被譽為「沙夫豪森小珍珠」的亨利慕時(H. MOSER & CIE, www.h-moser.com 新浪微博：@亨利慕時官方微博)開啟了全新極具沖擊力的宣傳攻勢。這個創立於1827年的鐘錶品牌，可以說在歷史上比其他同行品牌要來得更為悠久。此次啟動的全新宣傳，將從廣告標識、品牌歷史及工藝等多方面傳達亨利慕時「稀世」的獨特理念。最先躍入人們視線的是經修改後更別具一格、清新脫俗的視覺標誌。此外，品牌還增添了新的宣傳語 "Very Rare" （如此珍罕）。基於公司所傳承的價值、精巧新穎的產品，以及其自主生產的特色也正是這一點超前且與眾不同的精神，令亨利慕時手錶在近年裡憑借其卓越的時計功能與精巧的設計獨樹一幟。
▲ H. MOSER & CIE全新視覺標誌，增添了新的宣傳語 "Very Rare" （如此珍罕）。
「稀世」，在於歷史的不凡與工藝的超凡
「稀世」這個理念並不僅指亨利慕時手錶的產量，也指這顆「沙夫豪森小珍珠」的若干獨有特質。首先，亨利慕時管理團隊成員都意志堅定，喜歡迎接挑戰，不喜墨守成規，這體現了品牌自創立之初便已深深植入基因的企業精神。品牌創始人Heinrich Moser（亨利慕時）先生於1827年從瑞士前往俄國建立鐘錶貿易公司H. Moser & Co.，憑借其開拓創新的精神、巧奪天工的製錶工藝還有他對品質的不懈高要求，令亨利慕時品牌成為當時俄羅斯鐘錶行業領導者，不僅有貫穿中亞、波斯沿線的專賣店和零售商，還為俄國王室和軍隊訂製精美鐘錶。儘管由於俄國革命，亨利慕時消失了近一個世紀，但它依然是鐘錶界高品質工藝的象徵。新世紀以來，重回國際鐘錶舞台的亨利慕時品牌，依舊秉持最初的製錶傳統並不斷實踐技術的創新。可以說，這種雄心與遠見，讓蟄伏後重現光彩的亨利慕時品牌仍能獲得自信成功者的青睞。
其次，「稀世」還源於亨利慕時「自主製造」的特色。"Manufacture"（製錶廠），這一源自法語的行業術語正是意指「自主製造」。亨利慕時所有機芯均為自主設計和開發，每枚手錶均為純手工製作和加工。甚至是調節機構的部件，包括游絲和擒縱機構，也都是在自己的工廠生產。細緻入微的機械結構獨創性在它產品諸多特點中尤為突出，從製錶大師們設計的簡潔而又功能強大的機械裝置中便可見一斑。鐘錶匠們將複雜的萬年曆與安靜的數字視窗、精密的機芯與雅緻的錶殼均完美結合，讓亨利慕時手錶庄重簡潔而又罕有地精妙強大，堪稱真正的非凡之作。
「稀世」，是暗藏在廣告後的驚歎
所以，上述完美交融的特質正是看亨利慕時 "Very Rare" 的廣告靈感，堪稱手錶界一絕。和絕大多數手錶廣告不同的是，亨利慕時在廣告中都沒有顯示手錶真容。「亨利慕時手錶，珍罕難尋，其廣告中也不得一見。」這句頗有調侃意味的廣告詞直截了當，但也是品牌自信的贊許，意圖激發讀者的好奇心，吸引他們透過獨家銷售網路和亨利慕時以產品為重點介紹對象的全新網站來了解亨利慕時手錶。
而亨利慕時的全新形象標識賞心悅目、稀世驚奇、創意靈動，外觀與原有標誌略有相似，採用深色背景，優雅如前，但明顯更加時尚現代。它的上方是公司的亨利慕時徽章，下方的 "Very Rare" 字樣採用蘋果綠色。每一個元素都代表著品牌最核心的關注：徽章代表公司的歷史和傳統；宣傳語則傳遞著亨利慕時敢於冒險的企業精神以及與生俱來的無法复制的成熟韻味。最後，明亮的色彩增添一種清新、富有沖擊性的感覺，正是這小小的點睛設計成就了與眾不同。
公司首席執行官Edouard Meylan先生這樣總結道：「亨利慕時的新視覺標誌是我們朝品牌新方向前進過程中邁出的其中一步。我們已進行了公司組織架構的調整，並且制定了最佳化生產這一目標。新視覺形象更加貼合品牌的核心價值，是此次宣傳活動誕生的首個視覺標誌，可以說這只是大變革的冰山一角。它是我們的華麗轉身之作，象徵著我們於『高檔製錶』品牌中的一席位。」
作為一家來自瑞士的獨立製錶家族企業，亨利慕時一直希望製作出優雅高貴的手錶產品，給予顧客想要的簡潔光彩、高工藝品質和技術創新，而不是讓手錶成為炫耀的產品。事實上，看上去低調的產品往往更具備競爭力，亨利慕時將一如既往給顧客帶去真正的手錶精髓。
