疫情有沒有影響錶店？專家反應三點現況

文/編輯部

大家還記得2004年上映的電影《明天過後》嗎？這部片描述的是有關於溫室效應跟全球的寒冷化最後導致冰河時期提早來臨，進而造成人類的巨大災難，導致這些天災的原因歸根究柢與人類長期破壞環境及濫用資源有關，所以種下大自然反撲的惡果；之所以提到這部電影，是因為我想到了近年奢侈品業界產品的溢價潮以及近年市場景氣持續低迷的現象，在2020年大爆發的新冠肺炎影響下，全球經濟環境也有點像是遭逢電影中提前來到冰河時期般急凍，對於鐘錶從業者以及手錶愛好者來說，在這波疫情風暴中我們會面臨什麼狀況？其中有關於消費層面，我有提出過個人的觀點，本次則是要針對品牌與錶店目前的處境加以分析。

▲日前包括勞力士和百達翡麗等大品牌都先後宣佈要把2020年新錶的發佈時間延到2021年或無限延後。

1. 新錶延後發表來客數和關注度降低

有關鐘錶品牌2020年的新錶發佈與銷售，到4月中旬為止，我們看到很多原本應該要陸續發表的新錶消息都被無限延後，而就算還是有些品牌不畏疫情影響照樣按計劃推出新款，但以現在市場的冷清狀態，大家對於新錶的關注度以及手錶正式上市後的價格行情，很有可能不會按照品牌的預期走。在疫情期間，品牌手上既有的手錶庫存本來消化（銷售）速度就會變得更慢，同時價格也會開始倒向買家市場，畢竟現在能成交就可以慶幸了，如果一味堅持要獲取更多的利潤，消費者很可能比平常更不願意買單。這對品牌來說似乎不是個好消息，但事實上鐘錶市場存在溢價現象已經有很長一段時間了，所以我們往往預期手錶會愈賣愈貴，但現在隨著這種炒價泡沫逐漸破滅後，可望把手錶的價格拉回到相對合理的範圍，所謂危機就是轉機，這時也是讓手錶品牌開始去重新思考本身定位和產品價位的好時機。

▲錶店現在面臨人不進來、貨不出去的困境，同時間營運成本仍必須持續支出，猶如機器在不斷空轉。

2. 買氣急凍店家燒錢營運

至於對店家來說，新冠肺炎當然同樣影響深遠，現在各大錶店的銷售都遇到撞牆期，對許多錶店來說，目前不太有補進更多新貨的空間，尤其是當店面是位在黃金地段的錶店，除了要面臨手錶愈來愈難賣的困境之外，本身也還有高昂的店面租金以及人事成本負擔，而且目前的重點不在於本來就好賣的手錶款式該如何處理（即使市場不景氣，但它們對消費者還是很有吸引力），反而是庫存的商品若遇到無法以配錶形式銷售的情況時，這對錶店現金周轉率來說會是一大挑戰，同時如前面提到，買氣銳減的同時，各項成本支出卻無法跟著暫緩，所以店家會需要預留更多的資金來面對眼前市場的寒冬。

▲二手錶市場為求解決手邊庫存會慢慢開始調降手錶價格，這對手錶價格的合理化反而有所幫助。圖片自youtube

3. 客人持續觀望等好價錢再買

同樣的二手錶市場也沒比新錶市場好過到哪去，目前二手錶市場的價格呈現盤整性的下跌，讓人感到似乎賣一只錶就會虧一只錶的誇張程度，在這樣的循環下，二手錶店家為了提升現金周轉率，只好不斷讓步讓價格一點一滴下降，一邊補貨一邊攤平苦撐待變，你可能會想，既然如此難生存，為何不乾脆退出市場就好？可是這樣一來對錶店而言虧損其實更巨大，所以目前也只能且戰且走，期盼疫情早日趨緩。

而如同我先前提到的，店家現在降價求售的情況反而變成對消費者有利，例如最近在各大鐘錶社團常會看到錶友喊出「我OK 你先買」的口號，這有點像是消費者對於前幾年手錶溢價現象的一種反撲，當大家不再一窩蜂追逐熱門錶時，手錶的價格就有機會慢慢降回到比較合理的價格，長遠來看，這對市場的健康度反而是好事一件。