提及FENDI，世人想到的多半是它在時尚王國多年來打下的一片盛名，而今涉獵手錶領域， 又是怎樣的一番景象呢？借著2014巴塞爾錶展之便， 聽聽總裁Beccari先生如何詮釋FENDI這新的一面。
FENDI在時尚王國的角色堪稱傳奇，從皮草到Karl Lagerfeld，總能以做到最好的姿態獲取一片榮光。而今出征手錶領域並以華麗姿態出現在2014年巴塞爾錶展，這 一次的FENDI想要傳達什麼樣的資訊？用品牌總裁兼CEO Pietro Beccari先生的話來說，「是一次尋求『改變』之旅。」 作為皮草大宗卻做起手錶，這樣的蛻變本來就意味著新 生。追求「精致之美」的 FENDI，面對FENDI Timepieces的想法，則是「做得再精緻一些，再美一些」。於是在本次 巴塞爾手錶展上，我們看到了穿戴珍貴多彩貂皮的 Crazy Carats特別款，閃爍動人、風華出眾的Chameleon鑽石手錶，以及豪華升級的Chameleon Pavé系列。融合義大利品味與瑞士精密工藝，諸只手錶從造型到設計都燦爛生輝。 這樣的改變對FENDI的擁促者來說意味著什麼呢？Beccari 先生說，「喜愛 FENDI 的女性顧客，她們不像男人們一樣對一只手錶的工藝和科技含量所著迷，而是更注重它們看 起來是不是夠美、夠奢華。因此 FENDI 緊緊抓住這樣的心理。」的確，如果你愛 FENDI 的包包和皮草，面對FENDI手錶時又怎會不為所動呢？從迷人線條、雅緻的流線風格、耀眼的鑽石鑲嵌到與品牌皮包相同材質的皮革元素，根本就是以FENDI的名義延展組裝到了腕間，將時尚玩味到新的高峰。「在保持至臻品質的同時，與潮流相處得當， 才能真正為女性顧客們創造永不會過時的都市摩登感。」Beccari先生如是說道。既有這樣的信心，面對分羹者漸起 的女性手錶市場，也會手持「精緻之美」的王牌從容面對。「堅守住 FENDI的品牌DNA，再多一點點FENDI特色帶來出眾氛圍。」雖然Beccari先生說得輕鬆自如，但這「一點點」 背後實為 FENDI 在時尚王國多年積累的雄厚實力。
因此縱然面對壓力頗大的業界環境，FENDI仍然打出一手好牌。歷史悠久的羅馬專賣店即將重新開幕、FENDI店鋪標誌在倫敦、紐約留下足跡之後，FENDI中國店也落地成都。不論對FENDI還是FENDI手錶來說，都是向中國市場邁出探索之旅、極其重要的第一步。隨著中國經濟增長，消費者對高級品的欣賞能力也在提高，這樣的大環境下，FENDI 的入駐無疑是翻開傳奇篇章的新一頁。從最初併購Taramax SA公司並成立FENDI時計至今，FENDI投入手錶設計製作已超過25年，經過進一步整合，將與義大利創意與瑞士製錶技術攜手並進打造璀璨前景。這樣 一段背景將為FENDI時計的設計豐富更多創意、形象更為豐滿。正如Beccari先生對亞洲、中國文化的喜愛之情， 這片極具包容力的土地也會期待FENDI在此更長遠的發展。
▲ FENDI總裁兼CEO Pietro Beccari
出生並成長於義大利，職業生涯始於米蘭的Benckiser集團，後輾轉至紐約Parmalat公司，於'06年加盟LVMH集團旗下集團路易威登並擔任戰略及營銷協調總監，2012年初被任命為集團旗下品牌FENDI的總裁兼CEO。
完整內容請參考《世界手錶雜誌 No.104》
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