我們曾經在《未來錶店新型態 靈感來自高級飯店讓你舒舒服服地買錶》這篇文章中提過，近年開始有些品牌或鐘錶零售集團跳脫傳統的錶店銷售型態，改採截然不同的店面規劃，讓人走進其中大開眼界，彷彿以為自己誤闖進別人的豪宅或是高級飯店裡，例如愛彼已經推行五年以上的AP House就是一個很有代表性的例子，品牌致力把「家」的概念融入其中，店內從客廳、到吧檯一應俱全，務求帶給消費者賓至如歸的舒適賞錶環境。
最近又出現另一間高級手錶品牌決定將自家的專賣店改頭換面一番，那就是德國製錶門面A. LANGE & SÖHNE朗格，不知道他們是不是受到AP House的啟發，但是他們的新錶店也同樣呈現出很不像印象中錶店風格的高級居家風貌。
而且朗格其實已經默默在推展這項政策一年了，大約一年前他們已經先在日內瓦成立第一間”LANGE Lounge”，品牌經過一年的觀察，注意到市場對這種新風格店面的評價都不錯之後，最近朗格又在蘇黎世閱兵廣場（Paradeplatz）附近的一棟大樓再開第二間LANGE Lounge。
朗格這次新開的LANGE Lounge佔地1,100平方英尺（約30坪），走進店內猶如置身飯店的行政酒廊一般，店內裝潢精選高級木材、地毯等，整體色調偏中性，讓人一進到空間中就倍感舒適，加上空間寬敞、採光明亮，確實和認知中錶店那種被錶櫃佔據的印象差很大。LANGE Lounge看不太到展示手錶的陳列櫃，取而代之的沙發、桌椅，甚至是酒櫃等，此處可以用來舉辦小型活動如座談、展覽等，也能替貴賓提供私密諮詢服務。
根據朗格表示，LANGE Lounge能提供一般AD店比較看不到的特別版手錶，因此別看它沒有傳統錶店的樣子，其實想在這裡賞錶反而可以看得更盡興過癮。朗格總裁Wilhelm Schmid指出通常品牌的客戶都會事先做過功課才會上門購錶，等他們實際到錶店或是LANGE Lounge後，反而不是單純來看錶而已，而是會想更深入了解手錶的技術特點還有朗格的工藝細節，有鑑於此，LANGE Lounge正是因應客戶需求而生的產物，在這裡消費者可以對朗格手錶有進一步認識，讓人不單純只是進到店裡來買一件商品，而是對整個品牌文化都能有全面性的認識。
