根据瑞士钟表业联合会(FH)公布的最新资料,瑞士手表在2024年11月的出口数量(140万只)大致和今年前10个月的平均值相当;至于该月的出口额约达24亿瑞郎,比起2023年11月下滑3.8%,至于2024年这11个月来累积的出口额则为239亿瑞郎,一与去年同期相比也掉了2.7%。
▲Source:Rapaport
在这份资料中,特别引人注意的便是美国市场的存在感了,因为2024年11月瑞士手表对美国市场的出口额达到4.21亿瑞郎,同比上升4.7%,该国市场整体表现较迄今11个月的出口额平均增幅5.6%显得小小放缓。不过不容小覷的是,美国市场从2024年以来,已经从瑞士进口价值超过40亿瑞郎的手表,相当于瑞士手表全球市场的1/6!比重可说非常高。
除了美国以外,日本2024年以来也成了高级手表市场的一盏明灯,有点讽刺的是,因为日币持续低迷,导致国外游客提升了前往该国买表的动力,虽然日本市场2024年11月的瑞士手表出口额同比下跌2.5%,不过如果把时间拉长至今年至今,那麼日本市场的瑞士手表出口额成长幅度反而有9.7%之多。
▲瑞士钟表业联合会公布瑞士手表2024年11月最新出口数据,美国市场依旧独佔鰲头为瑞士手表最大的出口市场。
紧追在美国和日本市场的瑞士手表第3大和第4大市场分别是香港与英国,他们在2024年11月的瑞士手表出口额分别是1亿7000多万瑞郎和1亿6900多万瑞郎,同比一个下跌18.8%,另一个则是跌了8.3%。
另外衰退也很明显的中国市场则落到了第5名的位置,其在2024年11月的瑞士手表出口额同比滑落29%,以2024年迄今为止的出口表现而言,累积的出口额同比也降低了26.3%。其实FH的11月出口数据报告中,瑞士手表全球最大出口市场名单中,前10名只有美国市场的同比为正成长,接下来要直到11名和12名南韩与西班牙出口额则又呈现正成长。
而名单中也可发现印度市场的潜力值得关注,因为他们2024年11月的瑞士手表出口额同比成长突飞猛进几乎达到60%,时间拉长至今年以来,印度市场的出口额同比也有27.6%的正成长。光看比例似乎很惊人,但事实上印度市场2024年累积到11月的瑞士手表出口额是2.5亿瑞郎,对照排名第1美国市场累计的40亿瑞郎贡献度,可见印度还有很大的进步空间与潜能。
▲同样是FH提出的统计资料可看出2024年迄今11个月以来瑞士手表各个重要市场累积的出口表现。
迈入2025年之后,瑞士手表的出口表现可能会继续往下走,毕竟前面提到2024年前11个月累计的出口额同比呈现下滑2.7%的幅度;可是乐观的人会注意到,如果把比照的基础提前到2022年,那麼2024年瑞士手表出口表现反而有将近5%的进步幅度,因此目前还很难说得准,在市场环境已经低迷快要三年的情况下,也可能明年就是由谷底反弹的契机也说不定。