前不久我們在《勞力士2023年營業額突破100億瑞郎史上首見 市占率超過3成》這篇文章中提到，根據大摩和瑞士LuxeConsult公司提出的瑞士鐘錶產業年度報告，勞力士繼續衝高自己締造的年度銷售額紀錄，一舉突破100億瑞郎大關，穩佔錶壇整體銷售額的30%，再度證明自己在銷售成績表現上足以成為整個鐘錶業界的領頭羊角色。
▲Source：The Business Times
而雖然勞力士的銷售額大幅領先其他品牌，不過若要談論在一年之中銷售額成長最快速的品牌，勞力士其實還排不到前10名！不過仔細想想這也不難理解，因為勞力士如今幾乎每年都在改寫銷售額紀錄，他們原本的表現就已經屬於頂尖，要在這樣的商業規模下再取得巨幅成長倒也沒那麼容易，實際上他們只需要每年保持穩定小幅成長，就足以繼續固守目前的王者寶座。
▲2023年瑞士手錶品牌銷售額成長表現比較，其中SWATCH明顯一支獨秀。Source：Morgan Stanley and LuxeConsult research
那麼2023年銷售額進步幅度最大的品牌是誰呢？答案是平價入門錶大戶SWATCH，他們在2023年推估的銷售額為6.6億瑞郎，在銷售額排行榜上名列第13（2022年可是連前20名都還排不上），這樣的銷售額與2022年一比較又巨量提升了63%之多，沒有懸念地成為2023年瑞士錶壇銷售額進步幅度最大的品牌。
▲SWATCH自從2021年開發出MoonSwatch這項明星商品後，年度銷售額一舉從該年的2.14億瑞郎成長至2023年的6.6億瑞郎，連兩年成長幅度都高居瑞士錶壇第1。
SWATCH不只2023年於銷售上的成績令人印象深刻，他們在2022年時就已經躋身銷售額成長比例最高的品牌，等於連續兩年都是SWATCH掄元，其中的關鍵大家應該都不陌生，就是MoonSwatch和SWATCH x BLANCPAIN的Bioceramic Scuba Fifty Fathoms手錶等聯名產品，尤其前者的影響更是至關重要。
▲歐米茄近期為了支持奧比斯基金會而拍賣11組MoonSwatch Moonshine金大全套，最終共募得534,670瑞郎（約合台幣1,900萬）。
MoonSwatch自從2021年上市以來有效刺激了品牌手錶的銷量，也推動消費者更願意走進SWATCH專賣店買錶（因為品牌不開放線上銷售MoonSwatch），甚至愛屋及烏地讓鐘錶愛好者對於歐米茄的超霸登月錶也產生比以前更濃的興趣，完全打臉MoonSwatch剛推出時，外界有雜音認為這樣的產品可能會衝擊超霸登月錶本身的形象與好感度。
如今距離第一批MoonSwatch推出也差不多有快要兩年的時間，根據大摩的觀察和推算，歐米茄在2023年的銷售量成長了5%之多，銷售額達到26億瑞郎，持續坐穩瑞士錶壇銷售榜第3名位置，由此可見MoonSwatch的誕生對於SWATCH和被聯名的品牌而言都是有利無害。而大摩和瑞士LuxeConsult公司的報告中也順便提到，歐米茄在2023年似乎有刻意調整策略，不再像過往過度倚賴中國市場，而開始把重心轉移到其他主要市場如美國，使其銷售額還能夠持續有正成長。即使SWATCH前兩年的成長幅度驚人，然而對於Swatch Group而言，旗下主力品牌還是歐米茄當仁不讓，因為在大摩和瑞士LuxeConsult公司的報告中，歐米茄的銷售表現對於整個Swatch Group的銷售額和利潤分別佔39%和60%，重要性不言而喻。
