现在正是买表好时机？专家解读三点武汉肺炎对手表市场影响

文/编辑部

从2020年1月底以来，原本在中国武汉流行的新型冠状病毒肺炎（武汉肺炎、新冠肺炎）疫情不断扩散，从中国单一地区扩展到更多省份、甚至跨越国界在全球各地造成流行与传染。乍看之下传染疾病和高级手表这类的奢侈品似乎没有直接关联，但其实传染病带给人们心裡的阴影确实会影响我们的经济环境，一方面在疫情严峻的情况下，人们大幅降低在外逛街血拼的动机和意愿，就算现在电商盛行，在疫情升温的当下，大家想的都是保持健康优先，而不是要抢买最新推出的奢侈品，因果关系之下，现在世界各地的经济一定会受到影响，高级手表身为消费经济环境的一份子，自然无法倖免于难，那麼现在武汉肺炎的疫情究竟会对钟表市场造成什麼样的影响呢？

▲疫情一流行，导致手表品牌出货量以及销量都跟着受影响，对于卖方和买方来说，在这个时期各有盘算，但拖得愈久对于整体钟表市场而言自然伤害愈大。

1. 品牌出货量下降

根据我的观察，现在手表品牌公司的出货量正在减少，或许是顾虑到买气下降的关系，如果还是照平常的数量出货，可能导致供过于求的现象，一般而言品牌出货量缩减反而会让手表的价格维持在一定程度，但通常这也限于比较热门的款式而已，目前因为市场买家买表的意愿下降，使得整体市场的价格相对几个月前来得下滑，而如果手表品牌持续长时间的减少供货，到头来也会影响到他们自己的业绩，大品牌还好，靠着优渥的老本还可以继续撑一阵子，但资源这麼雄厚的其他品牌，可能也只能诚心希望疫情赶快趋缓，否则现在市场犹如急冻，手表没那麼好卖了，只是反过来对于消费者来说，现在这个时间点反而稍微提高了之前买不到热门款的机率。

2.中国市场业绩急冻

再来就是武汉肺炎是在中国大陆这个全球数一数二大的经济体中爆发的，对很多大品牌来说，中国市场一向是所有品牌价格跟数量一个重要指标，结果现在中国自己内部出现了这样造成人心惶惶的流行传染病疫情，使得他们国内的市场目前也彷彿正在经历一场金融海啸般，在海啸进行的当下，各行各业当然就只能苦撑待变，而且我们要想到的是，海啸不会船过水无痕，就算疫情在未来数月内可以慢慢控制下来，但是经过这一波的冲击后，市场需要多久的恢复期这也是一个需要观察的重点。在恢复期中如果大陆市场无法消化高级手表等这些商品，那这些货还有什麼市场吃得下？

▲前几年热门表的炒价文化变得愈来愈夸张，但在流行传染病爆发的当下，反而意外让市场降温，并且也使人开始思考高级手表等奢侈品的价格与价值问题。

3.重整手表市场价格是一个契机

不过凡事总是有很多面向，眼前看起来中港台的钟表市场生意肯定不好做，香港已有多家老字号表店关门，台湾疫情虽然没有那麼严重不过热门表店也都停止进货以因应未来不确定因素，如果疫情拖得稍微久一点相信更多通路会受不了，长远来说这样的情况对市场有可能会是一个价格重整的契机，这表示到时手表市场的价格会更趋向消费者的需求导向，而不是像前几年有点失控的一味形成卖家导向，那些热门表坐地起价的情况或许会风光不再，我们也能用更合理的价格入手一只手表。

最后我还有个感想在于虽说市场价格能支持商品的价格，但价值能支持则来自市场对商品的信心，市场的信心又必须来自于经济的稳定，不然就像目前疫情流行的情况，我们将会体认到其实手表价喊得再高充其量也只是身外之物，它虽然能提醒我们时间的重要性或留下美好的回忆，但在生死关头，手表是不是那麼必要相信你我心中都有定论，这也可能影响往后我们对于该花多少预算来买表的意愿，总之希望疫情早日趋缓，大家回到正常生活的节奏裡，才有心情和动机来欣赏手表裡面的工艺与美学。