2016年已進入下半年，挾帶2016 3月時在一股腕錶市場寒冬的氣氛下完成的BASELWORLD之後，瑞士鐘錶截至5月的出口額數據並未帶來好消息，數據仍舊持續下降，這也間接證明，各品牌在BASELWOLD中主打高性價比、經典長賣款式、力求保守中力求持平發展救市的心願，對這一波腕錶的寒冬並不構成回暖的反應。
構成你暫停買錶的因素有哪些？相信這些理由，直接反應在接下來這些數據上。對消費者來說，從最現實的價格面上了解整體瑞士腕錶出口量下滑最有感了。是Apple Watch發揮的效應還持續未退去嗎？
自2015年Apple Watch推出後，大家都在留意它的銷售量走向，智能腕錶對瑞士鐘錶的重創，已不是新聞。而且，從腕錶價格面分析此次的降幅，明顯發現是奢華腕錶與智能腕錶同價的腕錶為主，讓人不得不產生聯想。價格介於200-500瑞士法郎的腕錶銷售量和出口量的下滑數字如溜滑梯般，銷售下滑直達16.8%，出口量下滑17.8%，從市場直接的反應中，減少該價位腕錶出口進行停損的做法，間接也看見智能手錶對於機械錶市場的打擊。
瑞士傳統鐘錶商也表示會對Apple Watch高度關注，像是高端腕錶品牌MONTBLANC的總經理Alexander Schmiedt就曾大家對於Apple Watch來勢洶洶瓜分了傳統機械錶市場的狀況，表示對傳統機械錶有信心，因為智能手錶目前亮眼的銷售量只是一時，高度容易被淘汰的性質下，傳統的機械錶有更長的生命期。
至於售價介於3000瑞士法郎以上的腕錶的銷售和出口量明顯下滑，其原因很大可能就是整體市場消費力減弱的影響，2016年國際間變動多，讓多國國安措手不及的恐攻事件道使歐洲遊客人數下降、英國脫毆公投結果讓人擔憂接下來的無限變數、中國更加嚴格的關稅費政策導致中國人在歐洲購買力下降，種種的變數讓人不得不變得保守消費。此外，在價格戰調整中，同樣影響腕錶材質數據，比對高價位的腕錶數據下滑，貴金屬材質腕錶直接減少達整體出口額三分之一的23.1%，呈現環環相扣的影響。
中國關稅費政策導致中國人的購買力下降，這狀況目前明顯在各國任何產業中發酵，並不侷限在腕錶市場。從瑞士鐘錶過去出口的主要國家香港、美國、義大利、日本、英國、法國六大國中，一直深受中國遊客歡迎的香港和日本其影響最大。香港市場已經連續超過12個月銷售疲態，這樣的狀態除了陸續聽聞鐘錶品牌表示暫緩香港展店計畫外，瑞士鐘錶五月份單月就再減少16.8%對香港腕錶出口，對當地銷售疲態狀況做出殘酷的對策。
當然減弱的不單純只有亞洲市場，鐘錶消費的主要市場歐洲國家也同樣出現大量減少量的趨勢，尤其義大利（－20.9%），法國（－18.4%）和德國（－15%），都是在5月時減少超過10%的明顯降幅。在整體大環境都面對出口數量進行調降的當兒，唯獨阿聯酋是十大市場中唯一擁有5.8%增長的國家，但仍不敵整體市場一大篇幅的降幅聲，無助於讓人繼續保持樂觀。截止2016年結束前，瑞士鐘錶市場有望復甦嗎？瑞士腕錶品牌面對四面夾擊的狀況，還能採取什麼方式穩定市場，就讓我們繼續看下去。
