根據外媒Hodinkee報導，Swatch集團近日宣佈，他們將調整部分品牌在美國市場的產品定價，消息一出，引發業界廣泛關注。
眾所皆知這次調漲定價動作的背後，並不是單純的市場策略，而是兩個非常現實又難以忽視的因素：一是美元對瑞郎急劇貶值，二是美國對瑞士進口商品加徵的高額關稅。Swatch集團的發言人在接受訪問時表示：「在短短四週內，美元對瑞郎已貶值將近8%。同時，美國針對瑞士鐘錶的關稅，也從原本的3%飆升至10%。這兩股壓力疊加，讓我們必須做出價格上的調整。」
雖然官方沒有透露哪些品牌或型號會被影響，但知情人士指出，包括BLANCPAIN和GLASHÜTTE ORIGINAL等兩個高端品牌將成為首波調漲的對象，其中寶珀所有型號預計將全面上漲約10%，而格拉蘇蒂原創也將有約7%的漲幅。Swatch集團此次的行動，將使其成為第一個針對美國市場進行價格調整的瑞士鐘錶集團，無疑在錶壇丟出了一顆震撼彈。畢竟，無論是歐米茄、寶璣、天梭、Swatch還是寶珀，這些品牌在美國市場的銷售表現都不容小覷。
▲知情人士指出包括寶珀和格拉蘇蒂原創等Swatch集團品牌將率先調漲美國市場的產品定價，前者的漲幅可能上看10%。
這波調整並非單一事件造成的結果，而是全球經濟動盪的縮影。自從美國總統川普日前重啟貿易強硬政策以來，瑞士一度面臨高達31%的潛在關稅，雖然最終暫緩執行，但目前提升到10%的進口關稅仍對鐘錶產業造成不小壓力。另一方面，美元疲軟也造成瑞郎升值，使得來自瑞士的高端商品在美國變得更加昂貴，再加上黃金價格也在最近飆破每盎司3,200美元，持續創下歷史新高，進一步推高製錶成本。對於仰賴貴金屬和精密製造的鐘錶產業來說，這一連串的經濟連鎖反應，無疑是場不小的風暴。
▲由於美國重啟強硬貿易政策，雖未實施原訂課徵瑞士31%關稅，但現行10%進口稅已對瑞士鐘錶業帶來實質壓力。Source：Swissinfo
目前包含Richemont集團、LVMH集團以及勞力士等其他主要瑞士鐘錶集團或品牌，尚未表態是否會跟進調價。不過Swatch集團此舉，絕對讓錶壇整體備感壓力，也讓市場不禁開始揣測：下一位是誰？
對美國的消費者來說，這場價格調整意味著買錶的門檻變高了，原本還在觀望的收藏家，最近可能會考慮提前入手，或轉向二級市場尋找比較漂亮的價格。對於品牌來說，如何在利潤壓力與市場接受度之間取得平衡，將成為未來幾個月的關鍵課題。從更高的層面來看，這次事件不只是手錶品牌的策略調整，而是全球化時代下，匯率變動與貿易政策如何直接影響消費市場的實例寫照，Swatch集團開第一槍下這步棋，既是警訊也是測試，後續會不會引發一波鐘錶業「漲價潮」，值得我們持續關注。
