現在正是買錶好時機？專家解讀三點武漢肺炎對手錶市場影響

文/編輯部

從2020年1月底以來，原本在中國武漢流行的新型冠狀病毒肺炎（武漢肺炎、新冠肺炎）疫情不斷擴散，從中國單一地區擴展到更多省份、甚至跨越國界在全球各地造成流行與傳染。乍看之下傳染疾病和高級手錶這類的奢侈品似乎沒有直接關聯，但其實傳染病帶給人們心裡的陰影確實會影響我們的經濟環境，一方面在疫情嚴峻的情況下，人們大幅降低在外逛街血拼的動機和意願，就算現在電商盛行，在疫情升溫的當下，大家想的都是保持健康優先，而不是要搶買最新推出的奢侈品，因果關係之下，現在世界各地的經濟一定會受到影響，高級手錶身為消費經濟環境的一份子，自然無法倖免於難，那麼現在武漢肺炎的疫情究竟會對鐘錶市場造成什麼樣的影響呢？

▲疫情一流行，導致手錶品牌出貨量以及銷量都跟著受影響，對於賣方和買方來說，在這個時期各有盤算，但拖得愈久對於整體鐘錶市場而言自然傷害愈大。

1. 品牌出貨量下降

根據我的觀察，現在手錶品牌公司的出貨量正在減少，或許是顧慮到買氣下降的關係，如果還是照平常的數量出貨，可能導致供過於求的現象，一般而言品牌出貨量縮減反而會讓手錶的價格維持在一定程度，但通常這也限於比較熱門的款式而已，目前因為市場買家買錶的意願下降，使得整體市場的價格相對幾個月前來得下滑，而如果手錶品牌持續長時間的減少供貨，到頭來也會影響到他們自己的業績，大品牌還好，靠著優渥的老本還可以繼續撐一陣子，但資源這麼雄厚的其他品牌，可能也只能誠心希望疫情趕快趨緩，否則現在市場猶如急凍，手錶沒那麼好賣了，只是反過來對於消費者來說，現在這個時間點反而稍微提高了之前買不到熱門款的機率。

2.中國市場業績急凍

再來就是武漢肺炎是在中國大陸這個全球數一數二大的經濟體中爆發的，對很多大品牌來說，中國市場一向是所有品牌價格跟數量一個重要指標，結果現在中國自己內部出現了這樣造成人心惶惶的流行傳染病疫情，使得他們國內的市場目前也彷彿正在經歷一場金融海嘯般，在海嘯進行的當下，各行各業當然就只能苦撐待變，而且我們要想到的是，海嘯不會船過水無痕，就算疫情在未來數月內可以慢慢控制下來，但是經過這一波的衝擊後，市場需要多久的恢復期這也是一個需要觀察的重點。在恢復期中如果大陸市場無法消化高級手錶等這些商品，那這些貨還有什麼市場吃得下？

▲前幾年熱門錶的炒價文化變得愈來愈誇張，但在流行傳染病爆發的當下，反而意外讓市場降溫，並且也使人開始思考高級手錶等奢侈品的價格與價值問題。

3.重整手錶市場價格是一個契機

不過凡事總是有很多面向，眼前看起來中港台的鐘錶市場生意肯定不好做，香港已有多家老字號錶店關門，台灣疫情雖然沒有那麼嚴重不過熱門錶店也都停止進貨以因應未來不確定因素，如果疫情拖得稍微久一點相信更多通路會受不了，長遠來說這樣的情況對市場有可能會是一個價格重整的契機，這表示到時手錶市場的價格會更趨向消費者的需求導向，而不是像前幾年有點失控的一味形成賣家導向，那些熱門錶坐地起價的情況或許會風光不再，我們也能用更合理的價格入手一只手錶。

最後我還有個感想在於雖說市場價格能支持商品的價格，但價值能支持則來自市場對商品的信心，市場的信心又必須來自於經濟的穩定，不然就像目前疫情流行的情況，我們將會體認到其實手錶價喊得再高充其量也只是身外之物，它雖然能提醒我們時間的重要性或留下美好的回憶，但在生死關頭，手錶是不是那麼必要相信你我心中都有定論，這也可能影響往後我們對於該花多少預算來買錶的意願，總之希望疫情早日趨緩，大家回到正常生活的節奏裡，才有心情和動機來欣賞手錶裡面的工藝與美學。