瑞士鐘錶業已無法再對前景表示樂觀！從'15年第二季開始的銷售下滑至今仍未
見底，而從業界最大型錶展BASELWORLD新款之保守，明顯透露出品牌放緩腳步、且戰且走的消極策略。至於何時才能柳暗花明？恐怕還有得等。
▲瑞士鐘錶銷售連月衰退 自2015年7月到'16年3月，瑞士鐘錶銷售總額加快了衰退的腳步， 3月與'15年同比跌幅達16.1%，至今仍未觸底。
開春景氣低迷 未見起色
2016年的錶業在景氣低迷的氛圍下展開，BASELWORLD 3月22日錶展期間所發生的比利時布魯塞爾機場恐怖攻擊更是鬧得人心惶惶，在內奢侈產業自身銷售不佳、在外國際情勢不利買氣，凡此種種，縱有新款熱鬧搶市，也難激起熱情。
不僅新款難賣，二手市場行情也頻頻下修，'16年開春以來場場拍賣鮮少令人驚喜的表現，就連百達翡麗、勞力士等拍場熟面孔也不例外，當然部分古董藏家鎖定的標的物只要品相夠好，仍然會有一定行情，但是整體而言均偏低，甚至一些以前熱賣的複雜款式，雖然款式稀有、工藝亦佳，但因估價高，少了願意追價的實力藏家積極出手，就會流標。反倒是如RICHARD MILLE、HUBLOT相對熱門，一些色調特殊的聯名或限定款式近期有不錯反應，至於熱潮可以持續多久？就看品牌聲勢能否保持。
2016年的錶業在景氣低迷的氛圍下展開，BASELWORLD 3月22日錶展期間所發生的比利時布魯塞爾機場恐怖攻擊更是鬧得人心惶惶，在內奢侈產業自身銷售不佳、在外國際情勢不利買氣，凡此種種，縱有新款熱鬧搶市，也難激起熱情。
不僅新款難賣，二手市場行情也頻頻下修，'16年開春以來場場拍賣鮮少令人驚喜的表現，就連百達翡麗、勞力士等拍場熟面孔也不例外，當然部分古董藏家鎖定的標的物只要品相夠好，仍然會有一定行情，但是整體而言均偏低，甚至一些以前熱賣的複雜款式，雖然款式稀有、工藝亦佳，但因估價高，少了願意追價的實力藏家積極出手，就會流標。反倒是如RICHARD MILLE、HUBLOT相對熱門，一些色調特殊的聯名或限定款式近期有不錯反應，至於熱潮可以持續多久？就看品牌聲勢能否保持。
▲獨立製錶專區陣容持續壯大 繼'16年S.I.H.H.成立獨立製錶專區後，2017年該專區將再加入ROMAIN JEROME、MCT、RESSENCE與Speake-Marin等5個品牌，陣容更壯大。
衰退未見底 嚴陣以待
根據瑞士鐘錶工業聯合會公佈的最新財報，瑞士鐘錶出口總值自2015年7月到2016年3月加快了衰退的速度，即便已經經歷了連續9個月的銷售下滑，但數字的衰退仍未見底，雖然近年急速成長的榮景確實不再，但這樣的跌幅即便是在金融風暴時期也頗不尋常。
就最近期的'16年3月財報來看，瑞士鐘錶出口總值與'15年同期相比跌幅達16.1%，六大出口國中，香港、美國都達到三成以上的跌幅，歐洲與日本市場也表現不佳，只有德國以2.2%升幅稍稍止住了難看的帳面。另外所有材質的腕錶銷售均下跌，尤其貴金屬與不鏽鋼材質17%與13.9%的負成長最為明顯，價位帶部分則是以200～500法郎之間的產品下降27.1%最多，500～3000法郎的產品總值降低7.1%相對溫和。
銷售低迷的原因除了來自中國打奢以及全球景氣疲弱造成的長期影響，近期國際事件包括2015年香港社運以及'16年巴黎恐攻也讓中國顧客境外消費的意願削弱不少，再者美國經濟政策的搖擺不定動搖消費者信心。在這樣一個艱鉅的時期，什麼樣的新款才能吸引顧客願意入手？功能技術、外觀設計都是其次，最大主因還是得回歸到現實的價格問題。
根據瑞士鐘錶工業聯合會公佈的最新財報，瑞士鐘錶出口總值自2015年7月到2016年3月加快了衰退的速度，即便已經經歷了連續9個月的銷售下滑，但數字的衰退仍未見底，雖然近年急速成長的榮景確實不再，但這樣的跌幅即便是在金融風暴時期也頗不尋常。
就最近期的'16年3月財報來看，瑞士鐘錶出口總值與'15年同期相比跌幅達16.1%，六大出口國中，香港、美國都達到三成以上的跌幅，歐洲與日本市場也表現不佳，只有德國以2.2%升幅稍稍止住了難看的帳面。另外所有材質的腕錶銷售均下跌，尤其貴金屬與不鏽鋼材質17%與13.9%的負成長最為明顯，價位帶部分則是以200～500法郎之間的產品下降27.1%最多，500～3000法郎的產品總值降低7.1%相對溫和。
銷售低迷的原因除了來自中國打奢以及全球景氣疲弱造成的長期影響，近期國際事件包括2015年香港社運以及'16年巴黎恐攻也讓中國顧客境外消費的意願削弱不少，再者美國經濟政策的搖擺不定動搖消費者信心。在這樣一個艱鉅的時期，什麼樣的新款才能吸引顧客願意入手？功能技術、外觀設計都是其次，最大主因還是得回歸到現實的價格問題。
S.I.H.H.參展品牌'17年再增加
