根據「大摩」摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司提出的瑞士鐘錶產業年度報告，不僅可以從中瞭解整個瑞士鐘錶產業2022年的出口表現，就連一些銷售表現亮眼的人氣品牌也能看出他們在過去一年，甚至是比起前幾年的表現如何。
有關過去一年銷售表現最亮眼的高級手錶品牌，瑞士鐘錶的四個巨頭品牌包括勞力士、AP、PP和RICAHRD MILLE，根據大摩和LuxeConsult的預估，他們的年度銷售額加總佔整個瑞士鐘錶業的41.7%，這個數字比起疫情前2019年的36.7%還高。這四個品牌有些共同點，要嘛是家族經營或是獨立經營，都不是屬於大集團下的品牌，其中AP在2022年的銷售額首度突破20億瑞郎大關，比起2021年成長多達27%，成為四個品牌中進步幅度最多的品牌。
▲過去六年瑞士鐘錶產業銷售排名Top 20排行榜。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
在各別品牌方面，除了AP的成長幅度驚人之外（推測是與皇家橡樹系列2022年邁入50週年有助攻效果），但如果要比數字最優秀的品牌，勞力士依舊當仁不讓，他們家在2022年預估銷售額約為93億瑞郎繼續稱霸錶壇，比起2021年破紀錄的80.5億瑞郎又進步多達21%，毫無疑問再度締造品牌歷史銷售額最佳的一年，而且品牌在2022年的生產量預估提升至120萬只，比2021年的105萬只也有小幅成長，看來品牌積極提升產量的努力在接下來幾年會陸續開花結果。
▲2022年銷售表現最佳的前十個瑞士手錶品牌銷售額、年產量以及市場分額。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
愛彼在2022年的銷售額佔據瑞士鐘錶產業的第四名，第二名為卡地亞的27.5億瑞郎、第三名是歐米茄的24.7億瑞郎，第五名則是PP的18億瑞郎，RICHARD MILLE也成長至13億瑞郎竄升到第六名的位子。瑞士鐘錶產業中表現最好的前十個品牌2022年的表現幾乎不是持平就是往前進，只有浪琴表從2021年的第六名往後退了一名，這也反映在該品牌於2022年的銷售額，他們在去年銷售額下滑了22%，不過浪琴表2022年的年產量估計為170萬只，這是前十名品牌中產量最多的牌子。另一個退步退得更厲害的是天梭，2021年天梭還能排在第八名的位子，到了2022年則是被擠到第十一名，銷售額也下滑達12%，大摩和LuxeConsult認為這是因為天梭過去比較依賴中國市場，但因為去年瑞士鐘錶產業對中國市場的出口額減少，連帶也影響到天梭的銷售情況。
▲瑞士鐘錶產業集團與品牌市場分額圓餅圖。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
而如果把格局拉高到品牌與集團的市場分額，那麼2022年市場佔比最高的前五名依序是勞力士（30.9%）、Swatch集團（19.8%）、Richemont集團（19.5%）、LVMH集團（6.3%）與PP（5.1%），看起來集團還是有團結力量大的效益。不過整體而言，目前的瑞士鐘錶產業還是一個兩極化嚴重的發展，少數品牌加起來的銷售額佔整體銷售額極高的比例，這種現象還是延續著前幾年的趨勢不變。
