专家分享-瑞士表坛2018年下半场开始的观战重点

▲BAUME & MERCIER网路商店页面。

这次我想聊聊有关2018年下半年度钟表圈的发展动态。首先，2018年已看到全世界钟表销售已经慢慢从传统店家的批发零售模式、转成公司专卖店的模式，再到现在看到一窝蜂的e-commerce电商途径。当中我们看到Richemont集团的全新概念，像是BAUME & MERCIER这个牌子有些表款就只在电商平台贩售（不过一开始主要是针对欧美市场），这全新的概念是Richemont在两年前就有预设到，电商以后将会是千禧年时代的趋势，因为他们会以手机使用者的习惯去研究，透过网路的管道去进行销售，由于消费者走入公司实体形象店的意愿逐渐在下降，因此品牌倾向用电商的方式去推广消费者第一只入门级的瑞士表。

▲独立制表品牌RICHARD MILLE近年随着各领域代言人的强力放送下知名度大开，成为相当受到高端市场欢迎的人气品牌，图为RM 11-03 Automatic Flyback Chronograph。

第二点要谈的则是2018年前半年度瑞士钟表出口目前看来还满乐观的，包括香港、美国、中国大陆前三大市场都有双位数百分比的成长，2017年的衰退已经过去了，将来会看到满健康强势的成长，几个主要的集团如Richemont、Swatch Group和LVMH钟表部门都有受惠，目前听到的谣言或是风声，就是RICHARD MILLE这个高端品牌，获利非常高，基本上利润超过40％，这在高级钟表精品当中是很可观的获利。2017年RICHARD MILLE的营业大约是二亿五千万美金左右，很多大集团像是Richemont或开云，都很有意愿想要收购高级独立表厂，尤其是获利很高的品牌，像是RICHARD MILLE在商场就是一个很明确、被大集团锁定的目标品牌。另外像是BREITLING现在是属于CVC Capital ，CVC Capital之前是F1方程式的母公司，自从Formula 1这个赛车机构卖给美国Liberty Capital之后，CVC Capital约在一年多前以大约8亿美金左右买下百年灵，所以目前此品牌还不太可能被抛售出去，所以2018年下半年目前看起来，一些主要有获利的集团，有可能会想收购重要的品牌，尤其像是RICHARD MILLE这样的品牌，后续动态值得我们关注。