2022年3月26日首賣的OMEGA x SWATCH Speedmaster MoonSwatch造成全球錶迷的大轟動，這幾天經過新聞媒體的大肆報導，大家應該多少都耳聞這波搶錶潮有多瘋狂；光看新聞畫面的排隊人潮，不說的話你可能以為這難道是新iPhone或新的遊戲主機要上市了嗎之類的，不管是OMEGA或SWATCH單方面，過往都很難想像大家會願意為了購買一款錶而出現徹夜排隊甚至現場暴動的情況（歐米茄是因為單價相對高、SWATCH則是因為產品大量生產且售價親切，因此過去很少聽到什麼搶錶的新聞），所以這次兩個品牌破天荒攜手，引起的話題與買氣皆讓人有些嘆為觀止的驚異感。
▲Source：Reddit
由於台灣這次只在台北兩間SWATCH門市（包括西門與台北101）首賣，而且兩家店首批貨量各別僅有100只，品牌也事前訂定遊戲規則就是每間店一人限購2只，雖說手錶本身並沒有限量生產，但因為首批到貨量有限、手錶話題性高，加上定價相對誘人（台幣7,900），所以很多人都想要第一時間買到錶，導致首賣當天出現誇張的排隊人龍。
▲2022年3月26日在SWATCH台北101概念店湧現的搶錶人潮Source：ET Fashion - ETtoday
新聞媒體報導在SWATCH西門形象店那邊，搶到頭香的是一位2022年3月24日15:00就提早前往排隊的錶迷，到3月26日11:00正式開賣，他等於等候約40小時的時間才順利買到錶，而且由於品牌的遊戲規則在開賣當天看到大批人潮而有「滾動式調整」，也就是每個人的限購數量從2只減少為1只，導致這位在西門搶到頭香的錶迷最終只能買到自己的第一志願（據說是土星款式），無法再順手入手更多其他想要的款式。
▲英國倫敦的SWATCH門市湧現排隊潮。Source：news.yahoo
另一方面在台北101的SWATCH概念店因為該購物中心本身規則關係，所以消費者沒辦法提前到店門口排隊，使得大批人龍因為品牌動線規劃不良擠在台北101各入口門外等著購物中心開門，結果SWATCH又在當天早上開賣前無預警宣佈調整限購規則並直接發放100張號碼牌，但因為現場聚集民眾太多，且分散在不同入口，在無法分辨究竟誰先到的情況下，品牌竟想出了把現場等候民眾都安排在同一起跑線的方式，開放大家比賽短跑去衝搶號碼牌，結果現場有位阿嬤搶到第47號號碼牌讓人大感意外，她在受訪時表示自己早上5點多就到台北101門外排隊，雖說她跑贏很多年輕人這件事令人感到不可思議也很幸運，但阿嬤本身也對品牌的動線規劃與購買規則頗有微詞。
▲日本東京想搶買MoonSwatch的人也非常多。Source：Reddit
由於搶買的民眾實在太多，而且品牌又採取一次只會放行2位的規則讓人入店買錶，因此兩間店的100只配額肯定都不會剩，但光是事前排隊以及在現場等候入場買錶的時間還是相當耗時，即使店員和品牌強調OMEGA x SWATCH Speedmaster MoonSwatch並非限量，之後還會陸續到貨，但依舊抵擋不了民眾想要第一時間入手的熱情與決心，造成盛況空前的超誇張搶錶熱潮。
你以為只有台灣才搶成這樣？其實不然，隨著近日網路上相關消息不斷傳出，我們發現MoonSwatch的搶購潮乃是一件全球化的事，從倫敦、杜拜、東京、澳洲、香港⋯⋯等全球各地的SWATCH門市被直擊的瘋狂人龍，在在顯示出這款手錶的超強魅力。全球消費者能如願在開賣當天就買到已經是很幸運的事，看看中國的情況就知道如果排隊情況太超過也是會兩敗俱傷的⋯⋯
▲中國的SWATCH指定門市因為排隊人潮過多，品牌直接宣佈取消首賣以免造成群聚提高染疫風險。Source：xbiao
中國SWATCH這次是在當地包括上海、北京、成都等11家指定門市開賣MoonSwatch，他們的門市統一預定3月26日上午9:30發號碼牌、10:00開店賣錶，結果就跟台灣的情況類似，很多人早在開賣前一、兩天就去排隊了，尤其是開賣前一天聚集的人龍已經非常可觀，甚至多到要出動公安維持現場秩序，結果品牌似乎也有點慌了手腳，在不願和中國的防疫政策牴觸下，品牌提前對外公佈首賣取消的消息，結果這下大家都沒辦法第一時間買到錶了，只能癡癡的等待中國SWATCH發表新的發售計畫；或真的很想要的話，暫時也只能向國外的二級市場以超定價購入，只是這樣一來買錶的成本就瞬間拉高許多，究竟值不值得實在很難說。
▲過去很難想像買一只SWATCH手錶就會引起群眾排隊近乎暴動，可見這次的聯名主題對市場深具吸引力。Source：Corriere del Ticino
看到OMEGA x SWATCH Speedmaster MoonSwatch這波聯名成功掀起全球錶迷瘋狂，很多人也紛紛在網路上發表自己的看法，有的人認為這是效果很好的宣傳，也有的人認為這對歐米茄品牌形象會有扣分效果。不管怎麼說，商品做出來有人想要就是好事，畢竟以前很難想像不到台幣萬元的價格就可以入手面盤印有歐米茄標誌的手錶，即使MoonSwatch只是屬於聯名性質並非單純出自歐米茄手筆，但靠著經典的造型以及定價上的誘因，還是讓人迫不及待想要把錶買回家，這或許也能開啟未來錶界另一種行銷概念，對市場而言頗具啟發意義。
