等线上二手表平台入手的价位普遍都还是会超过定价，因此品牌开放线上购物后，应该多少能起到抑制炒价的目的。WatchPro认为SWATCH之所以会在美国和中国市场试办线上卖MoonSwatch，是因为品牌坚持只在实体店销售会造成两大问题，第一是每当新表开卖时，「专业的」炒家或二手表店都有办法找到人花时间去排队，导致真正想要买表的人可能买不到表。第二个问题前面也稍微提过，就是有些人可能要跑很远才会碰到一家SWATCH专卖店，结果去到后发现表卖完了，等于白跑一趟，诸如此类的问题两年多来愈积愈多，如果品牌愿意开放线上销售，对于解决市场的需求看来利大于弊，就看SWATCH未来有没有可能进一步将MoonSwatch线上购物的权限进一步释出到全球市场了。
