專家分享-錶界邁阿密風雲

關於2018農曆年時於美國邁阿密舉行的Watches & Wonders，也就是繼香港以後另於美國重起爐灶的國際性鐘錶展，以下是我個人的感想。這個展覽先前在香港基本上就是偏向商業型目的，不過到了邁阿密後反而變成往生活風格的路線發展，包括大部份在S.I.H.H.登場的品牌都有參加，所以仍舊以Richemont、LVMH這兩大集團旗下的品牌為主。在多彩多姿的邁阿密，大部份中南美洲、拉丁美洲的觀光客都會來這裡度假，偏北歐寒帶地區的歐洲人也喜歡去那裡度假，所以我們可以看到LVMH和Richemont集團都非常重視美國的市場，因為雖然美國是成熟的市場，但他們認為還具有高幅度的成長空間，為什麼？因為這是非常廣泛的市場，包括這兩個集團在內都需要開拓全新的電子商務市場，也就是說這個市場可以接受用數位行銷的方式來推廣和販售手錶，邁阿密是一個相對容易打入美國的市場（因為它是一個比較特殊地區，當地由於拉丁裔人口眾多，所以西班牙語是他們的主要語言之一，這個市場一直都是美國鐘錶銷售的主力，擁有悠久的鐘錶收藏歷史），不像中國大陸是比較新興的市場，好比說可以拿古董車或賽車運動為主，可以看到這次Watches & Wonders有很多古董車和古董超跑的展示，所以已經把邁阿密的生活風格融入到Watches & Wonders整個錶展內容裡面了。

▲於邁阿密舉行的Watches & Wonders錶展更融入在地生活風格，包括像是嘉年華會的氛圍或是古董車的展示等，都讓這次的錶展少了些銅臭味，多了些人文溫度。

Richemont和LVMH這兩個大集團這次聯合在邁阿密辦的Watches & Wonders錶展，主要是能夠直接和消費者互動，讓消費者建立品牌忠誠度，並把消費者改變成收藏家，這是一個很好的嘗試，不像S.I.H.H.或Baselworld，基本上是比較商業化的活動，Watches & Wonders在邁阿密感覺就像嘉年華會，有很熱情的拉丁風，還可以看到經典的古董車或古董跑車，只是最後重點還是要賞錶，讓人能在放鬆悠閒的情境下好好欣賞這些最新的製錶工藝成果。