▲圖片：wheremilan.com
文/編輯部
最近有消息指出勞力士將調整歐洲市場的售價，而且時間點就在半個月不到的2020年1月1日開始，而根據部分已經先流出的熱門款新售價資訊來看，在這波漲價中有些款式最高會漲到7%～8%左右，以話題人氣款綠水鬼為例，歐洲定價原本大概是台幣27萬多，但在漲價之後就會被拉高到接近30萬，雖然如果有能力負擔到這種價位的話也不太會計較這中間多出的一、兩萬價差，但總歸是一種心情上的影響。
▲勞力士熱門錶目前被溢價的程度已經差不多達到上限，市場不可能任由店家無限上綱手錶價格，所以即使歐洲勞力士調漲手錶定價，對於手錶市場整體行情的影響估計不會太大。
1. 手錶溢價接近天花板 二級市場難以趁機哄抬價格
至於歐洲勞力士手錶漲價後續會影什麼影響呢？根據我的觀察提出以下幾點讓大家參考，首先大家要體認到的一點在於不管勞力士原廠價格是否有調整，目前消費者都不太可能能以定價的價格直接買到勞力士熱門款，而如果官方定價調整，這只會間接影響到手錶的末端售價。在手錶的二級市場（國際流通的手錶市場行情）上，如果成本墊高，消費者是否有追價的意願，這就要先看看市場能不能提供一個相對合理的價格了。可是2019年到目前為止，我們看到國際市場的奢侈品銷售幾乎是一片哀嚎，不管日本、大陸、美國或歐洲市場都一樣，更不要說動盪不安的香港了，因此現在整體環境實際上並沒有過多可以加價的空間，基本上能維持平盤就已經不錯了，畢竟現在手錶市場價格的天花板已經逐漸成形，所以這次的歐洲勞力士漲價對品牌來說只是把溢價的成本收一點回去罷了，二級市場想要藉此再哄抬價格的機會不高，因此我估計對手錶市場的影響不大。
▲任何產品在消費者心中都有它一定的價值，如果超出消費者認定的價值太多，通常消費者就會開始尋找替代方案，而不會任由賣方不斷拉抬價格。
2. 地球村各地差價越來越小
再來由於世界越來越像個地球村，很多奢侈品的價格，原產地跟消費地差價都正在縮小中，頂多就是差別在稅金部分，加上奢侈品品牌現在有越來越多的分公司，分公司的價格如果跟原產地差異太大，往往會讓當地的代理商向原廠提出抗議。價差問題如果是在景氣好的時候，市場或許還可以睜一隻眼閉一隻眼，但如果是類似現在景氣比較不理想的情況，就很有可能會直接影響銷售量，畢竟消費者可不想被人當成盤子，如果價格差得太離譜，他們也沒有非要買某個特定商品不可的理由。
▲定價調漲也許會影響消費者買錶的心情，但追根究柢這一切都要先建立在貨量足夠的基礎上，如果手錶供貨量太少，那麼不管降價或漲價，對市場而言也都可能會無感。
3. 有沒有現貨比較重要
最後我認為這次歐洲勞力士從2020年開始漲價多少也和品牌預先替明年的價格鋪路有關，根據我的觀察，2020年肯定會是各品牌運動錶大行其道的時機，不管是推新款或是改款，不只是近年市場喜愛運動錶的關係，明年又搭上東京奧運這樣的焦點話題，勢必也會帶動市場上運動錶的買氣。但是有本錢提高價格是不是就表示品牌吃定消費者一定會買單？我看也未必，因為手錶想要賣得動、賣得好，品牌的供應量會比定價調整來的更關鍵，因為就算品牌是降低售價，如果供貨量不足，消費者看得到吃不到也是沒有意義；又或者消費者只要能買得到他心中的心頭好，定價多漲個5%、7%還是不至於影響到他入手的決心，因此比起價格上漲這件事，市場更關心的可能在於手錶有沒有足夠的貨可賣。
高級鐘錶鑒定師 林恒生 Sam Lin
