智慧表带来鐘表业寒冬?预计2016瑞士表销售下滑9%

 

澳大利亚最大银行集团麦格理银行(Macquarie Group)最新发布的报告中,显示2016年瑞士鐘表的销售将下滑9%,并预测未来7年将呈现「温和增长」(mild growth)的趋势。
麦格理表示,综合2016上半年度瑞士表出口额同比下降,以及7月斯沃琪集团(Swatch Group)财报显示的盈利下滑,集团对至今年底为止的瑞士鐘表业评估如下:「据苏黎世联邦理工学院(ETHZ)调查瑞士鐘表制造业经营趋势的结果,预计2016年瑞士鐘表的全球需求及出口额将下降9%。而我们相信,即使佔瑞士表需求量10%的瑞士本土,发展趋势也将与境外相同。」

▲斯沃琪集团(Swatch Group)发佈的2016上半年财报中,盈利创下7年来新低

在麦格理预估的状况中,相信瑞士鐘表业将在未来的2017年恢復成长,并且未来7年将呈现现「温和增长」的态势,但復甦程度难达到2009~2010年信贷紧缩(credit crunch)时期的水平。另一方面,智慧表对市场趋势的影响则可比1970年代「石英危机」时期的情况,只不过影响速度较为缓慢。
麦格理集团认为,智慧表正在成为传统表强悍的竞争对手。其实之前在2015年时,智慧表的出货量就已经超越传统的瑞士表,但由于缺少如2010年时的中国市场这种关键客户,一年内快速从谷底反弹的「V」型复甦可能性并不会太大。