年初分別在瑞士日內瓦與巴塞爾舉辦的S.I.H.H.、BASELWORLD錶展，是品牌在一年之初爭搶曝光度的年度盛事，二展屬性有所不同，所主要希望面對的客群自然也有所差異。'16年S.I.H.H.錶展上的一大新聞，便是9個獨立製錶品牌首次成軍的"Carré des Horlogers"專區進駐會場，包括CHRISTOPHE CLARET、DE BETHUNE、H. MOSER & Cie.、HAUTLENCE、HYT、LAUREN FERRIER、MB&F、URWERK與VOUTILAINEN，讓本屆S.I.H.H.的參展品牌數增加至24個。至於展後反應如何？勢必是有不少正面回應的，因為根據瑞士媒體《Le Temps》專訪S.I.H.H.主辦單位Haute Horlogerie Foundation（FHH, 瑞士高級製錶基金會）主席Fabienne Lupo，2017年的S.I.H.H.該專區將會有5個獨立製錶品牌：ROMAIN JEROME、GRONEFELD WATCHES、MCT、RESSENCE和Speake-Marin都將加入，當中數位都是GPHG日內瓦時計大賞或是大廠力邀跨刀合作的熱門對象，精彩度自然可期。
除了獨立製錶專區成員壯大，Kering開雲集團旗下的GIRARD-PERREGAUX芝柏表日前也宣布正式回歸S.I.H.H.，作為S.I.H.H.的創始品牌之一，芝柏回歸名正言順，至於隸屬同一集團的尚維沙、雅典應該也會跟進，2017年也將移師S.I.H.H.。
年初分別在瑞士日內瓦與巴塞爾舉辦的S.I.H.H.、BASELWORLD錶展，是品牌在一年之初爭搶曝光度的年度盛事，二展屬性有所不同，所主要希望面對的客群自然也有所差異。'16年S.I.H.H.錶展上的一大新聞，便是9個獨立製錶品牌首次成軍的"Carré des Horlogers"專區進駐會場，包括CHRISTOPHE CLARET、DE BETHUNE、H. MOSER & Cie.、HAUTLENCE、HYT、LAUREN FERRIER、MB&F、URWERK與VOUTILAINEN，讓本屆S.I.H.H.的參展品牌數增加至24個。至於展後反應如何？勢必是有不少正面回應的，因為根據瑞士媒體《Le Temps》專訪S.I.H.H.主辦單位Haute Horlogerie Foundation（FHH, 瑞士高級製錶基金會）主席Fabienne Lupo，2017年的S.I.H.H.該專區將會有5個獨立製錶品牌：ROMAIN JEROME、GRONEFELD WATCHES、MCT、RESSENCE和Speake-Marin都將加入，當中數位都是GPHG日內瓦時計大賞或是大廠力邀跨刀合作的熱門對象，精彩度自然可期。
除了獨立製錶專區成員壯大，Kering開雲集團旗下的GIRARD-PERREGAUX芝柏表日前也宣布正式回歸S.I.H.H.，作為S.I.H.H.的創始品牌之一，芝柏回歸名正言順，至於隸屬同一集團的尚維沙、雅典應該也會跟進，2017年也將移師S.I.H.H.。
▲S.I.H.H.又將有新突破 據主辦單位主席Fabienne Lupo透露，2017年的S.I.H.H.將開放一天為非預約制的單日售票，讓一般民眾也能入場參觀。
錶展形式變動
除了參展品牌的增加，另一項首度進行的舉措，便是在1月16～20日共為期5天的展期中，將開放一天讓一般民眾能夠購票入場參觀，票價約在70～80瑞郎之間（BASELWORLD單日票價為60瑞郎），估計會吸引單日15,000人次入場參觀。由於S.I.H.H.為更講求禮遇的沙龍形式，入場的方式也均是透過邀請制邀約媒體以及VIP，雖然是首次讓民眾入場，但偏高的票價能夠一定程度地篩選顧客，又能夠提升能見度、吸引更多對頂級鐘錶有興趣的潛在顧客。
由於香港鐘錶與奇蹟錶展WATCHES & WONDERS已確定改為雙年展形式，2016年暫緩舉辦，要到2017年才能再啟盛會，但Fabienne Lupo又再預告，2018年將在美國邁阿密舉辦一個新型態的錶展。從製錶聖地日內瓦，到銷售份額龍頭區域大中華區與北美區，看來品牌不僅是新款會跟著顧客喜好調整，必要的時刻錶展的落腳處也會跟著市場變動。
除了參展品牌的增加，另一項首度進行的舉措，便是在1月16～20日共為期5天的展期中，將開放一天讓一般民眾能夠購票入場參觀，票價約在70～80瑞郎之間（BASELWORLD單日票價為60瑞郎），估計會吸引單日15,000人次入場參觀。由於S.I.H.H.為更講求禮遇的沙龍形式，入場的方式也均是透過邀請制邀約媒體以及VIP，雖然是首次讓民眾入場，但偏高的票價能夠一定程度地篩選顧客，又能夠提升能見度、吸引更多對頂級鐘錶有興趣的潛在顧客。
由於香港鐘錶與奇蹟錶展WATCHES & WONDERS已確定改為雙年展形式，2016年暫緩舉辦，要到2017年才能再啟盛會，但Fabienne Lupo又再預告，2018年將在美國邁阿密舉辦一個新型態的錶展。從製錶聖地日內瓦，到銷售份額龍頭區域大中華區與北美區，看來品牌不僅是新款會跟著顧客喜好調整，必要的時刻錶展的落腳處也會跟著市場變動。
▲2017年二大錶展品牌小變動 日前芝柏已正式宣布2017年將回歸S.I.H.H.，估計同集團的尚維沙與雅典據知也將跟進。
