專家分享-瑞士錶壇2018年下半場開始的觀戰重點


▲BAUME & MERCIER網路商店頁面。

這次我想聊聊有關2018年下半年度鐘錶圈的發展動態。首先,2018年已看到全世界鐘錶銷售已經慢慢從傳統店家的批發零售模式、轉成公司專賣店的模式,再到現在看到一窩蜂的e-commerce電商途徑。當中我們看到Richemont集團的全新概念,像是BAUME & MERCIER這個牌子有些錶款就只在電商平台販售(不過一開始主要是針對歐美市場),這全新的概念是Richemont在兩年前就有預設到,電商以後將會是千禧年時代的趨勢,因為他們會以手機使用者的習慣去研究,透過網路的管道去進行銷售,由於消費者走入公司實體形象店的意願逐漸在下降,因此品牌傾向用電商的方式去推廣消費者第一只入門級的瑞士錶。


▲獨立製錶品牌RICHARD MILLE近年隨著各領域代言人的強力放送下知名度大開,成為相當受到高端市場歡迎的人氣品牌,圖為RM 11-03 Automatic Flyback Chronograph。

第二點要談的則是2018年前半年度瑞士鐘錶出口目前看來還滿樂觀的,包括香港、美國、中國大陸前三大市場都有雙位數百分比的成長,2017年的衰退已經過去了,將來會看到滿健康強勢的成長,幾個主要的集團如Richemont、Swatch Group和LVMH鐘錶部門都有受惠,目前聽到的謠言或是風聲,就是RICHARD MILLE這個高端品牌,獲利非常高,基本上利潤超過40%,這在高級鐘錶精品當中是很可觀的獲利。2017年RICHARD MILLE的營業大約是二億五千萬美金左右,很多大集團像是Richemont或開雲,都很有意願想要收購高級獨立錶廠,尤其是獲利很高的品牌,像是RICHARD MILLE在商場就是一個很明確、被大集團鎖定的目標品牌。另外像是BREITLING現在是屬於CVC Capital ,CVC Capital之前是F1方程式的母公司,自從Formula 1這個賽車機構賣給美國Liberty Capital之後,CVC Capital約在一年多前以大約8億美金左右買下百年靈,所以目前此品牌還不太可能被抛售出去,所以2018年下半年目前看起來,一些主要有獲利的集團,有可能會想收購重要的品牌,尤其像是RICHARD MILLE這樣的品牌,後續動態值得我們關注。



個人簡介Profile

陳毓鴻 Henry Chen

鐘錶收藏評論家&專業鐘錶顧問,除了專業知識淵博,對高級鐘錶的市場動態也大有見地,經常受邀教育訓練、講座和媒體訪問。

◆ 曾任瑞士高級鐘錶品牌經理