专家分享-Swatch集团退出巴塞尔展该何去何从？

我在大约四、五月的时候就有提到，目前Basel Wolrd巴塞尔表展的五大门神，分别是劳力士、PP、Swatch Group、LVMH和萧邦，对2019年的Basel Wolrd都非常有意见，虽然口头上都有承诺会继续参与2019年的表展（前情提要可参考《专家分享-巴塞尔表展的未来岌岌可危》），但是Swatch Group却在7月30日——也就是他们刚发表2018年上半年看起来数字亮眼的销售财报不久后，紧接就丢了一个震撼弹，宣布他们2019年将不再参与Basel Wolrd钟钟表珠宝大展。

▲每年Basel Wolrd虽然可以吸引到全球的店家、买家以及表迷前往朝圣，但在资讯传播益发透明化与迅速的今日，众人齐聚一堂参与年度大拜拜盛会的形式是否需要继续维持也出现愈来愈多不一样的观点。

斥资巨额参展的必要性？

客观来看，Swatch Group每参加一次Basel Wolrd就要花费集团大概五千万瑞郎(约合台币15亿），这包括参展的费用、人事的费用，还有邀请经销商、媒体、分公司的员工来瑞士参展的费用，是一个非常可观的数字，由此可知来参展必须要花费比一般行销管道更高的费用，但是以目前的局势，这种邀请媒体来面对面赏表或是经销商亲自前来下订，让人感到较工商导向的大型展览，在目前数位化的时代已经显得有点过时了，怎麼说呢？主要是因为现在藉由旗舰店或其他管道就可以把全新的商品、品牌DNA、全新的制表工艺，准确传达给消费者或是收藏家，品牌可以用更省钱省力的方式让市场了解到他们的最新方向，而不一定非要花大钱来参与Basel Wolrd。

更有经济效应的年度新作发表方针

有关Swatch Group宣布不再参与2019年的Basel Wolrd，未来他们可能会怎麼操作呢？以我个人观点，该集团应该会把这些行销资源分配给主要的分公司，让他们举办地区性的活动或展览，邀请在地媒体、经销商或收藏家们来看新表，这些会比参加一场大型工商展览还要更有经济效应；或者品牌可以在瑞士的主要城市，自行于同时间另找场地办年度的新品发表会，此举不仅不必过于劳师动众，重点是还可以减少相当多的费用，对品牌来说绝对利大于弊。

▲与其花费巨资配合主办方，不如自己做自己年度展览发表的主人，传闻Swatch Group将自行找地盖馆，未来将自行举办属于自己的品牌新表发表展。

Swatch Group离开巴塞尔表展后的对策

Swatch Group近日投下震撼弹之后，当然MCH Group (也就是Basel Wolrd的母公司)有试着挽回Swatch Group，该集团虽然有表达他们的诉求——希望主办单位能够把表展办得更透明、对于海外前往的经销商和媒体们，提供更友善、便利甚至是经济的食宿与住宿环境，而不是展馆周边的旅馆、餐厅和其他设施都没办法跟上表展本身的进步和革新，但目前结果显示Swatch Group仍决定2019年将要自行办展，传闻他们已经积极筹划买地盖展馆，之后就直接在专属的展馆内举办旗下品牌的年度新品展。类似的策略让人想到2018年MOVADO集团也在Basel Wolrd之外自行办展，而且费用竟然只有参加Basel Wolrd大约1/3而已，那效应其实跟参与Basel Wolrd是一样的，也许还可能更好。

▲现在资讯传播速度快且即时，过往一年一、两次集合媒体、消费者以及店家的集体赏表形式显然已经慢慢跟不上时代潮流。

未来新表发布的趋势

因此未来表坛的趋势就是会以地区性的活动或展览为主，重要的表款发表会在海外的分公司举办，这种做法会慢慢延伸到一些主要品牌，这也会让Digital Market的作用更明显，取代过往钟表品牌都必须参加那种传统工商大展的形式。时代不停转变，钟表品牌的行销手法也需要与时俱进，我们在不久的将来会看到传统的钟表大展渐渐改成以数位化的方式来传播与呈现，让媒体、买家还有经销商能够更快、更透明地拿到他们所需的新资讯，传统实体化的展览形式显然已经愈来愈不符合当代的潮流演进方向，在Swatch Group开了这一枪后，确实让我们不得不正视这样的转变已经在进行中了。