文/編輯部
瑞士手錶的景氣從2018年有慢慢回溫的跡象後，到了2019年基本上還是呈現正向的成長，雖然說在2019年1月時的出口額與去年同期相較只輕微漲了0.2%讓人不免小小緊張了一下，但到了2019年2月瑞士鐘錶出口額漲幅又衝到3.4%，再到2019年3月，根據瑞士鐘錶工業聯會（FH）最新發布的資料指出，該月瑞士鐘錶的出口額與去年同期相比增加了4.4%，總結2019年第一季，瑞士鐘錶出口額與去年相比又再上漲了2.9%，從這份報告可以看到一個頗有意思的現象，那就是定價在200瑞郎以下的鐘錶產品出口額下滑達到29.9%，但是定價在3000瑞郎以上的鐘錶產品出口額反倒增加了13.2%，看起來最近高級錶市場買錶的慾望滿強烈的，從中還可以看出雖然2019年傳統錶展的風光不再，但是品牌與消費者之間的距離並沒有因此而拉遠，就算不透過傳統的錶展宣傳平台曝光，如今錶廠也紛紛找到更多的替代管道，讓自家產品可以保持能見度，也因此瑞士鐘錶產品的出口額不但未見負面影響，反而還是有好消息傳來，難怪2019年3月時Swatch Group再一次斬釘截鐵對外宣布Baselworld他們是回不去了。
▲圖為摩根史坦利銀行與瑞士LuxeConsult公司提出財報中有關2018年瑞士鐘錶銷售額佔比的圓餅圖，其中銷售額佔比最高的單一品牌是大家相當熟悉的勞力士。圖片來源：watchpro.com
簡單回顧了2019年第一季瑞士鐘錶市場的動態後，更刺激的來了，最近摩根史坦利銀行與瑞士LuxeConsult公司聯合公布的一份財報中，裡頭列出了關於2018年瑞士各品牌的銷售額佔比（這兩家機構推算2018年整個瑞士鐘錶的銷售額大概有519億瑞郎），其中各品牌銷售額佔比前十名如下：
1. ROLEX-22.2%
2. OMEGA-9%
3. LONGINES-6.4%
4. PATEK PHILIPPE-5.7%
5. CARTIER-4.9%
6. TISSOT-4.1%
7. AUDEMARS PIGUET-4%
8. TAG HEUER-3.9%
9. IWC-3.4%
10. JAEGER-LECOULTRE-2.5%
單就品牌看來，前十名的品牌中無論高級品牌、中價位品牌和入門品牌都有，但是銷售數字最亮眼的還是居於中價位的兩大品牌，這點從市場上話題討論度總是居高不下的產品中也可見一斑。
而如果把集團考量進來的話，這份佔比排行榜的前幾名就會變成
1. Swatch集團-28.6%
2. Rolex公司-23.5%
3. Richemont集團-18.4%
4. LVMH集團-7.9%
▲集團內部由於品牌眾多，導致整體的獲利情形出現不均的狀況，相較之下獨立公司型態的錶廠獲利表現更為亮眼。
其中佔比最大的Swatch集團手下包括歐米茄、浪琴和天梭又佔了集團總營業額的60%之多，剛好這三個品牌都有擠進品牌榜的前十名中，堪稱是Swatch集團的三張王牌。另外在這份財報中還可以看出一個現象，就是上市集團手下品牌雖然多，但是品牌與品牌之間的表現可能會出現比較大的落差，造成集團的盈利能力受到影響；相對地獨立公司如勞力士、百達翡麗或愛彼等無論在銷售額或獲利的表現上都比上市集團來得更搶眼，該財報指出，之所以會造成獨立公司與上市集團這種獲利落差現象的原因有很多，包括生產體系、管理、產量以及對於銷售管道的控管等都有影響。
▲手錶能夠賣得好，除了跟品牌效應有關，產品本身的素質也至關重要，在現今市場上，愈能讓消費者感到物有所值甚至超值的手錶，愈能吸引消費者花錢買錶。
回到上面提到的瑞士品牌銷售額排行，基本上能上版的都是我們耳熟能詳的牌子，雖然其中的排名跟我們認知上的可能多少會有點差異，而且未詳細列名在榜內的20.3%「其他」品牌裡面應該也還有更多我們聽過甚至現在就戴在我們手上的手錶品牌，只能說瑞士錶壇臥虎藏龍，想要在其中竄出頭真的不是件簡單的是，而能在排行榜前十的品牌，可以看出具有歷史、產品口碑、品質精良，能展現高級製錶工藝或是在CP值方面有過人表現的品牌，尤其能得到市場的青睞。
