专家聊表-金生仪Eric：高级运动表现在正夯

在台湾，只要提到购买高档瑞士表（尤其是在北部），很多人都会立刻联想到金生仪这间老字号，当然箇中有很多原因，包括金生仪早在1923年就已经创立，是台湾历史最悠久的表店，有关这点的好处在于，目前国内有许多知名钟表品牌就是由金生仪所率先引进；再来金生仪至今已经传承到第四代，讲究有诚信的买卖也是从创办人陈荣垣先生身上便一路影响着后代的家族经营者，讲起来似乎抽象，但的确在金生仪买表会有一种令人安心的感受，不管是买表前的諮询或是买表后的服务，金生仪都试着与客户建立互信关系，这使得他们在消费者心中自然形成一种特殊且优先的地位。

▲牌子老、信用好的金生仪钟表，是台湾目前高级运动表的主流店家，市场难寻的一线人气款如PP金鹰和劳力士水鬼等，金生仪往往都能抢先拿到配额，图为金生仪忠孝店。

长久在业界耕耘下，金生仪见证了许多历史潮流的演变，例如五、六○年代薄型正装表很夯、七○代机械表市场受到石英表崛起而造成严重影响，再到近代机械表复甦、一路朝着高端收藏品的路线发展；而今，消费者的喜好转向了动静皆宜的运动表身上，其中高级运动表更是热络，在这块领域裡，有些大品牌的人气表款向来一表难求，例如PP的金鹰系列或是劳力士的水鬼等，金生仪往往都会是品牌优先配货的重点店家，也因为能拿得到这些热门款式，使得金生仪也顺理成章成为追逐这类高级运动表人士的指标。然而金生仪倒并非只锁定这些供不应求的人气作品，如前所述，其实不少品牌早先都是透过金生仪引进至台湾，所以他们挑选品牌和腕表的眼光乃是经过长时间的经验累积后淬炼而来，近期金生仪忠孝店就有一个新动作引起关注——继两年半前博爱店引进HUBLOT宇舶表之后，忠孝店也跟进让HUBLOT进驻，考量到该品牌旗下拥有不少运动表，是否代表着金生仪看好宇舶在高级运动表市场大有可为呢？透过金生仪第四代经营者陈鼎毅Eric的剖析，让我们能够更加了解目前在高级运动表市场上的最新风向与动态。

▲金生仪忠孝店近期引进在运动表领域积极奋起的新锐品牌HUBLOT，由于品牌旗下不乏和足球运动甚至是现今如火如荼开战的世足赛合作表款，因此在店面布置上就能一目了然品牌的运动个性。

跨界与运动领域联盟的重要性

之所以会想要引进宇舶，Eric表示是因为品牌对于运动领域着墨很深，除了腕表作品类型多元，HUBLOT也积极和顶尖的运动项目和人才合作，例如法拉利车队、牙买加闪电Usain Bolt、高球名将Dustin Johnson、拳王梅威瑟等等，不仅有助于提升品牌在体育圈的能见度，这些一流的体坛团队或明星，也常常成为宇舶创作的灵感来源。由于HUBLOT成立也不过是短短四十年内的事，因此他们能跟一线品牌人气表款比拼的并非是经典况味，而是融合更多的创意、提升自家产品的品质来赢得市场的好感，Eric再举例，前几年金生仪只有博爱店销售宇舶腕表，可是其实忠孝店也会收到不少客户对于宇舶表的询问，正是因为看见了HUBLOT在拓展运动表市场的积极态度加上一定的市场询问度，促成金生仪忠孝店也加入此品牌的决定。

▲AP皇家橡树常被拿来与宇舶的Big Bang腕表比较，Eric认为两者风格还是很鲜明、各有自己的支持者，甚至有人两个品牌都爱，因此更属于一种良性竞争的关系。

良性竞争炒热高级运动表市场

宇舶运动表以Big Bang系列为首，无论在价位或造型上，常常被拿来和另一家大厂AP的招牌皇家橡树系列做比较，对此Eric认为AP进入台湾市场的时间较宇舶早很多，因此在知名度以及人气方面算是拥有先天的优势。但是宇舶Big Bang相对来说在材质的运用上更大胆，也更常推出一些联名限量款式提升腕表的收藏价值，所以基本上两个品牌虽然是处于竞争状态，但其实爱好者并未重叠，甚至有些客户在瞭解了宇舶的制表理念与研发实力后，他也愿意在拥有AP表的情况下再选购HUBLOT，因此Eric并不觉得两者之前就是一种打对台的现象，反而是不同风格各展所长，端看客户自己本身的喜好和需求。

