ROLEX勞力士執行長Jean-Frédéric Dufour最近接受《新蘇黎世報》（NZZ）訪問時，表達了自己對2024年鐘錶業發展的憂心，他表示今年對業界來說會很艱辛的一年，尤其是規模較小的製錶品牌，他預估這類品牌的銷售額可能會滿有感的；相反地企業規模大的品牌受到的影響反而會比較小，不過他覺得2024年鐘錶業的銷售表現還是會再締造疫情後的新高峰。
Jean-Frédéric Dufour受訪時如此提到：「鐘擺現在正在往另一個方向擺動，對於知名度較低的品牌來說，這種影響自然更為明顯，雖然他們在2年多前市場上升期間的銷售額可能成長了20%，但進入到2024年可能會下降15%。對於大品牌來說，這種擺動幅度相對會較小一點，推估會介於±2～3%的範圍內，因為大企業品牌幾乎不會出現20%這種幅度的年增率。」
▲勞力士總裁Jean-Frédéric Dufour近期接受外媒採訪時，表達對於2024年鐘錶業前景的憂心。Source：NZZ
根據「大摩」摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司提出的瑞士鐘錶產業年度報告，勞力士的年度銷售額從2021年的80億瑞郎，一路成長到2023年的101億瑞郎，兩年之間的成長幅度超過2成6。雖然勞力士並不是在一年間達成，可是兩年時間內有這樣的成長幅度，以他們的企業規模來說還是相當不可思議。
▲Jean-Frédéric Dufour認為2024年受到國際情勢、市場環境、通膨壓力以及原物料上漲等各種因素影響，導致今年鐘錶業的發展不容樂觀。
Jean-Frédéric Dufour對於小品牌提出了自己的建議，他覺得在2024年這種前景不看好的時期，最好不要出現生產過剩的情況導致庫存累積過多、提高被迫需要降價出售產品的風險。勞力士執行長訪問中還提到：「2024年將是一個挑戰，所有品牌銷售表現都良好的階段即將結束。在市場環境好的時候，往往會提高生產數量；但當市場走弱時——就像現在的情況一樣，手錶經銷商會面臨壓力，不得已提供折扣來吸引消費者，如此一來會對品牌價值造成傷害，因為折扣會損害高級製錶這樣的情感式設計產品。」
▲圖為過去一年半以來英國市場瑞士手錶銷售額與瑞士手錶出口額的對照。Source：Watchpro
Jean-Frédéric Dufour的憂心並非沒有原因，因為目前即使是瑞士手錶最大市場的美國，他們通路累積的庫存量的確有在升高的趨勢。美國零售手錶銷售和庫存分析師Luxury Barometer指出，2024年1月，該國市場所有價位手錶的銷售額下降了近9%，而月末庫存價值則增加了10%。此外英國GfK消費者信心指數也有相關報告指出，自從2023年5月開始，該國市場每個月進口的瑞士手錶價值都超過了零售額，這可能會導致兩個結果，一個是縮短消費者在排隊清單等待的時間，另一個是錶店的庫存增加。
近年來高級手錶有幾個顯而易見的趨勢，包括因應市場行情而不斷調漲的產品定價，以及品牌更願意投入研發複雜功能手錶、採用更多貴金屬製作錶殼等，這些因素皆導致手錶的平均交易價值一路扶搖直上。Jean-Frédéric Dufour表示2024年市場看壞的原因不僅只有通膨壓力，由於製錶業多數品牌主要立基於瑞士，該國目前的原料成本正在明顯上漲，由於成本上揚導致產品定價跟著上漲。他以黃金價格為例，當他30年前剛踏足高級製錶業界時，一公斤黃金價格為18,000瑞郎，到了今日價格已經飆漲至66,000瑞郎，今非昔比的原物料成本使得手錶定價愈來愈高，這又會間接影響消費者買錶的意願。
