要想制造新闻、提高销量不能只有行销话术包装，看得到的规格数字、摸得到的外观质感，才能为表款本身的价值做出实质加分，而各家因应不同客群也有相异应对作法，手法无分高下优劣，只有能否刺激销售，如是而已。
1.复杂功能价格带重新定位
比起换材质、改设计、变相降价这些隐晦的数字游戏，品牌在低迷买气中进攻市场，就属中阶品牌抢滩复杂功能的攻势最不留情面。其中「破坏市场行情」最明显的例子应该就属万宝龙，先前推出的月相、万年历功能款式，在同功能级距中拥有绝对优势的价格，2016年更推出一款停秒陀飞轮4810 ExoTourbillon Slim，专利外置陀飞轮同时搭载停秒装置，而这也是全球目前第四款可停秒的陀飞轮腕表，百万出头的定价相当有话题。另外从表壳、机芯零件都充分运用模组化结构的豪雅Carrera Heuer-02T，定价约52万元是目前市场上最亲民的瑞士制陀飞轮腕表，虽然作工、打磨确实不能与擅长制作陀飞轮的大厂相比，但这种史上头一遭的破盘价绝对诱人，目前据知市场反应颇为不错，能否进一步顺利设出「入门陀飞轮」新级距？届时恐怕大厂们也不得不跳脚。
比起换材质、改设计、变相降价这些隐晦的数字游戏，品牌在低迷买气中进攻市场，就属中阶品牌抢滩复杂功能的攻势最不留情面。其中「破坏市场行情」最明显的例子应该就属万宝龙，先前推出的月相、万年历功能款式，在同功能级距中拥有绝对优势的价格，2016年更推出一款停秒陀飞轮4810 ExoTourbillon Slim，专利外置陀飞轮同时搭载停秒装置，而这也是全球目前第四款可停秒的陀飞轮腕表，百万出头的定价相当有话题。另外从表壳、机芯零件都充分运用模组化结构的豪雅Carrera Heuer-02T，定价约52万元是目前市场上最亲民的瑞士制陀飞轮腕表，虽然作工、打磨确实不能与擅长制作陀飞轮的大厂相比，但这种史上头一遭的破盘价绝对诱人，目前据知市场反应颇为不错，能否进一步顺利设出「入门陀飞轮」新级距？届时恐怕大厂们也不得不跳脚。
▲屡屡打破价格迷思
万宝龙近年调整价位带的动作频仍，2016年推出的4810系列停秒陀飞轮定价百万出头，与同功能级距的款式相较显得非常有竞争力，不仅吸引藏家心动，对于一线大厂来讲，各式功能的价位带是否会因此动摇也很受关注。
万宝龙近年调整价位带的动作频仍，2016年推出的4810系列停秒陀飞轮定价百万出头，与同功能级距的款式相较显得非常有竞争力，不仅吸引藏家心动，对于一线大厂来讲，各式功能的价位带是否会因此动摇也很受关注。
2.崭新科研提供话题亮点
腕表的各式显时功能都已经开发得濒临极限，想要在这当中找到突破点反而愈来愈困难，因此表厂的「奇招」虽然受限于市场需求、开发价格等不见得适合落实普及，但在萎靡买气中还愿意挑战新发明，证实了表厂对制表的热情。'16年的创新一来是在机芯结构力求新发明，例如PIAGET结合机械结构与电子石英装置的Emperador Coussin XL 700P，机械结构负责上鍊、显时，再靠电子调节装置（石英震盪器）把震频推高到32,768Hz；又如爱彼的皇家橡树双摆轮腕表，两枚摆轮、两根游丝收放时位移相抵，准度更为提升。再者新材质、新技术的运用也有亮点，百年灵的Breitlight®材质比不锈钢轻5.8倍、比鈦轻上3.3倍；沛纳海以3D列印概念制作出中空的鈦金属表壳，重量比传统做法轻上30%，乍看之下和一般腕表无异，但实质瞭解后，惊喜感则是无穷。
