歐米茄和SWATCH自2022年以來推出話題作品MoonSwatch，顛覆我們過去對雙品牌聯名的印象，成功帶起雙方手錶的熱度與人氣，還記得2022年3月底MoonSwatch全球首賣時在各地造成的排隊盛況吧；經過兩年多之後，雖然當時大家搶買的熱情肯定有點降溫了，但是2024年兩個品牌又接連下猛藥例如推出與超霸月之光／暗面登月錶和超霸史努比登月錶等元素結合的MoonSwatch Mission To The Moonphase，或在2024年8月前三週期間限定販售的MoonSwatch Mission To Thesuper Blue Moonphase等，又一舉創造出新話題，依舊在手錶剛開賣時吸引想要先戴為快的錶迷排隊購買。
過去兩年多每當MoonSwatch有話題款現身，各地的SWATCH專賣店還是會有一定的排隊人潮，這在今日網路購物、電商平台盛行的時代讓人有點夢回當年的時空錯亂感，除了產品本身能引起市場興趣之外，Swatch集團CEO Nick Hayek對於銷售MoonSwatch策略的堅持也是一大關鍵，因為MoonSwatch一開始發表的時間點，當時還是全球試著走出新冠肺炎疫情陰霾的一年，所以他的想法是不開放MoonSwatch線上賣，鼓勵大家多走出門，享受現場買到手錶直接開箱的快感，因此MoonSwatch開賣兩年多來，每當有新錶推出，消費者想買的話就是乖乖去品牌專賣店報到。
▲過去兩年多始終堅持MoonSwatch只會在實體店面銷售的SWATCH，最近悄悄開放美國和中國品牌官網可以線上購買四款，包括月球、火星、地球和太陽等。
當然SWATCH也是有想過自家專賣店並不是像便利超商那樣到處都有，先前品牌也曾想出過「行動手錶車」的外送服務，讓想買MoonSwatch不用長途跋涉也可以就近買到手錶，可是這種方式能觸及的範圍和網路比起來猶如小巫見大巫，行銷宣傳的意義可能還是大過實際銷售的助益。有鑒於MoonSwatch引起的熱潮早就過了顛峰，加上全球也已經回復到疫情前的正常生活，所以是不是還要繼續堅持只在實體店面銷售的模式再度引起了品牌內部的討論。
▲點進去美國SWATCH官網的Mission on Earth頁面，會發現多出「加入購物車」選項，代表手錶可以線上買了。
從SWATCH最近的一些動作看來，Nick Hayek當年的立場似乎開始有些鬆動。根據英國媒體WatchPro報導，目前在美國和中國的SWATCH官網竟然開始開放販售一部分的MoonSwatch，具體來說是四款，包括Mission to the Moon（月球）、Mission to Mars（火星）、Mission on Earth（地球）和Mission to the Sun（太陽），相較於其他MoonSwatch，這四款目前的頁面多出了「加入購物車」的選項，也就是讓人可以在家就買到手錶。
▲相較之下不在名單中的MoonSwatch金星款，它的頁面還是和原本一樣，並沒有加入購物車按鈕。
不過目前為止SWATCH似乎還只是在試水溫，並沒有要大動作宣傳銷售方式的新調整，所以如果去瀏覽品牌的官方社群，會發現他們並沒有特別要公告部分MoonSwatch已經在線上開賣的消息，而是保持低調，所以可能知道這個消息的人還不多，除非剛好有瀏覽美國或中國的品牌官網才會注意到相關資訊。
以SWATCH美國官網為例，四款MoonSwatch就是賣美金定價270元，如果同樣都是在線上買，目前想在eBay等線上二手錶平台入手的價位普遍都還是會超過定價，因此品牌開放線上購物後，應該多少能起到抑制炒價的目的。WatchPro認為SWATCH之所以會在美國和中國市場試辦線上賣MoonSwatch，是因為品牌堅持只在實體店銷售會造成兩大問題，第一是每當新錶開賣時，「專業的」炒家或二手錶店都有辦法找到人花時間去排隊，導致真正想要買錶的人可能買不到錶。第二個問題前面也稍微提過，就是有些人可能要跑很遠才會碰到一家SWATCH專賣店，結果去到後發現錶賣完了，等於白跑一趟，諸如此類的問題兩年多來愈積愈多，如果品牌願意開放線上銷售，對於解決市場的需求看來利大於弊，就看SWATCH未來有沒有可能進一步將MoonSwatch線上購物的權限進一步釋出到全球市場了。
