从 2011 年 S.I.H.H. 人潮渐增,不难嗅到景气回温的味道; 场内这些挺过风暴的品牌早就蠢蠢欲动、严阵以待, 不仅吸睛的话题大作迭出,还有不少实用功能为主的表款, 加上难得的古董鐘表展及各品牌的会外展, 在一年之初就炒热了鐘表界,算是精彩可期的盛会。
取材、文╱编辑部.摄影╱ Au Wing.资料提供╱各大品牌
2011回归真实
世界随着鐘表买气的復甦,新兴的中国市场尤受到瞩目,'11 年各大品牌的拓张路线做了谨慎的微调, 譁眾取宠的创意表款略有收敛,取而代之的是秉持着制表的初衷,一只只更为真实而值得珍藏的手表。 回归到各自核心系列原本的设计风格,追求更为长期的保存价值。
自 '09 年金融风暴后,由于欧美日等鐘表消费大国业绩急速下滑,使得鐘表鐘表市场迈入寒冬,各项节约支出与缩减成本不断产生。歷经二年的盘整后,今年 2011 的 S.I.H.H. 的确开始温暖起来,鐘表市场逐渐回春,大家脸上也露出了久违的笑容。如今品牌更懂得如何控制成本在有开发潜力的区块, 许多品牌在受访时不讳言的表示,只会制作顾客想要的手表,毕竟推出符合市场期待的商品更能专注投入资源,做出更出色的成绩。
区域化的策略
在西方消东方涨的情势下,今日的中国已经势不可挡。如今以中港台地区高级表的销售量将达到全球 40%,加上国际各大都市的精品销售,也都充斥着中国人的影子,如此不难发现华人对今日瑞士鐘 表界的重大影响。所以区域化的政策取代了过去全 球化的行销手法,这个策略目的在于整合资源,将 力量投入有意义的地区,虽各个品牌都标榜属于全 球化的国际大品牌,但真正经营的只有全球 5-6 的 区域,这也清楚显示真正的买家在哪裡。
这个现象显然代表中国的顶级鐘表市场的确有大幅的成长,品牌自然也纷纷摩拳擦掌锁定迎合当地顾客喜好的表款。例如 PIAGET 的彩绘龙凤表,一来龙在大中华地区充满帝王和权威的象徵意义,二来更是抢先呼应 2012 年中国龙年的主题,相信越接近龙年的到来,势必会有更多品牌推出相关的表款;此外中国市场普遍喜爱如叁针式的简单功能, 又相对于目前市场上受欢迎的玫瑰金或铂金材质, 也相当偏好黄金材质,因此可看到各品牌几乎都有推出大叁针或小叁针款,在表径上也不如先前一味的做大,以适中的尺寸和更为纤薄的表壳厚度取胜,连很少推出叁针款的品牌如帕玛强尼也跟进, 中国顾客的消费能力不可不说诱人。当然较为纤薄的表款佩戴上会比较贴手,叁针功能对于一般日常也足敷使用,亦是基于实际的考量。
重视市场价格
对消费者而言,最关心的还是价格的部份,前几年鐘表市场价格可说是居高不下,所反映的未必是表款真正的价值,因此跌价也相当快;但在经济重挫后,品牌也对售价做出调整策略。通常较复杂的高阶表款为锁定顶级客层,会直接推出玫瑰金、白 金甚至铂金等贵金属款,但以往通常只会有贵金属材质的部份表款,今年也反其道而行推出不锈钢款,虽然并非真的降价,但相对于 K 金材质来讲平价而易于入手,也能够搏得更高的顾客接受度。此外藉由调整款式、功能,也间接的降低整体价格。 对消费者而言要收藏心爱手表门槛降低,也多少有刺激消费的作用。
强调瑞士工艺精髓
面对亚洲等国家在鐘表快速发展,瑞士品牌持续以高端技术及精致工艺来因应,例如卡地亚今年就一连推出多款艺术性极高的手表,运用珐琅彩绘、 珍木微雕、钻石铺镶等技法展现艺术性,更还有一只以上千颗宝石镶出马赛克效果的海龟图案手表, 无论是设计的新意或工艺的精美,都是低阶功能表 无法望其项背的;此外如梵克雅宝的填彩珐琅和珍 珠母贝嵌花的结合、积家的宝石镶嵌和微缩彩绘也相当有水准。悠久歷史所传承的古老技艺,正是瑞士顶级鐘表所制造出的市场区隔。
完整内容请参考《世界手表杂誌 No.70》
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