外媒《Watchpro》揭露勞力士近期將在美國市場調漲產品定價，目前官方雖然尚未正式回應，但《Watchpro》從業內人士那得到的消息指出，ROLEX預計會從2025年5月起漲價，漲幅大約落在3%左右。同時，授權經銷商的利潤也會被削減1%，變成剩33%的毛利；換句話說，無論是買錶的人，還是賣錶的人，都在這次的策略調整中感受到了壓力。
▲Source：Mall of America
繼2025年1月後，為什麼勞力士緊接又選在這個時間點調漲價格？主要原因，和近期全球高級手錶市場的劇烈動盪有關。因為就在今年4月初，美國總統川普突然宣佈，對所有來自瑞士的進口商品徵收31%的高額關稅，雖然這個帶點懲罰性意味的關稅在短短不到一週就被撤回，但目前美國針對全球進口商品仍保留10%的關稅，意味進口成本大幅增加，直接衝擊了瑞士手錶品牌。
若再加上「解放日演說」後引發的金融市場震盪，導致美元一路貶值，瑞郎則強勢升值，一來一往之間讓瑞士製造的商品對美國買家來說變得更貴，大致而言光是匯率的波動，成本就多了將近25%，這樣的情況對勞力士這類高端品牌來說，是迫切需要面對的壓力。
▲美國近期對各國徵收對等關稅議題持續延燒，即使並未照一開始提出的版本強硬執行，但光是對全球進口商品保留10%關稅便已對市場造成不小衝擊。Source：Eat This Not That
與此同時，黃金價格也在短短幾個月內飆升了超過20%，現在每盎司已經突破3300美元。回顧2025年初，當金價還在每盎司2600美元左右時，勞力士就已經大幅調漲過旗下金錶的價格，至於5月份即將上調的新定價，預料黃金錶款又會有再一波的漲幅，顯然美國收藏家想要入手勞力士手錶門檻變得愈來愈高。
事實上勞力士並不是唯一一個受影響的品牌，包括Swatch集團先前便已經開了第一槍，他們在4月中旬已經正式宣佈旗下品牌美國市場的價格會上漲7%～10%。當時Swatch集團便不諱言指出，近期匯率變動和關稅上升是迫使他們不得不做出漲價的兩大主因。
▲勞力士甫於2025年1月調整全球產品定價，但來到5月受到美國政府關稅政策影響，迫使他們在不到半年時間第二度調整美國市場產品價格。Source：MSN
可以預見的是，這波調價不僅會影響勞力士，其他瑞士頂級品牌如百達翡麗、愛彼等也可能跟進，這對美國境內知名的經銷商如Manfredi Jewels、Razny Jewelers、Watches of Switzerland、Mayors、Wempe、WatchBox等來說，會是今年面對到的一場不小挑戰。不過儘管市場環境不穩，但美國的經銷商們仍然積極佈局，像是Hing Wa Lee旗艦店就即將要擴建，而Polacheck’s也在Topanga Mall開設新的勞力士專賣店，顯見即便面對成本上升的困境，他們依然看好高端手錶市場的長期潛力。
這次勞力士美國市場的定價調整，是多重全球經濟與市場因素交織的結果，不論當地消費者是準備入手人生第一只勞力士，還是想增添收藏，未來這段時間都得更謹慎出手，畢竟價格只會逐漸讓人有「高攀不起」的感嘆，接下來美國還能不能持續坐穩瑞士鐘錶產業第一大出口市場的位子？讓我們繼續密切注意國際市場的動態。
