专家分享-表界迈阿密风云

关于2018农历年时于美国迈阿密举行的Watches & Wonders，也就是继香港以后另于美国重起炉灶的国际性鐘表展，以下是我个人的感想。这个展览先前在香港基本上就是偏向商业型目的，不过到了迈阿密后反而变成往生活风格的路线发展，包括大部份在S.I.H.H.登场的品牌都有参加，所以仍旧以Richemont、LVMH这两大集团旗下的品牌为主。在多彩多姿的迈阿密，大部份中南美洲、拉丁美洲的观光客都会来这裡度假，偏北欧寒带地区的欧洲人也喜欢去那裡度假，所以我们可以看到LVMH和Richemont集团都非常重视美国的市场，因为虽然美国是成熟的市场，但他们认为还具有高幅度的成长空间，为什麼？因为这是非常广泛的市场，包括这两个集团在内都需要开拓全新的电子商务市场，也就是说这个市场可以接受用数位行销的方式来推广和贩售手表，迈阿密是一个相对容易打入美国的市场（因为它是一个比较特殊地区，当地由于拉丁裔人口眾多，所以西班牙语是他们的主要语言之一，这个市场一直都是美国鐘表销售的主力，拥有悠久的鐘表收藏歷史），不像中国大陆是比较新兴的市场，好比说可以拿古董车或赛车运动为主，可以看到这次Watches & Wonders有很多古董车和古董超跑的展示，所以已经把迈阿密的生活风格融入到Watches & Wonders整个表展内容裡面了。

▲于迈阿密举行的Watches & Wonders表展更融入在地生活风格，包括像是嘉年华会的氛围或是古董车的展示等，都让这次的表展少了些铜臭味，多了些人文温度。

Richemont和LVMH这两个大集团这次联合在迈阿密办的Watches & Wonders表展，主要是能够直接和消费者互动，让消费者建立品牌忠诚度，并把消费者改变成收藏家，这是一个很好的尝试，不像S.I.H.H.或Baselworld，基本上是比较商业化的活动，Watches & Wonders在迈阿密感觉就像嘉年华会，有很热情的拉丁风，还可以看到经典的古董车或古董跑车，只是最后重点还是要赏表，让人能在放鬆悠閒的情境下好好欣赏这些最新的制表工艺成果。