勞力士二手錶2024年最熱銷系列揭曉！年輕化趨勢成主流

Chrono24近日根據自家網站交易紀錄的大數據提出對高級手錶市場的觀察報告，先前我們提到過ROLEX在過去5年內（從2020年～2024年）的市佔率有明顯的變化，他們市佔率從2022年頂點一路下滑至2024年的34.2%，一來一回差了快10個百分點，在錶壇少數手錶有溢價行情的四大品牌中（其他尚有百達翡麗、愛彼和RICHARD MILLE）跌幅最大，未來會怎麼發展頗令人好奇。

▲Source：helaitaket.no

在同一份觀察報告中，Chrono24也從勞力士旗下產品中試著找出在2024年之間，有哪些勞力士手錶的行情呈上漲趨勢，以及漲最多的是哪幾款。結果有點令人意外的是，其中有很大一部分是Datejust和Lady-Datejust等系出同源的作品，不過能在2024年身價不跌反漲的勞力士畢竟還是少數，對於勞力士二級市場價格下滑的大勢沒有太明顯的拉抬作用。

▲30歲以下的消費者成為二級市場購買勞力士手錶的主力，此年齡層購買名錶品牌的市佔率以勞力士居首。Source：Pinterest

從這些身價逆勢成長的勞力士看來，目前市場鎖定該品牌乃是以經典基本的款式為主，已經不是我們印象中ROLEX運動錶搶翻天的情況了，二級市場追求的目標反而是在入門、好入手的產品。Chrono24大數據顯示，在他們網站上購買勞力士手錶的人有28.8%、將近3成比例都是入手Datejust系列，而且年齡30歲以下的客群對Datejust的需求也最高，該系列在這個年齡層以下的入手比例會進一步提升到37%！

▲Chrono24站內資料顯示2024年勞力士手錶行情漲幅最高的幾乎都是Datejust系列產品。Source：Chrono24

既然提到了年齡層，Chrono24也順便研究了一下勞力士手錶買主的年齡分佈情況，他們同樣發現該品牌錶主的年齡層結構正在轉變，一些事業有成人士熱衷購買頂級Day-Date系列突顯身份的風氣似乎已成過去式。

報告中2024年購買勞力士手錶的主力年齡層為「30歲以下」，在這個年齡層中勞力士市佔率可達41.1%；有點意想不到的是，這個比例竟然還隨著年齡增加而下降，如「30～39歲」年齡層勞力士手錶市佔率為36%、「40～49歲」年齡層勞力士手錶市佔率為29.7%、「50～59歲」年齡層勞力士手錶市佔率28.6%，至於「60歲以上」又再微微下降到28.5%，看起來現在年輕人比熟男與長輩們更愛戴勞力士。

▲不同年齡層購買勞力士各系列手錶比例略有變化，然而買氣最旺的仍是Datejust家族。Source：Chrono24

不過隨著年齡增長、收入增加和財富累積愈多，有個合理的情況就是，年紀愈往上走的買家，購買較高價勞力士手錶的比例也會提升，例如入手勞力士Daytona的人士中，「60歲以上」佔17.1%，相較於「30歲以下」的8.2%明顯高出許多。然而不管哪一種年齡層，他們在Chrono24站內購買比例最高的勞力士手錶一律都是Datejust家族，這點也回應了上面提到現階段市場需求最高的勞力士手錶系列。至於5種年齡層之中，比較冷門的勞力士熱門系列按照年齡大小依序是Sea-Dweller、Sky-Dweller、Explorer II、Sky-Dweller和Explorer II，可見不同年齡層買錶的喜好還是會有細微差異。