ORIS大中華區總監 Roland Ackerman

充滿自信、年輕與活力是ORIS給人的鮮明品牌形象, '10 年提出 "Real Watches for Real People" 的品牌理念, 不僅精確瞄準下一個世代的管理階層, 在全球經濟發展最快的大中華市場中表現更是搶眼。
採訪、文/Thomas Lo.攝影/Arvin Lee.資料提供/ORIS

當美國尚未走出金融海嘯後衰退的陰霾，歐洲亦深陷債信危機之中，日本地震對其國內經濟長期不振更是雪上加霜，看似主要市場的經濟前景與消費力都不樂觀，但是全球鐘錶市場依然有驚人成長，原因無他，全有賴於亞太地區，特別是大中華地區的蓬勃發展。「如果回顧2008年時的金融危機到現在的成長，將會十分訝異當中進展的速度!」ORIS大中華區總監Roland Ackermann如此表示，主掌品牌大中華區業務已超過五年以上，Roland 提到每次來到亞洲都能感受到市場變化的速度之快，不斷勁揚的市場需求，對他來說，這是份充滿嶄新挑戰且永不無聊的工作，特別是每每見到ORIS市佔率的增加，更是令他振奮。透過廣告、品牌大使增加 ORIS 的曝光，讓大家更瞭解ORIS的手錶是 Roland 持續努力的目標，而品牌運動、活力的特質在經濟發展迅速的大中華地區迅速得到認同，業績以兩位數字的成長快速躍升。不過，他特別提到 "Real Watches for Real People"(真實手錶獻給真實人們)，'10 年 ORIS 傳達的嶄新概念，在這短短五個英文字之中清楚地解釋與定位品牌的堅持與目標客群。

Roland 表示對ORIS而言，Real Watches指的是品牌堅持機械機芯、製作機械錶的理念，講究的是功能性、實用性。另一方面，瞄準年輕且具活力的消費者，也就是Real People的定義，身為下一個世代的領袖或是管理階層，努力追求就能實現自我，讓ORIS的手錶對他們而言，就是一種垂手可得的奢華。然而如何讓ORIS的手錶獲得關注，與不同領域的結盟即是品牌行銷的一大利器，在賽車、潛水、航空與文化四大領域分頭進擊，屢屢撞擊出不同火花，或是與網壇的亞洲球王盧彥勳的合作，這兩年在歷史最悠久的大滿貫賽——英國溫布敦大賽中，傑出的表現及認真專注、充滿自信的個人特質，雀屏中選成為ORIS台灣的品牌大使，這也是符合 Roland 口中Real People的特質，且他再補充ORIS即將在 '11 年秋天發表亞洲的品牌大使，請大家敬請期待。除了行銷活動的多元，Roland強調品牌的基礎是在產品的品質，當中莫過於是機芯的品質。他表示早在ETA機芯廠緊縮機芯供應之前，ORIS就開始支持SELLITA在機芯上的發展，著眼於其優良的品質，再者雙方的經營階層曾經共事過，同屬家族經營模式，理念也十分契合。SELLITA 的機芯無疑在ORIS手錶中的比例會越來越高，但Roland表示這不意謂著完全與ETA切割，而是齊頭並進，在機芯的選擇上更具彈性，也同時讓ORIS的手錶品質與價格在良性競爭中更符合消費者期待。