文/编辑部
瑞士手表的景气从2018年有慢慢回温的跡象后，到了2019年基本上还是呈现正向的成长，虽然说在2019年1月时的出口额与去年同期相较只轻微涨了0.2%让人不免小小紧张了一下，但到了2019年2月瑞士钟表出口额涨幅又冲到3.4%，再到2019年3月，根据瑞士钟表工业联会（FH）最新发布的资料指出，该月瑞士钟表的出口额与去年同期相比增加了4.4%，总结2019年第一季，瑞士钟表出口额与去年相比又再上涨了2.9%，从这份报告可以看到一个颇有意思的现象，那就是定价在200瑞郎以下的钟表产品出口额下滑达到29.9%，但是定价在3000瑞郎以上的钟表产品出口额反倒增加了13.2%，看起来最近高级表市场买表的慾望满强烈的，从中还可以看出虽然2019年传统表展的风光不再，但是品牌与消费者之间的距离并没有因此而拉远，就算不透过传统的表展宣传平台曝光，如今表厂也纷纷找到更多的替代管道，让自家产品可以保持能见度，也因此瑞士钟表产品的出口额不但未见负面影响，反而还是有好消息传来，难怪2019年3月时Swatch Group再一次斩钉截铁对外宣布Baselworld他们是回不去了。
▲图为摩根史坦利银行与瑞士LuxeConsult公司提出财报中有关2018年瑞士钟表销售额佔比的圆饼图，其中销售额佔比最高的单一品牌是大家相当熟悉的劳力士。图片来源：watchpro.com
简单回顾了2019年第一季瑞士钟表市场的动态后，更刺激的来了，最近摩根史坦利银行与瑞士LuxeConsult公司联合公布的一份财报中，裡头列出了关于2018年瑞士各品牌的销售额佔比（这两家机构推算2018年整个瑞士钟表的销售额大概有519亿瑞郎），其中各品牌销售额佔比前十名如下：
1. ROLEX-22.2%
2. OMEGA-9%
3. LONGINES-6.4%
4. PATEK PHILIPPE-5.7%
5. CARTIER-4.9%
6. TISSOT-4.1%
7. AUDEMARS PIGUET-4%
8. TAG HEUER-3.9%
9. IWC-3.4%
10. JAEGER-LECOULTRE-2.5%
单就品牌看来，前十名的品牌中无论高级品牌、中价位品牌和入门品牌都有，但是销售数字最亮眼的还是居于中价位的两大品牌，这点从市场上话题讨论度总是居高不下的产品中也可见一斑。
而如果把集团考量进来的话，这份佔比排行榜的前几名就会变成
1. Swatch集团-28.6%
2. Rolex公司-23.5%
3. Richemont集团-18.4%
4. LVMH集团-7.9%
▲集团内部由于品牌众多，导致整体的获利情形出现不均的状况，相较之下独立公司型态的表厂获利表现更为亮眼。
其中佔比最大的Swatch集团手下包括欧米茄、浪琴和天梭又佔了集团总营业额的60%之多，刚好这三个品牌都有挤进品牌榜的前十名中，堪称是Swatch集团的三张王牌。另外在这份财报中还可以看出一个现象，就是上市集团手下品牌虽然多，但是品牌与品牌之间的表现可能会出现比较大的落差，造成集团的盈利能力受到影响；相对地独立公司如劳力士、百达翡丽或爱彼等无论在销售额或获利的表现上都比上市集团来得更抢眼，该财报指出，之所以会造成独立公司与上市集团这种获利落差现象的原因有很多，包括生产体系、管理、产量以及对于销售管道的控管等都有影响。
▲手表能够卖得好，除了跟品牌效应有关，产品本身的素质也至关重要，在现今市场上，愈能让消费者感到物有所值甚至超值的手表，愈能吸引消费者花钱买表。
回到上面提到的瑞士品牌销售额排行，基本上能上版的都是我们耳熟能详的牌子，虽然其中的排名跟我们认知上的可能多少会有点差异，而且未详细列名在榜内的20.3%「其他」品牌裡面应该也还有更多我们听过甚至现在就戴在我们手上的手表品牌，只能说瑞士表坛卧虎藏龙，想要在其中窜出头真的不是件简单的是，而能在排行榜前十的品牌，可以看出具有历史、产品口碑、品质精良，能展现高级制表工艺或是在CP值方面有过人表现的品牌，尤其能得到市场的青睞。