提到AP，刚好近期品牌传出将採渐进式的方式把腕表销售由经销商手上回收，一律改採直营专卖店的模式，关于这点Eric表示的确有收到消息，虽然日后可能会失去AP这样的经典人气品牌，但金生仪也并非全然被动地等待倒数，像是忠孝店引进宇舶就能提供市场其他的选择方案，以价位带来说宇舶主力款式大多介于60～80万之间，这在高级运动表市场中是很有竞争力的级距，不过现阶段Eric觉得宇舶还有很大的成长空间，其中研发实力会是带领市场更认识这个品牌的关键。

▲宇舶表并不将本身定位为纯粹的运动表，因此在设计上以及材质应用上屡屡突破传统观点，带给市场一次又一次的新惊喜。

除了基本实戴性，更要能突显自身品味

过往高级表市场比较多人追求的是功能性、复杂大表类型的作品，不过近年来高级运动表市场的接受度成长得很快，因此大厂如PP、AP和劳力士的运动表自然是炙手可热的标的；而在LVMH集团旗下，有别于TAG HEUER走的是入门型的运动表路线，HUBLOT显然就是主攻高端运动表市场，就Eric的观察，他觉得宇舶并不把高级运动表视为单纯的显时工具，而是从腕表身上继续延伸出一些品味和地位象徵的附加意涵，他看得出HUBLOT在这方面下了许多功夫，除了让腕表戴起来很有品牌辨识度，款式与款式之间所呈现的独特性也是此品牌很在意的部分，Eric认为以Big Bang系列登场的2005年算起，这十几年来可以看出宇舶腕表在保有自己的特色之餘，仍旧不断思索如何让自己的表更吸引人，这种努力精进的态度正好就是市场想要的。

▲高级运动表是目前市场主流，因此一些人气款或是特殊限量款还是相当受到市场喜爱与追求，如宇舶旗下也有些限量款往往会面临供不应求的状况。

人气款未受景气影响

近年大家都在谈钟表市场不景气，关于这点Eric倒认为对金生仪的影响不大，他认为或许对一些入门、平价位的品牌来说销售数字确实是下滑的，可是金生仪主推的还是高级品牌和高价位款式，以PP金鹰和劳力士水鬼、GMT Master II等高级运动表人气款为例，目前Waiting List上还是大排长龙、供不应求，可见收藏家追求好表的渴望还是很高很旺，Eric表示并非只有前面提到的老牌热门表才有如此盛况，像是宇舶部分的联名和限量款式也常因店家的配给量不足，而必须先让客户在等候名单中排队，由此可知HUBLOT虽然算是新兴品牌，但是触觉敏锐的藏家一旦认定有收藏价值，还是会争相抢收，从这点来看，宇舶在高级运动表市场的确很有潜力。

▲研发实力是宇舶为人称道的关键点，近年品牌积极研发蓝宝石透明表壳，甚至颠覆无色透明的定律，相继推出黑色、蓝色与红色透明表款让人耳目一新，图为Big Bang Unico透明宝石圈计时表。

创意掛帅稀有款仍讨市场喜欢

提到宇舶最近的研发成果，Eric认为他们将蓝宝石材质应用在表壳上是很有创意的设计，当然类似的创作表坛上不乏品牌先例，例如RICHARD MILLE也曾推出透明腕表，不过比起RM的天价定位，宇舶的透明表在入手价位上就显得亲切许多，而且宇舶在部分透明表上还加上了表圈镶彩宝的装饰，这种组合放眼表坛还没有别人尝试过，因此金生仪也已经向品牌下订预备引进店中，Eric解释虽然宝石圈透明表超过了宇舶主力作品的价位，但是凭藉他们的设计、材质研发的技术力等强项，金生仪很有信心这样特殊的高级运动表还是可以吸引到更高端的客群出手，这也反映出宇舶产品的多元面向，让金生仪更能全面性的满足市场需求。