從 2012 年不減反增的觀展人次可以窺見鐘錶產業在全球經濟不穩的局勢中持續逆勢成長,眾錶廠在保持樂觀但不躁進的前提下紛紛強調回歸製錶基礎面的精神,因此有不少回味歷史的經典傑作再戰江湖,同時高複雜錶款也不斷琢磨精進, 聯袂使新年度的 S.I.H.H. 更顯熠熠生輝。
取材、文/編輯部.攝影/ Wing Au.資料提供/各大品牌
2012實用本位大行其道
'12 年各錶廠在全球景氣不甚明朗的情況下,皆不再以大破大立的設計(或炫技)來冒險探尋市場風向, 反而不約而同地重拾過去的招牌經典,以懷古風格的錶款來吸引消費者目光;另外中國市場的影響力度不減反增,品牌向東方文化靠攏的設計思維所在多有,這股東風勢頭行情持續看俏。
回顧 2008 年,因金融風暴的影響使得鐘錶業 進入一片寒冬,各品牌無不共體時艱期盼春燕 再次回歸,所幸鐘錶市場低迷的氛圍沒有在谷 底徘徊不起,進入 2011 年起錶壇又開始恢復 元氣,從整體銷售額突破近年歷史新高的表現 來看,似乎已經漸漸擺脫金融風暴時期的陰霾。 延續 '11 年的強勁表現,2012 年的 S.I.H.H. 也有 益發熱絡的跡象,參展訪客較前一年成長了將近10%,一舉超過 13000 人次。不過儘管如此, 受到大環境態勢影響例如歐債危機、美國經濟 復甦未能持盈保泰,同時還要承受瑞士法郎和 不斷調漲的商品價格衝擊⋯⋯等主、客觀因素 影響,故參展的 18 個鐘錶品牌對未來一年的 市場還是抱持著審慎的態度為主,在產品面上 各錶廠紛紛回歸到本身的招牌款式中開創新局, 反樸歸真以突顯品牌特色,在既有的基礎上展現自身價值繼而立足市場。
舉足輕重的新興勢力
2012 年錶壇的關鍵因素還是在於中國市場的持續壯大,由於中國奢侈品消費領域的成長迅 速,加上近兩年來歐洲、美洲等兩大傳統市場 因本身經濟結構發展的疲弱,促成中國以銳不可擋的姿態橫掃全球,根據瑞士鐘錶工業聯合會(The Federation of the Swiss Watch Industry, FH)在 2011 年的官方統計數據指出,中國大陸 占整體鐘錶市場銷售額排行榜第三名,呈緩慢 增長曲線的美國則排名第二,至於笑傲榜單的 冠軍便是銷售額超過美國將近一倍的香港。由此可見中國大陸的消費實力絕對不容小覷,而 整個大中華區在瑞士鐘錶業界中更是有其無可 取代的價值與重要性。在回應此股強大勢力上,各錶廠便逐漸改變行銷手法,紛紛以重點聚焦 的方式而不再到處撒網捕魚,易言之就是以區 域化取代全球化,將目標轉移至以中國為主的亞洲市場。
策略方針的調整
各錶廠在 2012 年的 S.I.H.H. 瞄準中國市場的經營導向較往年來得更為明顯,從各品牌所展 示的新款中,不難發現其針對中國消費者而來 的喜好迎合。首先在外型上,錶徑已不若以往 只是一味的做大,大錶徑在 '12 年緩和的態勢 明顯,原本是為歐洲人體型考量而做的大面盤, 如今因中國市場的壯大而開始呈逆向發展,稍 微縮減至中型尺寸的錶徑和更輕薄的錶殼厚度 受到更多錶廠加倍重視,使亞洲客群在佩戴上 更顯貼手、舒適。例如 JAEGER-LECOULTRE 2011 年時不少突破 40mm 的錶款,在 2012 年紛紛 進行改款略縮至39mm,另外像 AUDEMARS PIGUET 也推出更多錶徑低於 40mm 以下的新品。 另 2012 年 IWC 雖主推飛行軍用等相關主題錶款, 不在縮減錶徑上作文章,卻也在 Pilot's Watch Worldtimer 的世界時間顯時環上將東八區城市 改成北京,可看出中國市場的影響力確實驚人。
複雜功能的市場考量
在 2012 S.I.H.H. 中針對複雜功能表現,由於中國市場普遍喜愛外觀獨具特色的陀飛輪裝置, 因其富含中國文化上「時來運轉」的寓意,就實 際面而言其價格也不如三問錶般高不可攀,所 以陀飛輪成為中國市場受歡迎的手錶功能其來 有自,在今屆錶展 18 個參展品牌中,可以看到 其中共有 11 家錶廠推出新款陀飛輪手錶,形成一股炙手可熱的陀飛輪風氣,雖然此現象多少源自於中國市場的一枝獨秀,只是因陀飛輪裝 置向來予消費者一種精確走時與複雜極致的印 象,所以兩者之間又無法以直接的因果關係來 看待。而 2012 年一眾新作所呈現的陀飛輪工藝也是頂級錶廠技術創新的表現,例如積家的 Duomètre à Sphérotourbillon,以系列獨特的雙 翼動力系統再配合嶄新的雙軸陀飛輪裝置,使錶款不僅外型出眾,連走時準度也達到一個巔峰境界;又如 GREUBEL FORSEY 的 Tourbillon 24 Secondes Contemporain 以藍色機板配合藍寶石 水晶材質的面盤與陀飛輪夾板,形成通透懸浮 的神奇視覺效果,當中更是融入了建築設計的 概念。此外因應中國龍年而推出的陀飛輪應景 作品也各具美態,像是 RICHARD MILLE 的蟠龍 陀飛輪就生動地演繹出恢弘的氣勢,由此可窺 見品牌對中國消費者的重視。回溯至五、六年前的錶展,其實陀飛輪錶款當時便有蓄勢待發的跡象,只是在 '12 年中出現的頻率之高,還是令人留下強烈印象。
基礎深耕 力求精進
從許多細節上來看,中國市場在 2011 年的亮眼表現,確實影響了 '12 年這場華麗展演的走勢。在這益趨明顯的發展風向背後,大部份品牌多半順應主流進行些微的調整,並未看到 過多悖離此道的大膽嘗試。2012 年大多數品牌延續 '11 年較為保守的發展策略,多聚焦於長賣款式的經典主力系列、或是復刻早期設計來 突顯品牌傳統或悠遠歷史。像 CARTIER 便向自家代表作坦克手錶致敬,發表各式各樣的後繼 Tank 作品;積家經典的 Reverso 系列在走過精 彩的 80 週年後,2012 年品牌還是持續添入新元素將翻轉玩得出神入化;年度主題為飛行錶 的 IWC,其大型飛行員腕表在 70 多年前便已首 度問世,'12 年更在 Top Gun 子系列中新增 5 只生力軍;朗格則是於 Lange 1系列同時裝配了 陀飛輪和萬年曆兩大複雜功能,技驚四座。
2012 年 S.I.H.H. 展中無論是功能、設計和價格⋯⋯方面,眾品牌皆力求貼近市場需求,而非如以往熱衷於集多項複雜功能於一身的軍備競賽,正如奧黛麗赫本送給 TIFFANY 品牌 150 週年的祝詞 "Classic doesn't age" 一樣,各品牌皆嘗試在過去的美好時光中,尋回品牌的價值和精神道統。
完整內容請參考《世界手錶雜誌 No.78》
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