根据瑞士钟表业联合会（FH）公布的资料，瑞士手表2024年的出口额将近260亿瑞郎，比2023年267.5亿瑞郎小幅滑落2.8%，不过将近260亿瑞郎这个数字，放眼过去1/4世纪已经是瑞士手表产业第二高的表现，所以看起来去年在大环境低迷的情况下，瑞士手表的出口表现似乎充满让人乐观的理由。
事实上那倒未必。因为独立经营的品牌如劳力士、百达翡丽和爱彼等，他们从Swatch、LVMH和历峰等大集团手上夺走不小的市场佔有率，大集团旗下品牌的表现反而显得较为疲软。就以Swatch集团近期公布的2024年年度财报为例，他们去年整年的销售额达到67亿瑞郎。若按固定匯率计算，下降幅度为12.2%，按现行匯率计算下降更是达到14.6%。在营业利润方面，Swatch集团从2023年的12亿瑞郎暴跌至3.04亿瑞郎（跌幅达75%），连带影响Swatch集团过去一年的股价下跌达22.5%。
▲Swatch集团2024年的销售额为67亿瑞郎，这是继2020年后近十多年来第二度未能达到70亿瑞郎的一年。
销售额67亿瑞郎乍看似乎很多，但这可是Swatch集团自从2012年以来第二度年度销售额跌破70亿瑞郎关卡，要知道他们上一次销售额没超过70亿瑞郎，那时可是疫情大爆发的2020年，由此可知对于该集团来说，销售额没能达标70亿瑞郎绝对是个警讯。相较之下，在过去十年之间，光是劳力士、百达翡丽和爱彼的销售额总和便增加了一倍以上，此消彼长的态势很明显。
▲历峰集团旗下手表品牌2024年的销售额比起2023年也下降8%左右。Source：Reuters
从历峰集团公布的最新季度财报显示，该集团的总销售额成长11%，但他们大幅成长的关键反而是得益于旗下珠宝品牌如梵克雅宝和卡地亚，光论手表产品方面的销售额，2024年比起2023年下滑8%，约为8.67亿欧元。至于LVMH集团2024年整年的财报也显示销售额降至850亿欧元，比起2023年小幅滑落2%左右。
▲LVMH集团的钟表和珠宝部门2024年销售额比前一年小幅下滑2%，不过若单独计算手表品牌，降幅可能还会扩大。Source：ATimelyPerspective
LVMH集团的钟表品牌包含宇舶、泰格豪雅和真力时等，他们在财报上乃是併入整个钟表和珠宝业务，也就是BVLGARI、TIFFANY和CHAUMET也含括在内，因此该集团的钟表和珠宝部门2024年销售额同样下降2%，不过若要把制表品牌独立拉出来计算，这样的数字可能还需要再下修。
从以上大集团与独立经营品牌2024年的销售表现可知，虽然主要奢侈品集团让我们很难从涵盖范围广泛的财报中进一步准确地了解手表销售数据，但无庸置疑他们旗下的品牌在2024年都经历了极具挑战性的一年，放眼2025年，同样的挑战似乎也正在延续，众品牌们完全没有可以放松的本钱。
