从 2012 年不减反增的观展人次可以窥见鐘表产业在全球经济不稳的局势中持续逆势成长,眾表厂在保持乐观但不躁进的前提下纷纷强调回归制表基础面的精神,因此有不少回味歷史的经典杰作再战江湖,同时高复杂表款也不断琢磨精进, 联袂使新年度的 S.I.H.H. 更显熠熠生辉。
取材、文/编辑部.摄影/ Wing Au.资料提供/各大品牌
2012实用本位大行其道
'12 年各表厂在全球景气不甚明朗的情况下,皆不再以大破大立的设计(或炫技)来冒险探寻市场风向, 反而不约而同地重拾过去的招牌经典,以怀古风格的表款来吸引消费者目光;另外中国市场的影响力度不减反增,品牌向东方文化靠拢的设计思维所在多有,这股东风势头行情持续看俏。
回顾 2008 年,因金融风暴的影响使得鐘表业 进入一片寒冬,各品牌无不共体时艰期盼春燕 再次回归,所幸鐘表市场低迷的氛围没有在谷 底徘徊不起,进入 2011 年起表坛又开始恢復 元气,从整体销售额突破近年歷史新高的表现 来看,似乎已经渐渐摆脱金融风暴时期的阴霾。 延续 '11 年的强劲表现,2012 年的 S.I.H.H. 也有 益发热络的跡象,参展访客较前一年成长了将近10%,一举超过 13000 人次。不过儘管如此, 受到大环境态势影响例如欧债危机、美国经济 復甦未能持盈保泰,同时还要承受瑞士法郎和 不断调涨的商品价格衝击⋯⋯等主、客观因素 影响,故参展的 18 个鐘表品牌对未来一年的 市场还是抱持着审慎的态度为主,在产品面上 各表厂纷纷回归到本身的招牌款式中开创新局, 反朴归真以突显品牌特色,在既有的基础上展现自身价值继而立足市场。
举足轻重的新兴势力
2012 年表坛的关键因素还是在于中国市场的持续壮大,由于中国奢侈品消费领域的成长迅 速,加上近两年来欧洲、美洲等两大传统市场 因本身经济结构发展的疲弱,促成中国以锐不可挡的姿态横扫全球,根据瑞士鐘表工业联合会(The Federation of the Swiss Watch Industry, FH)在 2011 年的官方统计数据指出,中国大陆 占整体鐘表市场销售额排行榜第叁名,呈缓慢 增长曲线的美国则排名第二,至于笑傲榜单的 冠军便是销售额超过美国将近一倍的香港。由此可见中国大陆的消费实力绝对不容小覷,而 整个大中华区在瑞士鐘表业界中更是有其无可 取代的价值与重要性。在回应此股强大势力上,各表厂便逐渐改变行销手法,纷纷以重点聚焦 的方式而不再到处撒网捕鱼,易言之就是以区 域化取代全球化,将目标转移至以中国为主的亚洲市场。
策略方针的调整
各表厂在 2012 年的 S.I.H.H. 瞄准中国市场的经营导向较往年来得更为明显,从各品牌所展 示的新款中,不难发现其针对中国消费者而来 的喜好迎合。首先在外型上,表径已不若以往 只是一味的做大,大表径在 '12 年缓和的态势 明显,原本是为欧洲人体型考量而做的大面盘, 如今因中国市场的壮大而开始呈逆向发展,稍 微缩减至中型尺寸的表径和更轻薄的表壳厚度 受到更多表厂加倍重视,使亚洲客群在佩戴上 更显贴手、舒适。例如 JAEGER-LECOULTRE 2011 年时不少突破 40mm 的表款,在 2012 年纷纷 进行改款略缩至39mm,另外像 AUDEMARS PIGUET 也推出更多表径低于 40mm 以下的新品。 另 2012 年 IWC 虽主推飞行军用等相关主题表款, 不在缩减表径上作文章,却也在 Pilot's Watch Worldtimer 的世界时间显时环上将东八区城市 改成北京,可看出中国市场的影响力确实惊人。
复杂功能的市场考量
在 2012 S.I.H.H. 中针对复杂功能表现,由于中国市场普遍喜爱外观独具特色的陀飞轮装置, 因其富含中国文化上「时来运转」的寓意,就实 际面而言其价格也不如叁问表般高不可攀,所 以陀飞轮成为中国市场受欢迎的手表功能其来 有自,在今届表展 18 个参展品牌中,可以看到 其中共有 11 家表厂推出新款陀飞轮手表,形成一股炙手可热的陀飞轮风气,虽然此现象多少源自于中国市场的一枝独秀,只是因陀飞轮装 置向来予消费者一种精确走时与复杂极致的印 象,所以两者之间又无法以直接的因果关系来 看待。而 2012 年一眾新作所呈现的陀飞轮工艺也是顶级表厂技术创新的表现,例如积家的 Duomètre à Sphérotourbillon,以系列独特的双 翼动力系统再配合崭新的双轴陀飞轮装置,使表款不仅外型出眾,连走时准度也达到一个巔峰境界;又如 GREUBEL FORSEY 的 Tourbillon 24 Secondes Contemporain 以蓝色机板配合蓝宝石 水晶材质的面盘与陀飞轮夹板,形成通透悬浮 的神奇视觉效果,当中更是融入了建筑设计的 概念。此外因应中国龙年而推出的陀飞轮应景 作品也各具美态,像是 RICHARD MILLE 的蟠龙 陀飞轮就生动地演绎出恢弘的气势,由此可窥 见品牌对中国消费者的重视。回溯至五、六年前的表展,其实陀飞轮表款当时便有蓄势待发的跡象,只是在 '12 年中出现的频率之高,还是令人留下强烈印象。
基础深耕 力求精进
从许多细节上来看,中国市场在 2011 年的亮眼表现,确实影响了 '12 年这场华丽展演的走势。在这益趋明显的发展风向背后,大部份品牌多半顺应主流进行些微的调整,并未看到 过多悖离此道的大胆尝试。2012 年大多数品牌延续 '11 年较为保守的发展策略,多聚焦于长卖款式的经典主力系列、或是復刻早期设计来 突显品牌传统或悠远歷史。像 CARTIER 便向自家代表作坦克手表致敬,发表各式各样的后继 Tank 作品;积家经典的 Reverso 系列在走过精 彩的 80 週年后,2012 年品牌还是持续添入新元素将翻转玩得出神入化;年度主题为飞行表 的 IWC,其大型飞行员腕表在 70 多年前便已首 度问世,'12 年更在 Top Gun 子系列中新增 5 只生力军;朗格则是于 Lange 1系列同时装配了 陀飞轮和万年历两大复杂功能,技惊四座。
2012 年 S.I.H.H. 展中无论是功能、设计和价格⋯⋯方面,眾品牌皆力求贴近市场需求,而非如以往热衷于集多项复杂功能于一身的军备竞赛,正如奥黛丽赫本送给 TIFFANY 品牌 150 週年的祝词 "Classic doesn't age" 一样,各品牌皆尝试在过去的美好时光中,寻回品牌的价值和精神道统。
完整内容请参考《世界手表杂誌 No.78》
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