外媒《Watchpro》揭露劳力士近期将在美国市场调涨产品定价，目前官方虽然尚未正式回应，但《Watchpro》从业内人士那得到的消息指出，ROLEX预计会从2025年5月起涨价，涨幅大约落在3%左右。同时，授权经销商的利润也会被削减1%，变成剩33%的毛利；换句话说，无论是买表的人，还是卖表的人，都在这次的策略调整中感受到了压力。
▲Source：Mall of America
继2025年1月后，为什麼劳力士紧接又选在这个时间点调涨价格？主要原因，和近期全球高级手表市场的剧烈动盪有关。因为就在今年4月初，美国总统川普突然宣布，对所有来自瑞士的进口商品徵收31%的高额关税，虽然这个带点惩罚性意味的关税在短短不到一周就被撤回，但目前美国针对全球进口商品仍保留10%的关税，意味进口成本大幅增加，直接冲击了瑞士手表品牌。
若再加上「解放日演说」后引发的金融市场震盪，导致美元一路贬值，瑞郎则强势升值，一来一往之间让瑞士制造的商品对美国买家来说变得更贵，大致而言光是匯率的波动，成本就多了将近25%，这样的情况对劳力士这类高端品牌来说，是迫切需要面对的压力。
▲美国近期对各国徵收对等关税议题持续延烧，即使并未照一开始提出的版本强硬执行，但光是对全球进口商品保留10%关税便已对市场造成不小冲击。Source：Eat This Not That
与此同时，黄金价格也在短短几个月内飆升了超过20%，现在每盎司已经突破3300美元。回顾2025年初，当金价还在每盎司2600美元左右时，劳力士就已经大幅调涨过旗下金表的价格，至于5月份即将上调的新定价，预料黄金表款又会有再一波的涨幅，显然美国收藏家想要入手劳力士手表门槛变得愈来愈高。
事实上劳力士并不是唯一一个受影响的品牌，包括Swatch集团先前便已经开了第一枪，他们在4月中旬已经正式宣布旗下品牌美国市场的价格会上涨7%～10%。当时Swatch集团便不讳言指出，近期匯率变动和关税上升是迫使他们不得不做出涨价的两大主因。
▲劳力士甫于2025年1月调整全球产品定价，但来到5月受到美国政府关税政策影响，迫使他们在不到半年时间第二度调整美国市场产品价格。Source：MSN
可以预见的是，这波调价不仅会影响劳力士，其他瑞士顶级品牌如百达翡丽、爱彼等也可能跟进，这对美国境内知名的经销商如Manfredi Jewels、Razny Jewelers、Watches of Switzerland、Mayors、Wempe、WatchBox等来说，会是今年面对到的一场不小挑战。不过儘管市场环境不稳，但美国的经销商们仍然积极布局，像是Hing Wa Lee旗舰店就即将要扩建，而Polacheck’s也在Topanga Mall开设新的劳力士专卖店，显见即便面对成本上升的困境，他们依然看好高端手表市场的长期潜力。
这次劳力士美国市场的定价调整，是多重全球经济与市场因素交织的结果，不论当地消费者是准备入手人生第一只劳力士，还是想增添收藏，未来这段时间都得更谨慎出手，毕竟价格只会逐渐让人有「高攀不起」的感嘆，接下来美国还能不能持续坐稳瑞士钟表产业第一大出口市场的位子？让我们继续密切注意国际市场的动态。
