讓我們先回到1908年7月2日，當時漢斯．威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）在瑞士正式登記及註冊"ROLEX"為品牌名稱，替錶廠未來的路向奠下重要基石。當年威爾斯多夫的想法今日看來具有遠見，他同時也算是是知識產權方面的先驅之一。ROLEX由三個重輔音和兩個母音字母拼寫而成，至今依然代表著一個成功品牌名稱的準則。
▲漢斯．威爾斯多夫當年在構思自己的鐘錶品牌名稱時可說是絞盡腦汁，最後終於讓他找到一個符合他心中完美品牌名的名稱。
一個成功的品牌名該有的條件
漢斯．威爾斯多夫挑選"ROLEX"一名的準則非常貼近現代思維。他認為品牌名稱應該具備以下特質：
*精簡，不多於五個字母
*在各種語言中均容易發音
*發音悅耳
*易記
*在機芯和錶面上都美觀悅目
▲1908年的勞力士原廠證書，當時創廠不久的勞力士就已經開始嘗試在手錶上印上ROLEX品牌名。
靈感從何而來
漢斯．威爾斯多夫在替品牌命名的過程中實際上曾考慮多個選擇，直到某天他在機緣巧合下作出了決定。1958 年7月2日，在品牌50週年誌慶的演講中，他回憶道：「我幾乎嘗遍所有字母組合，得出數百個名字，但沒有一個令我稱心滿意。直到一天早上，我坐在公共馬車的上層，途經倫敦市齊普賽街（Cheapside）時，我彷彿聽到一種小精靈的聲音在耳邊低聲說道：『ROLEX』。」這想法很快就被確認，數天後，ROLEX商標就在瑞士正式登記並註冊。1913年，"ROLEX"的品牌名開始在不同國家註冊。迄今，品牌的商標早已在全球註冊。
漢斯．威爾斯多夫保護了品牌名稱後，便要面對另一項挑戰，就是說服零售商在手錶上只用ROLEX的名稱，而不加上零售商本身的名字。這是因為在當時，珠寶商或鐘錶匠都希望在錶面印上自己的名字，並且不展示供應商或製造商的名稱。為此，漢斯．威爾斯多夫循序漸進，他在回憶錄中透露：「起初，我小心翼翼地於每六只手錶的其中一只加上ROLEX字樣，並期望這只手錶可成功上架並出售。漸漸地，我敢於在每六只手錶的其中兩只上留名，後來是其中三只。」今日勞力士招牌的蠔式防水錶最早在1926年問世，漢斯．威爾斯多夫鄭重決定從那天起，他公司旗下每只手錶的錶面、錶殼及機芯均會刻上ROLEX字樣，無一例外，這項傳統也就一直沿用至今。
