英國鐘錶經銷商Watch Pilot是近年新興的人氣店家，他們擁有實體和電商通路，且銷售的手錶也不限於傳統機械錶，包括石英錶和智能錶都是Watch Pilot的業務範圍，從中可知他們的經營理念相對新潮，這也代表他們對時下流行事物的敏銳度也很高。
▲Source：Watch Pilot
Watch Pilot在銷售手錶的同時也很關心市場脈動，但是透過實體店面能接觸到的客人怎麼說都還是很有限，所以他們也嘗試從社群平台探索現在市場對於手錶的喜好與關注度。Watch Pilot在使用各個社群平台時發現TikTok抖音的聲勢愈來愈高，從使用者發文時標記上專屬的#hashtags——“#Watchtok”可知現在有多少人會在抖音上搜尋手錶相關資訊，Watch Pilot注意到現在#Watchtok這個標籤的瀏覽人次已經突破9.5億次，而且這個數字每天都會持續累積，衝破10億大關已經是近在眼前的事。
▲隨著抖音在全球風行，從用戶在上面的標籤與瀏覽次數等大數據中，可以發現一些與鐘錶流行趨勢相關的事實。Source：JCK
Watch Pilot聯合創辦人最近接受外媒訪問時指出，他們針對TikTok的研究分析可以獲得市場對鐘錶界流行事物的線索，例如在高級手錶品牌搜索中名列前茅的不意外是ROLEX勞力士，可是也會有些結果是平常我們想不到的，像是現在用戶在TikTok搜尋懷錶的數據上就有令人驚訝的結果。
▲懷錶很意外地出現在TikTok最受歡迎手錶類型Top 5的榜單上，也許這是市場接下來將復興的產品。Source：toramanpirinc
Watch Pilot聯合創辦人在他們分析TikTok標籤時，注意到像是綠色面盤手錶還有卡地亞經典手錶等，這些在在透露出市場喜好的趨勢，甚至可以讓人從中獲得買錶的靈感，也就是當你想了解什麼類型的錶是現在甚至未來一段時間內的爆款時，從TikTok的標籤搜尋數據中多少可以窺探出一些蛛絲馬跡。不過話說回來「懷錶」這個標籤真的是讓人有點始料未及，因為現在”#pocketwatch”這個標籤竟然可以高居最受歡迎鐘錶類型的前五名，難道不久的將來懷錶會捲土重來成為下一個流行嗎⋯⋯
光用說的可能不夠具體，Watch Pilot直接公佈了一些2023年他們認為最值得關注的TikTok標籤搜尋結果排行，以下帶大家一塊來瞭解這些抖音上呈現的最新趨勢為何。
★鐘錶熱搜趨勢Top 5
1. 金錶（#goldwatch）——TikTok瀏覽次數：3030萬
2. 藍色手錶（#bluewatch）——TikTok瀏覽次數：1190萬
3. 經典手錶（#classicwatch）——TikTok瀏覽次數：790萬
4. 復古手錶（#retrowatch）——TikTok瀏覽次數：520萬
5. 綠色面盤手錶（#greendialwatch）——TikTok瀏覽次數：240萬
★最受歡迎手錶類型Top 5
1. 智能錶（#smartwatch）——TikTok瀏覽次數：31億
2. 高級手錶（#luxurywatch）——TikTok瀏覽次數：5.24億
3. 懷錶（#pocketwatch）——TikTok瀏覽次數：4090萬
4. 時尚手錶（#fashionwatch）——TikTok瀏覽次數：3250萬
5. 軍錶（#militarywatch）——TikTok瀏覽次數：900萬
★最受歡迎高級手錶品牌Top 5
1. 勞力士（#rolexwatch）——TikTok瀏覽次數：5.456億
2. 歐米茄（#omegawatch）——TikTok瀏覽次數：2.134億
3. 卡地亞（#cartierwatch）——TikTok瀏覽次數：7,490萬
4. 漢米爾頓（#hamiltonwatch）——TikTok瀏覽次數：5940萬
5. 百達翡麗（#patekphilippewatch）——TikTok瀏覽次數：420萬
★最受歡迎平價入門手錶品牌Top 5
1. 卡西歐（#casiowatch）——TikTok瀏覽次數：1.286億
2. G-SHOCK（#gshockwatch）——TikTok瀏覽次數：9900萬
3. MOVADA（#movadowatch）——TikTok瀏覽次數：2400萬
4. FOSSIL（#fossilwatch）——TikTok瀏覽次數：2300萬
5. CITIZEN（#citizenwatch）——TikTok瀏覽次數：1360萬
▲在抖音上最熱搜的高級手錶品牌沒有意外是勞力士，他們家與第2名的歐米茄搜尋量差了一倍以上。Source：TikTok
從這幾個熱搜數據的排名榜中，大致與我們近年接收到的資訊相去不遠，除了最受歡迎手錶類型Top 5比較有點難捉摸，因為像是第3名以後的類型都和現在大家常提到的爆款不太一樣，像潛水錶就不在榜單上，反而軍錶標籤的搜查率還更高；此外在最受歡迎高級手錶品牌的部分，漢米爾頓能排在第4名也是小小爆冷門，但或許和他們家的手錶常與人氣電影合作，帶動了市場想了解該品牌手錶的興趣，總之這些熱搜數據一定程度反映了市場的想法和脈動，當然隨著地域不同，數據呈現的事實也不一定放諸四海皆準，但至少這些資料都是直接來自於消費者的意見回饋，還是可以作為了解市場現況的有力參考。
