日內瓦錶展特別報導 2011 S.I.H.H. & GENEVA

從 2011 年 S.I.H.H. 人潮漸增,不難嗅到景氣回溫的味道; 場內這些挺過風暴的品牌早就蠢蠢欲動、嚴陣以待, 不僅吸睛的話題大作迭出,還有不少實用功能為主的錶款, 加上難得的古董鐘錶展及各品牌的會外展, 在一年之初就炒熱了鐘錶界,算是精彩可期的盛會。
取材、文╱編輯部.攝影╱ Au Wing.資料提供╱各大品牌

2011回歸真實
世界隨著鐘錶買氣的復甦,新興的中國市場尤受到矚目,'11 年各大品牌的拓張路線做了謹慎的微調, 譁眾取寵的創意錶款略有收斂,取而代之的是秉持著製錶的初衷,一只只更為真實而值得珍藏的手錶。回歸到各自核心系列原本的設計風格,追求更為長期的保存價值。

自 '09 年金融風暴後,由於歐美日等鐘錶消費大國業績急速下滑,使得鐘錶鐘錶市場邁入寒冬,各項節約支出與縮減成本不斷產生。歷經二年的盤整後,今年 2011 的 S.I.H.H. 的確開始溫暖起來,鐘錶市場逐漸回春,大家臉上也露出了久違的笑容。如今品牌更懂得如何控制成本在有開發潛力的區塊, 許多品牌在受訪時不諱言的表示,只會製作顧客想要的手錶,畢竟推出符合市場期待的商品更能專注投入資源,做出更出色的成績。

區域化的策略
在西方消東方漲的情勢下,今日的中國已經勢不可擋。如今以中港台地區高級錶的銷售量將達到全球 40%,加上國際各大都市的精品銷售,也都充斥著中國人的影子,如此不難發現華人對今日瑞士鐘錶界的重大影響。所以區域化的政策取代了過去全球化的行銷手法,這個策略目的在於整合資源,將力量投入有意義的地區,雖各個品牌都標榜屬於全球化的國際大品牌,但真正經營的只有全球 5-6 的區域,這也清楚顯示真正的買家在哪裡。

這個現象顯然代表中國的頂級鐘錶市場的確有大幅的成長,品牌自然也紛紛摩拳擦掌鎖定迎合當地顧客喜好的錶款。例如 PIAGET 的彩繪龍鳳錶,一來龍在大中華地區充滿帝王和權威的象徵意義,二來更是搶先呼應 2012 年中國龍年的主題,相信越接近龍年的到來,勢必會有更多品牌推出相關的錶款;此外中國市場普遍喜愛如三針式的簡單功能, 又相對於目前市場上受歡迎的玫瑰金或鉑金材質, 也相當偏好黃金材質,因此可看到各品牌幾乎都有推出大三針或小三針款,在錶徑上也不如先前一味的做大,以適中的尺寸和更為纖薄的錶殼厚度取勝,連很少推出三針款的品牌如帕瑪強尼也跟進, 中國顧客的消費能力不可不說誘人。當然較為纖薄的錶款佩戴上會比較貼手,三針功能對於一般日常也足敷使用,亦是基於實際的考量。

重視市場價格
對消費者而言,最關心的還是價格的部份,前幾年鐘錶市場價格可說是居高不下,所反映的未必是錶款真正的價值,因此跌價也相當快;但在經濟重挫後,品牌也對售價做出調整策略。通常較複雜的高階錶款為鎖定頂級客層,會直接推出玫瑰金、白金甚至鉑金等貴金屬款,但以往通常只會有貴金屬材質的部份錶款,今年也反其道而行推出不鏽鋼款,雖然並非真的降價,但相對於 K 金材質來講平價而易於入手,也能夠搏得更高的顧客接受度。此外藉由調整款式、功能,也間接的降低整體價格。對消費者而言要收藏心愛手錶門檻降低,也多少有刺激消費的作用。

強調瑞士工藝精髓
面對亞洲等國家在鐘錶快速發展,瑞士品牌持續以高端技術及精緻工藝來因應,例如卡地亞今年就一連推出多款藝術性極高的手錶,運用琺瑯彩繪、珍木微雕、鑽石鋪鑲等技法展現藝術性,更還有一只以上千顆寶石鑲出馬賽克效果的海龜圖案手錶, 無論是設計的新意或工藝的精美,都是低階功能錶無法望其項背的;此外如梵克雅寶的填彩琺瑯和珍珠母貝嵌花的結合、積家的寶石鑲嵌和微縮彩繪也相當有水準。悠久歷史所傳承的古老技藝,正是瑞士頂級鐘錶所製造出的市場區隔。