專家分享-巴塞爾錶展的未來岌岌可危

2018年Baselworld巴塞爾展已經落幕，此展讓我個人覺得有些惋惜，今年有個最明顯的變化是在2017和2018這兩年間，參展的品牌從1300家跌到剩下大約650左右，換句話說少了大約五成，為什麼會有這種狀況呢？首先因為有些主力集團，好比Movado Group在巴塞爾開展前幾天，已經先在瑞士舉辦了自己的展，該集團認為若參與巴塞爾錶展，短短幾天大約要花一千萬美金，但他們以旗下大約5個品牌，自己進行4天的獨立展，只需二百萬美金的費用，中間一來一往省了八百萬美金，而且他們也認為巴塞爾這種商業性的展，已經不符合21世紀的消費性質——消費者無法進去展館內近距離賞錶（只能隔著櫥窗看錶），因此有愈來愈多人認為此展似乎只適合媒體和店家廠商參加。

▲消費者在巴塞爾錶展看展時，多半只能隔著櫥窗欣賞錶作，若即若離的距離感讓人覺得透過網路吸收新錶資訊就已足夠，不一定非要到現場不可。

第二，現在已經進入數位時代，很多中型的品牌都會用網路社群的方式發表新產品，可能會在巴塞爾展之前，甚至是日內瓦S.I.H.H.以前就發表全新產品，根本不需要透過像巴塞爾這種實體規模這麼大的展來發表，所以2019年可能發現有更多主流品牌，例如BELL & ROSS、BREITLING和CHANEL等都會離開這個展，目前2019年確定會繼續參展的五個品牌或集團包括CHOPARD、LVMH Group、PATEK PHILIPPE、ROLEX和Swatch Group。可是到了2020年，巴塞爾錶展會不會繼續運作就很難說了，因為五個品牌只要其中一個退出，我個人覺得巴塞爾展的吸引力就會大降，所以2019年有可能是巴塞爾規模還算大型的一次；2020年之後，個人覺得此展會顯得岌岌可危。

▲據知2019年會有更多品牌退出巴塞爾錶展，不過一些人氣大品牌如PATEK PHILIPPE和ROLEX等表態都將繼續參展，替錶展注入定心丸。

客觀來說，巴塞爾屬於瑞士領土中較小型的城市，把一個這麼大的展辦在那，一年只有二次的商業展（包括三月的Baselworld和六月夏天的Art Basel），其它時間形同荒廢閒置，而每次大展期間周圍的商圈、飯店，都會趁機索取高價，像是吃頓飯、坐計程車和住宿等都會付出多二至三倍的費用，林林總總加起來會像是一筆天文數字。根據經驗，以前一個廠商看展可能會攜家帶眷一起過來，現在可能就改為自行前往，因為費用實在太可觀，對一般錶店、廠商來說是很龐大的開銷，更何況是規模更小的媒體或自媒體之類，因此我覺得到了2020年之時，大環境還能不能再繼續支持這個錶壇盛事舉辦下去，一切都是未知數。