劳力士2024年二级市场市佔率骤降 「一品牌」近年逆势翻倍成黑马

知名二手表线上交易平台Chrono24最近针对他们网站2024年的交易纪录，做出了一份研究报告，其中有关大家最关心的人气品牌ROLEX方面，Chrono24给出了一个惊人的结论：他们认为劳力士在二级市场的声量有下降的趋势！

▲Source：WargaBiz

这个乍看让人感到有点不可思议的论点是有根据的，因为Chrono24除了分析2024年的交易纪录，他们还往前回溯到2020年这几年之间，结果发现劳力士手表的市佔率曾经在2022年第1季时达到最高峰43.9%，这时候因为还在新冠肺炎疫情期间，全球因为锁国政策影响导致消费者手头上的资金充足，然后当时二级市场也囤了不少货慢慢放出来，曾一度诱使市场不断提高买表预算，致使像劳力士手表这般的明星商品行情飆升。

然而来到高峰2年后的2024年，Chrono24蒐集到自家的交易纪录中，劳力士的市佔率已经有赶下滑到34.2%，相较高峰时差了快要10%之多。Chrono24内容长Balazs Ferenczi指出：「作为业界旗舰品牌，劳力士尤其受益于疫情期间的高级手表热潮。当时由于出国旅游和其他消费品支出的减少，加上长期处于低利率状态，许多人将高级手表视作投资项目，这进一步推高了二级市场价格，也一度巩固了劳力士的市场地位。」

▲Chrono24观察人气手表品牌过去5年内市佔率变化，劳力士虽曾一度爆冲，但如今又回到接近2020年的水准。Source：Chrono24

可是这样的行情暴冲荣景没有维持太久，因为这三年来高级手表的二级市场价格逐渐「校正回归」，加上劳力士等人气品牌的产能也已经恢复正常、市场上的货量上升，不过此时市场的需求却又开始下降，连劳力士AD店的排队清单等候时间也在减少中。此外劳力士又在2022年底开始推行CPO原厂认证中古表服务，也因此会有一定比例的二手表从开放的二级市场回流到劳力士的授权经销管道中。

Chrono24的报告中还表示，劳力士、百达翡丽、爱彼和RICHARD MILLE等四大品牌中，就劳力士市佔率流失的最严重，因为他们在前三年大环境不景气下，旗下手表的二级市场行情下滑最大，这是因为前述四大品牌是表坛少数手表产品有超定价行情的例子，其他多数品牌虽说手表不太有溢价情形，但这也代表们过去三年来的价格相对劳力士的大起大落稳定许多。

▲卡地亚2024年于Chrono24取得的市佔率5.2%乍看不是特别高，但与疫情初期的2020年相比已呈翻倍成长，近年颇受市场喜爱。

前面提到劳力士2024年在Chrono24的交易纪录中市佔率下滑到剩下34.2%，但他们和后面几名的品牌差距还是很大，如市佔率第2名的欧米茄为10%，第3名的百达翡丽则是6.7%，可见其他品牌要追上劳力士还是很难。而从2020年以来进步最明显的品牌要属卡地亚，他们在2020年时于Chrono24的市佔率为2.5%，不过迈入到2024年后乃是翻倍成长至5.2%之谱，突显市场对其手表产品的兴趣正在上升中。