提及FENDI，世人想到的多半是它在时尚王国多年来打下的一片盛名，而今涉猎手表领域， 又是怎样的一番景象呢？借着2014巴塞尔表展之便， 听听总裁Beccari先生如何詮释FENDI这新的一面。
FENDI在时尚王国的角色堪称传奇，从皮草到Karl Lagerfeld，总能以做到最好的姿态获取一片荣光。而今出征手表领域并以华丽姿态出现在2014年巴塞尔表展，这 一次的FENDI想要传达什麼样的资讯？用品牌总裁兼CEO Pietro Beccari先生的话来说，「是一次寻求『改变』之旅。」 作为皮草大宗却做起手表，这样的蜕变本来就意味着新 生。追求「精致之美」的 FENDI，面对FENDI Timepieces的想法，则是「做得再精致一些，再美一些」。于是在本次 巴塞尔手表展上，我们看到了穿戴珍贵多彩貂皮的 Crazy Carats特别款，闪烁动人、风华出眾的Chameleon钻石手表，以及豪华升级的Chameleon Pavé系列。融合义大利品味与瑞士精密工艺，诸只手表从造型到设计都灿烂生辉。 这样的改变对FENDI的拥促者来说意味着什麼呢？Beccari 先生说，「喜爱 FENDI 的女性顾客，她们不像男人们一样对一只手表的工艺和科技含量所着迷，而是更注重它们看 起来是不是够美、够奢华。因此 FENDI 紧紧抓住这样的心理。」的确，如果你爱 FENDI 的包包和皮草，面对FENDI手表时又怎会不为所动呢？从迷人线条、雅致的流线风格、耀眼的钻石镶嵌到与品牌皮包相同材质的皮革元素，根本就是以FENDI的名义延展组装到了腕间，将时尚玩味到新的高峰。「在保持至臻品质的同时，与潮流相处得当， 才能真正为女性顾客们创造永不会过时的都市摩登感。」Beccari先生如是说道。既有这样的信心，面对分羹者渐起 的女性手表市场，也会手持「精致之美」的王牌从容面对。「坚守住 FENDI的品牌DNA，再多一点点FENDI特色带来出眾氛围。」虽然Beccari先生说得轻鬆自如，但这「一点点」 背后实为 FENDI 在时尚王国多年积累的雄厚实力。
因此纵然面对压力颇大的业界环境，FENDI仍然打出一手好牌。歷史悠久的罗马专卖店即将重新开幕、FENDI店铺标誌在伦敦、纽约留下足跡之后，FENDI中国店也落地成都。不论对FENDI还是FENDI手表来说，都是向中国市场迈出探索之旅、极其重要的第一步。随着中国经济增长，消费者对高级品的欣赏能力也在提高，这样的大环境下，FENDI 的入驻无疑是翻开传奇篇章的新一页。从最初併购Taramax SA公司并成立FENDI时计至今，FENDI投入手表设计制作已超过25年，经过进一步整合，将与义大利创意与瑞士制表技术携手并进打造璀璨前景。这样 一段背景将为FENDI时计的设计丰富更多创意、形象更为丰满。正如Beccari先生对亚洲、中国文化的喜爱之情， 这片极具包容力的土地也会期待FENDI在此更长远的发展。
▲ FENDI总裁兼CEO Pietro Beccari
出生并成长于义大利，职业生涯始于米兰的Benckiser集团，后辗转至纽约Parmalat公司，于'06年加盟LVMH集团旗下集团路易威登并担任战略及营销协调总监，2012年初被任命为集团旗下品牌FENDI的总裁兼CEO。
完整内容请参考《世界手表杂誌 No.104》
更多精彩报导 欢迎订阅