腕表的各式显时功能都已经开发得濒临极限，想要在这当中找到突破点反而愈来愈困难，因此表厂的「奇招」虽然受限于市场需求、开发价格等不见得适合落实普及，但在萎靡买气中还愿意挑战新发明，证实了表厂对制表的热情。'16年的创新一来是在机芯结构力求新发明，例如PIAGET结合机械结构与电子石英装置的Emperador Coussin XL 700P，机械结构负责上鍊、显时，再靠电子调节装置（石英震盪器）把震频推高到32,768Hz；又如爱彼的皇家橡树双摆轮腕表，两枚摆轮、两根游丝收放时位移相抵，准度更为提升。再者新材质、新技术的运用也有亮点，百年灵的Breitlight®材质比不锈钢轻5.8倍、比鈦轻上3.3倍；沛纳海以3D列印概念制作出中空的鈦金属表壳，重量比传统做法轻上30%，乍看之下和一般腕表无异，但实质瞭解后，惊喜感则是无穷。
▲用3D列印制作表壳
纵然业界新款趋势整体而言倾向保守，但仍有表厂投入创新制程或结构，图为沛纳海以类似3D列印的「直接金属烧结」技术所制成的PAM00578 Luminor 1950 GMT Tourbillon Titanio，鈦金属表壳为粉末逐层构成。
纵然业界新款趋势整体而言倾向保守，但仍有表厂投入创新制程或结构，图为沛纳海以类似3D列印的「直接金属烧结」技术所制成的PAM00578 Luminor 1950 GMT Tourbillon Titanio，鈦金属表壳为粉末逐层构成。
3.细节改款 表带儼然黑马
改款年年有，'16年特别多。当某个款式已经确定是品牌的长卖款，基本的结构、样式就毋须特别更动，反而是透过微型变化增加款式家族，以广泛吸引不同喜好与价位需求的顾客。改款常见作法不外乎透过模组化零件大量制作出异材质或是外观顏色相互搭配的姊妹作，另外从'15年就开始瀰漫的蓝面风潮在2016年也持续延烧，若说几乎八成以上的品牌都有几只蓝面表绝对不为过。而'16年也有不少品牌将改款重点挪到了表带上，男表部分，ZENITH、ORIS让表带也引进了异材质的概念，外观为皮革、内裡为橡胶的设计兼顾美观与舒适度；汉米尔顿、百年灵则以橡胶模拟出皮革与罗马鍊带的质感纹理。女表部分，积家、罗杰杜比都请来时尚品牌或设计师跨刀设计表带，PIAGET、香奈儿则是推出了更为细致、柔软的改良版罗马鍊带。
改款年年有，'16年特别多。当某个款式已经确定是品牌的长卖款，基本的结构、样式就毋须特别更动，反而是透过微型变化增加款式家族，以广泛吸引不同喜好与价位需求的顾客。改款常见作法不外乎透过模组化零件大量制作出异材质或是外观顏色相互搭配的姊妹作，另外从'15年就开始瀰漫的蓝面风潮在2016年也持续延烧，若说几乎八成以上的品牌都有几只蓝面表绝对不为过。而'16年也有不少品牌将改款重点挪到了表带上，男表部分，ZENITH、ORIS让表带也引进了异材质的概念，外观为皮革、内裡为橡胶的设计兼顾美观与舒适度；汉米尔顿、百年灵则以橡胶模拟出皮革与罗马鍊带的质感纹理。女表部分，积家、罗杰杜比都请来时尚品牌或设计师跨刀设计表带，PIAGET、香奈儿则是推出了更为细致、柔软的改良版罗马鍊带。
▲更具时尚感的表带
品牌的改款从表壳、面盘上的变化延伸到了表带，男表着重材质的变化混搭，女表则是有充满时尚思维的设计，图为罗杰杜彼Velvet by Massaro-Rita女表，金色表带模仿女性跟鞋脚跟处的装饰。
品牌的改款从表壳、面盘上的变化延伸到了表带，男表着重材质的变化混搭，女表则是有充满时尚思维的设计，图为罗杰杜彼Velvet by Massaro-Rita女表，金色表带模仿女性跟鞋脚跟处的装饰。
